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猫头鹰日志（MalltoWin Log) 比拼“场景内容力”的时期，曾经到来。 这需求内容输出方对极大丰厚的“物质世界”，中止“肉体层面”的选择，再用大众可了解的“言语”中止呈现，从而传送一种思想、态度、价值观 。 2022-10-13 “ 时兴是一种令人迷惑的力气，能疾速左右人的思想，让他们对眼前光鲜的事物产生激烈的兴味。 有时兴范畴的研讨者这样表示。消费与商业的目的同样志在于此，于是时兴行业与批发行业必定能够并道而行。 不久前，一场LV在阿那亚举行的大秀不只带来十足的话题性，化身“秀场”的商业场景更是让行业看到了“时兴包装”下的商业新可能。 阿那亚在明亮颜色与卡通印花图案的装点下，成为一个“专属时兴小镇”，既精准吸收一批时兴行业相关人员——这些人通常艺术审美高且消费力较好，是品牌的理想受众，同时，阿那亚自身想要突出的时兴与个性标签也由此普遍传播开来。
而作为时兴行业面向大众消费的窗口，时兴纸媒能够说是曾经70后-90后消费者提升时兴认知的重要渠道。随着纸媒式微， 各类时兴刊物也在寻求惹起新一代消费者共鸣的新方式。 渗透至人们实践的生活场景中， 不失为一个拉近距离的更佳选择。于是我们能够看到，以传统最为知名的时兴五大刊为例—— 《VOGUE服饰与美容》、《ELLE世界服装之苑》、《Harper’s BAZAAR时兴芭莎》、《时兴COSMOPOLITAN》以及《Marie Claire嘉人》 ，都愈发频发地生动在与其刊物调性相匹配的知名商业项目中。 从举行走秀/论坛等活动\谋划专题展览，到打造美陈装置，再到开设实体门店以至是带来综合性策展式体验空间，这些时兴媒介开端积极发挥自身在 捕获潮流趋向、聚合时兴资源、表白时兴生活态度等方面的优势， 以谋划和发明“时兴类体验内容”为中心，完成平面媒体的“平面化”转变。 这也恰与商业项目对年轻化质量客群和优质体验的渴求相吻合。随着各大商业体之间的竞争加剧，越来越多的项目在不时强化年轻、时兴、潮流标签，并着力营造各类新场景——特别是那些 具有更新颖方式、更直观感受、更多维体验、更明显社交属性的“商业+文化+艺术+科技”等复合型内容空间。 时兴刊物的“落地”，无疑有力地满足了商业项目对新场景的召唤，既能“出片儿”，也能“出圈儿”。 PART 1 活动类 龙湖北京长楹天街 X 《ELLE》 落地内容：趋向发布、主题论坛 9月，龙湖北京长楹天街与《世界时装之苑ELLE》创新打造了 CHANGING长楹·城市习尚季活动。 项目提出自己鲜明的习尚主张：“当我带上独属于自己的作风，选择我喜欢的时兴力气，即为习尚”。 现场活动 项目在9月24日举行了“长楹天街×ELLE 城市绚烂习尚之夜”活动，以视觉艺术的方式对场内活动空间中止了潮流化表白。内容谋划与媒体平台落日Now跨界打造了音乐现场「On Air：虚拟万物」氛围音乐，为与会者带来沉浸式视听享用。
活动中，《世界时装之苑ELLE》与长楹天街共同发布了当下习尚趋向，并带来《生活·无界》主题论坛。多位时兴界人士与天街共同中止了一场关于生活美学与习尚潮流的讨论，达成这样一个认知——未来能够“引领与改造城市习尚”的商业品牌，必定是具有鲜明个性标签、持续焕新自我的一类。
长楹天街品牌主题刊物《CHANGING 长楹·习尚志》一并亮相，以丰满的内容呈现了当下习尚生活和未来思潮。
艺术展陈 除此之外，长楹天街在9月25日至10月7日期间，将东区1F打造为 新媒体沉浸式艺术公共空间「Offsite：留影」，数字艺术家Sanji Yang的城市人文作品展、《世界时装之苑ELLE》Beauty & Power影像展在新媒体装置艺术家辛未定制的城市叙事场景中，为消费者呈现了全新的艺术语境。
万象城 X 《时兴COSMO》 落地内容：打卡装置，美妆大片 9月中旬起，济南万象城进入开业三周年华诞月，除了全新区域“聚场”及“珠宝新区”正式亮相，项目还在一楼落地了 时兴COSMO超人气打卡空间BEAUTY BOX。
该空间以亮红色为主颜色，设置了精致化装台、星光宝座、互动橱窗、大片展示区、logo墙等多个场景，搭配灯光氛围和道具，让体验者取得与明星走红毯同款般的沉浸式感受，并能随手便拍出“杂志封面照”。现场还有各种美妆大牌的体验试用，十分吸收年轻的女性消费者。
而此前，今年新开业的武汉万象城在其美妆长廊Beauty Gallery正式亮相的同时，也联手《时兴COSMO》杂志共同打造了一组美妆大片展，并设有打卡互动装置。项目还在小红书发起#MIXC IN BEAUTY我耀我美#话题，鼓舞消费者记载下自己的闪烁出街LOOK，展示自信。
位于商场B1层的美妆长廊，简直涵盖了高端美妆市场当前大部分抢手品牌。其中，Charlotte Tibury、ACQUA DI PARMA均为武汉首店，妍丽高标汇合店品牌V.V VIE TA VIE 为全国首店。依据预测，武汉万象城未来美妆总量将达5亿元以上级别，能够说是一个重要的城市级时兴阵地。 苏州仁恒仓街 X 《时兴芭莎》 落地内容：大片拍摄 位于苏州平江路历史文化街区内的仁恒仓街，是一个仰仗多重创新之举备受注目的待开业项目。其周边氛围可谓汇集江南文化精髓，项目自身打造的空中“现代园林式”开放街区及公开三层购物中心的形态，是一次对江南特征历史建筑的传承及创新演绎。 不久前，仁恒仓街完成了空中建筑的封顶。《时兴芭莎》选择以此为最新内容的拍摄地，在充溢苏式美学的传统古建筑和现代城市中带来一种“新苏样”，希望以自成一派的时兴“大片”作风表示苏州兼容并蓄的时兴潜力。
拍摄过程中，相门城墙、故居花园、凤凰厅等古建是主要取景地，模特身着时兴服饰，部分背景也包含了仁恒仓街的施工现象，似乎中止一场新旧对话，让摄影言语愈加丰厚、丰满。
关于此次创意，《时兴芭莎》以为，苏州在明代后期曾经仰仗“苏样”等开端引领当时的社会时兴习尚，往常经过创作将充溢生机的新情节注入承载着许多回想的古建空间，是对更多维度表白自我的一种探求，也是展示前沿时兴气质，让时兴重回苏州。 重庆大悦城 X 《时兴芭莎》 落地内容：美学展览 2月12日至4月5日，重庆大悦城在其创新空间Red Tube 红馆落地了与《时兴芭莎》分离呈现的 2022 Beauty Space「合理红 Red On Time」西南首展。
展出以具有热情、浪漫、传奇、发明等内涵的红色为美学载体，带来具有冲击力的视觉呈现，并分为R、E、D三大展览空间，将经典小黑裙展示、非遗中国金银彩绣展、时兴芭莎vintage封、中西方美妆历史等内容中止了全新演绎，带领人们探求一本关于时期的“时兴巨著”。
展陈十分注重对时兴态度的传送。例如非遗工艺展中，传承1400多年的传统工艺与具有当代审美的时兴作品中止了融合，展示了全新的生命力。《时兴芭莎》vintage封面展中，作品悬挂于半墙，与镜面折射相交互，构成沉浸式打卡特征。
此外，来自青年艺术家郭典的作品Pac-man将体验者引导进入各个场景，经过对生活中最为平常的物件以更有兴味性的视角中止再创作，为重新构画的复杂展览空间赋予更为多元的感受，带领人们不疾不徐展示文雅姿势。 曼谷Central World X 《Vogue》 落地内容：时装秀 今年3月24、25日，泰国曼谷最具地标意义的超大型商业Central World携手泰国版《Vogue》杂志，在E、F一楼广场上带来了 “Central x Vogue Summer in The City Fashion Show”活动。
以“城市之夏”为理念，3轮时装秀汇合了超越60个全球知名服饰品牌、泰国高端设计师品牌和知名童装品牌，并有众多时兴界人士、知名演艺人员和名人家庭参与。活动经过Facebook和Youtube中止直播，经过多元渠道为观众更新时兴趋向。
此次是双方的初次协作，泰国版《Vogue》在内容设计上，精选了以往很长一段时间内的抢手时兴内容，并以“Vogue”特有的作风中止混搭和创新。一些新发布的服饰趋向，不久后便能在商场内找到相应的穿搭，《Vogue》表示希望能向时兴人群传送具有发明力的潮流态度。 Central World百货也希望能进一步稳定自身作为批发业时兴指导者的位置，同时经过更有影响力的秀场活动，丰厚消费者的时兴生活体验。 PART 2 门店类 《Hypebeast》线下旗舰店 落地内容：实体批发店 全球知名潮流媒体Hypebeast的业务不只涵盖多个媒体品牌、电商平台、创意机构等，也包含HYPEBEAST 杂志、潮流盛典等内容。 继香港、首尔之后，今年6月17日，Hypebeast在纽约曼哈顿唐人街中心Division Street 41号开设了 最新旗舰店——集批发、咖啡、活动空间、办公室于一体的七层复合空间，希望经过聚焦个性化概念将这里打构成未来纽约潮流协作、艺术展览和快闪派对的中心据点。
批发方面，店内汇集Nike、adidas、Moncler、Stüssy、ERL等全球运动、时兴及生活方式品牌的精选设计，并有独家产品出卖。此外，二楼还有来自全球的40多个品牌精心谋划的男装、女装和Lifestyle产品，既有成熟作风的品牌，也涵盖了时兴圈备受注目的新兴设计师品牌。
新店一楼被设计成为一个社区庭院方式，作为举行各种展览或快闪活动的空间，同时设有美国第一间HYPEBEANS咖啡店，是各种社群文化的汇集地。 三楼被规划为一个展示创新和增强顾客消费体验的区域，未来也将用于举行各类文化活动、Pop-up活动、潮流相关的专题讨论会等。 其他楼层则是HYPEBEAST员工的工作空间，这里也是企业在美国的全新总部。 上海静安嘉里中心 X 《卷宗 Wallpaper*》 落地内容：策展型批发汇合店、设计周 全球知名设计刊物《卷宗 Wallpaper*》曾在全球生动的设计城市里开设过不同类型和主题的快闪店，2021年11月，该刊物在静安嘉里中心的商场L2北侧落地了 WallpaperSTORE*全球首家实体店，占地近200平，定位为Curetail 策展型批发的全品类和多元化体验设计商店，集全球设计产业的优秀作品、咖啡区域、展览空间、活动空间、社交场景于一体。
顾客经过陈列座椅产品的过道、与barista协作的咖啡吧台，即可进入批发区域。店内对各个类别的设计作品中止了场景设计，搭配上下参差、包含几何韵律的陈列展柜，让人们能够以探求前沿设计作品的全新互动方式，直观地感受家居及生活方式类产品的新设计，以策展思想激活消费新体验。
新店初次约请了八位优秀的中国本土设计师及工作室，以“手边思索”为主题中止了全新产品设计创作，并在店内独家售卖。店铺中间还预留了活动空间，将持续推出主题策展、会员工作坊、对谈分享会、独家定制等内容。 WallpaperSTORE*开业同期，《卷宗Wallpaper*》杂志与静安嘉里中心分离谋划了Jing’An设计周（Jing’An Design Week 2021），集中呈现了首届卷宗Wallpaper*设计大奖的精选作品，并在户外设置了主题打卡点。
台北统一时期百货 X 《ELLE》 落地内容：咖啡店 2021年10月，《ELLE》台湾版为庆祝在台30周年，于台北统一时期百货打造了 「ELLE CAF」全球首间新型态咖啡厅，以「给你好觉得」为概念，融合「爱、自由、热情、正能量」等元素，希望能够传送现代法式作风的生活品味。
在设计方面，从整体视觉、轻食餐点构思、创意饮品规划，品牌独有的ELLE Pink 粉红色系被巧妙融入其中，营造热情而随性的愉悦感受。 例如，空间内显著的黑色与粉红搭配出生机字样，展架上的历年ELLE杂志封面交错着巴黎景点，墙壁布有诙谐的正能量短语涂鸦与闪着暖和光线的霓虹短语等，从而为搅扰与疫情时期的人们带来一些好意情。
同时，店内鼓舞体验者积极展示自我特质与大胆想象，将这里当成ELLE摄影棚中止打卡、分享，让“人人都是封面明星”。 咖啡店内已轻食为主要餐点，除经典法式风味外，还以莓果、火龙果、甜菜根等健康食材推出了全新ELLE PINK系列，包含粉红超才干双蛋早午餐、粉红珍珠布雷斯特珍珠泡芙以及由丰迷酒吧主理人Aroma特别调制的粉红色台湾水果花式调酒等饮品，十分吸睛，成为时兴潮人聚会的新选择。
仕道嘉人 X 策展式 商业空间MC HOUSE 落地内容：线下体验空间 MC HOUSE能够说是近年时兴媒体在向年轻一代消费者诠释自我时兴态度与品牌肉体的一次创新而充沛的呈现，也是对策展型商业空间的一次全新演绎。 时兴媒体集团仕道嘉人的出版刊物包含《嘉人Marie Claire》、《朝气MilkEnfant》等，去年谋划主办了MC HOUSE这一新型空间，并将首店落子于上海博荟广场ONE EAST。
以艺术策展式商业综合体为概念，该店集剧院、展厅、图书馆、艺廊、餐饮、批发于一体，经过九个空间展开“叙事”，每月改换主题展，每周更新活动，努力于与当下有趣的人和品牌一齐打造新社交美学体验场。 项目占地近千平，在总体设计上以“丝绒布”与“不锈钢”两种材质意味着复古与未来，并经过专属设计的动线串联起九大特征空间。 例如进入后的第一个空间The Piazza，设计灵感来源于古罗马城邦市民集聚的广场，也是MC HOUSE举行分享、观影等活动的聚会场。
第二个空间The Library，打构成为仿若哈利波特魔法学院的图书馆，其中的图书来自国内外各大有趣的出版社选书，能够开放阅读，也能够借阅和置办。
进而向前的The Escape，是灵感来源于京都龙安寺庭院的致敬自然空间，搭配知名艺术家的打造的影像装置，营造不一样的氛围感受。
此外，主题空间还包含Le Journal与The Light Box展览空间、The Lost & Found光影沉浸式体验空间、The Cinema电影艺术体验空间、The Salon与The Café & Bar休憩空间等，以激起作活新灵感的创新方式引领人们去感受文化与时兴的未来可能性，并开辟线下新的社交生活方式。
而在今年4月26日，MC HOUSE于成都太古里开出了新店，以“成都花园”为灵感，将所在独栋空间的B1到2F分别命名为未来花园FUTURE GARDEN、往常花园NOWADAY GARDEN、复古花园RETRO GARDEN。
B1层中心的The Piazza，是一个古罗马剧院般的半圆形剧院，能够同时容纳250人以上参与活动和观影。与建筑设计工作室、创意机构、文化社群、设计与艺术杂志等多元资源联手，该空间内持续演出着丰厚的“专业+跨界”活动。
Le Journal Shop是分离品牌、艺术家、手工艺人等打造的策展式批发商业空间，既带来精选好物，更注重呈现多样的艺术方式。
1层汇集了首入重庆的时兴设计师品牌汇合空间OR atelier、中国设计师品牌RICOSTRU、初次出沪的独立咖啡品牌Paras、高级瑞士冰淇淋品牌莫凡彼（Mvenpick）成都首店和快闪空间，以大胆创新的表示方式，为成都打造了一处时兴行业的创新基地，并为人们带来了不同以往的时兴感受。
2层则以“沙龙”为主题概念，为VIP客户营造了一处别致典雅的CLUB场所。包含分离美克美家打造的典藏图书区域The Library、艺术作品展示空间The Gallery、静谧独立的社交场The Commune以及多个共同小型主题空间在内，人们身处具有“戏剧对话性”感受的空间，并经过持续而多元的品牌活动来充沛体验关于重生活方式的更多可能。
结语 能够感遭到，这些时兴媒体的实体化方式之所以具有新意、能够惹起普遍关注，很大水平上在于其由非规范化带来的鲜明特征。 无论是布展还是开店，都突出一个“策”字。 想做好这样的谋划/策展并不容易，这需求 输出方对极大丰厚的“物质世界”，中止“肉体层面”的选择，特别是对某一类先锋肉体/理念用大众可了解的“言语”中止呈现，从而传送一种思想、态度、价值观。 目前来看，时兴媒体基于自身过往的沉淀而在“输出内容”上颇具优势，商业空间作为“载体”的功用似乎更强一些。当然，也有很多案例曾经阐明，商业运营团队在谋划内容、输出内容、传送价值方面曾经身处不时的进步和持续的优化中。 这让我们有了很大自信心，未来能够有机遇走进更多有意义、有想法的优秀空间。究竟，比拼“场景内容力”的时期，曾经到来。 图片来源：摩尔小姐，商业咔，时兴无国界，空间印象设计，bazaar.tw，各项目官方微信号 在疫情爆发以来，全世界似乎开启了震动方式，身在其中的我们每个人都在见证百年未有的大变局，同时，也不时调整着自身日常工作和生活方式。 作为商业趋向的察看者，假如可能的话，我们想与您一同讨论疫情下的这3年，人们在消费生活方面的种种变更，以期寻求一些后疫情时期相对肯定的消费方式/趋向。 这份问卷将破费您3分钟左右的时间，但这或许会是许多相关从业者的自信心来源，对您的支持深表感激！ 感激您的扫码填写！ 商业与地产 (ID:commercialproperty) 为商业地产价值赋能，本平台原创内容皆由 猫头鹰研讨所（MalltoWin Lab) 专业出品。转载请注明作者及出处。 |
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