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理查德米尔（Richard Mille），关于很多人应该都不会陌生，究竟有那么多大牌明星经意或不经意间流显露自己在佩戴这个品牌。这个创建于1999年的新锐品牌，能够在短短20年间就做成今天这个样子的确不简单，特别是俨然曾经成为今天很多年轻新贵的身份意味或身份符号。
好比这枚里查德米尔男士系列RM 35-01 RAFAEL NADAL腕表，听说戴过它的明星或名人有鹿晗、沈腾、贾乃亮、王思聪、罗志祥等，这枚腕表搭载手动机械机芯，机芯游丝采用爱林瓦合金（ELINVAR）材质，表壳为NTPT?碳纤维材质，并镶有5级钛合金花键螺丝，表径42.70x49.94毫米，防水50米，参考价钱801000元（以实践价钱为准）。
以及这枚里查德米尔男士系列RM 055腕表，听说戴过它的大腕明星有潘玮柏、杨紫琼、张继科、董又霖等，这枚腕表搭载手动机械机芯，法兰盘由黑色碳纤维制成，时标经同源荧光涂层，法兰盘经类钻碳(DLC)处置，表径49.90x42.70毫米，防水30米，参考价钱700000元（以实践价钱为准）。
还有这枚里查德米尔RM 11-01腕表，听说戴过它的大腕明星有陈赫、孙杨等，这枚腕表搭载手动机械机芯，表壳为钛合金材质并镶有5级钛花键螺钉，具有日期显现、月份显现、年历显现、大日历、计时、飞返/逆跳等复杂功用，表径50x42.7毫米，防水50米，参考价钱892000元（以实践价钱为准）。 其实，几十万的表款关于理查德米尔来说绝不是最贵的表款，其上百万、以至几百万的表款也有不少。 可是，理查德米尔的手表为什么这么贵呢？ 物以稀为贵。在这里笔者要说，制表工艺固然很重要，但绝不是决议一只手表最终能够高价售出的最重要要素，而稀有性其实才是最重要的。理查德米勒每年一共只消费3000只手表，于此以至能够说每一款手表都是“限量”版，怎样会有不贵的道理。 当然，如此高价的手表要卖进来，要被“小众”市场认可，也要有独到的设计和营销手法。品牌开创人Richard Mille曾经说过：我的目的是要制造出手表业界的一级方程式。因而，理查德米尔腕表从设计理念、制表物料到表内每部分的外型及性能，均与一级方程式赛车的精密设计有着十分密切的关系，以至还资助了F1竞赛。 因而，产品数量“稀有”，并且经过独到的设计和营销被目的“小众”市场认可，是理查德米尔的胜利之道。这种胜利之道或许关于很多品牌都会有所启示，但是并非适用于任何一个品牌，特别是那些志在赢得“大众”市场的品牌。 |
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