张红超

跨入95岁时，奥斯卡总算再次突破自我。3月13日晨，第95届奥斯卡的最佳女主角奖是亚裔影星杨紫琼获得的，由此，她成为奥斯卡奖有史以来第一位获得该奖项的亚裔女性。

全球媒体镁光灯，在这个破史瞬间，聚集到了杨紫琼头上。在这个充满了各种可能性的世界里。不过，凡事早有踪迹。在她的事业发展中。自2023年电影颁奖季开始，杨紫琼就一路势如破竹，以在影片《瞬息全宇宙》中的优异表现，接连拿下（国外）国家评论协会奖（National Board of Review Awards）最佳女主角、金球奖音乐喜剧类影片最佳女主角奖、国外演员工会奖最佳女主角奖，并获得独立精神奖最佳主角表演奖（男女主演奖项第一次合并是2023年），成了本年度角逐奥斯卡最佳女主角，也是最具竞争力的女演员之一。

伴随着今天摘金奥斯卡的脚步，在2023颁奖季，杨紫琼几乎完成了“大满贯”。陪着她走向最后领奖台，商业品牌，毫无疑问，同样享有这种千载难逢曝光度的。此次出席奥斯卡颁奖礼的红毯活动，杨紫琼的整体外形轻巧切中又不失华丽，整体外形得到了众多头部奢侈品牌的赞助，视觉表现为举重若轻。

她穿着一件羽毛洁白的薄纱礼裙，由迪奥DIOR高级定制，流苏羽毛轻摇。她穿着一身黑色西装，黑色皮衣上镶嵌着一枚银色戒指，显得十分华贵典雅。杨紫琼的头颈上戴着一组高级珠宝作品，其中有一颗钻石发冠、一组水滴形钻石耳饰，配上一头披肩长发，看起来高贵典雅。此外，她还将一件黑色丝巾戴在头上。这套高级定制珠宝，则出自总部设在国外的高级珠宝品牌Moussaieff慕莎依芙。

这个品牌是1850年创立的，由犹太人Shlomo Moussaieff创办，直到今天仍然由Moussaieff家族的后代负责管理。它是一个有着百年历史的着名珠宝商家，同时也是一家集珠宝首饰设计、制造与销售为一体的综合性公司。50多年来，品牌主要服务于上流社会和富裕阶层，因出售极稀有钻石珠宝而著称，并不是一般人所熟知的商业珠宝大品牌。该系列宝石为珍贵稀有品种，其独特之处在于它是世界上仅有的两个被命名为“大”与“小”的宝石之一。杨紫琼此次右手指戴的超大水滴形切割钻石戒指，也是Moussaieff慕莎依芙品牌赠送。

杨紫琼的左手腕也戴着一块银白色的高级制表。这也是她的第二枚手表，但却不是普通的戒指和项链。该腕表源自瑞士独立制表品牌RICHARD MILLE,车型为RM 07-02蓝宝石晶自动上链的小姐腕表。

有了电影明星，奢侈品牌才会出现，如奥斯卡奖，金球奖等、戛纳电影节以及其他这类世人瞩目的电影颁奖礼，奢侈品牌就更不可能缺席。尽管奥斯卡奖多少年来一直受到人们的批评，认为它是守旧不思的，收视率则是连年走低，不过，这仍然没有影响奢侈品牌对电影明星走红毯的赞助。今年，奢侈品牌的目光再次聚焦奥斯卡，并将其作为营销宣传的重点之一。毕竟，明星们获得奥斯卡奖时的每一个动作，都有可能通过媒体、互联网等媒体放大几百多倍，必争奢侈品牌曝光良机。

所以大家看出来了，继杨紫琼夺得奥斯卡最佳女主角之后，迪奥和Moussaieff慕莎依芙、RICHARD MILLE这类通常不容易在自己的社交媒体中主动和明星捆绑在一起的一流品牌，火速在自己的社交媒体“认领”了杨紫琼晚上的衣服，祝贺她。

杨紫琼身着奢侈品牌Dior迪奥、Moussaieff慕莎依芙、RICHARD MILLE及其他赞助的服装出席了第95届奥斯卡颁奖礼

对于奢侈品牌而言，有一盛事，而荣焉，何况，获奖的人还创造过一段历史。在这个被称为“奥斯卡盛典”的舞台上，有一位女摄影师的作品却没有获得大奖。所以就算没有赞助新晋奥斯卡影后的走红毯也在所不惜，在颁奖典之后，被她穿上了自己的礼服，在“名利场”聚会上也同样没有输。

国外奢侈品牌Giorgio Armani不久就在他自己的英文社交媒体中指出，聚会上杨紫琼换了一件高级定制礼服，源于其2023春夏高级定制系列。而且是在最近的24小时里,Giorgio Armani在这个社交媒体上连发了很多内容，对杨紫琼和《瞬息全宇宙》主创团队进行预热和造势。

Giorgio Armani在英文社交媒体上的截图

电影明星们穿着品牌赞助服装及首饰出席了影片颁奖礼，更是它商业价值和背后商业资源集中展示。今年的奥斯卡颁奖典礼已经落下帷幕，但关于明星是否会穿上大牌时装的话题依然没有平息。其实，不只是杨紫琼，几乎每一位获得奥斯卡奖提名和参加颁奖礼的男、女球星，都获得了商业品牌赞助。明星们在为自己代言时往往会选择不同品牌的服饰与珠宝。让球星们穿着大品牌赞助过的衣服，看中的就是球星团队商务能力，而且明星们最终都会选着穿什么牌子的服装，戴什么牌子珠宝首饰，检验的又是品牌公关水平。

拿杨紫琼来说事，这次赞助其奥斯卡外形的顶尖珠宝品牌Moussaieff慕莎依芙，以及独立制表品牌RICHARD MILLE,其实并不是首次与杨紫琼同台。

从2023年伊始至今，第95届奥斯卡颁奖典礼已经落下帷幕,RICHARD MILLE总共赞助了杨紫琼7次，其中之一是赞助杨紫琼为《时代周刊》2022年人物拍摄封面，其他六次都是主要电影奖项的颁奖礼，其中包括第80届金球奖以及一直以来被认为是“奥斯卡风向标”的国外演员工会奖。

另外,2023年3月，第76届国外电影电视艺术学院奖（BAFTA）颁奖典礼在伦敦举行，杨紫琼又戴上了Moussaieff慕莎依芙的高级珠宝作品，其中有一对缅甸红宝石和钻石耳环，耀眼夺目。

2023年3月，在伦敦举行第76届国外电影电视艺术学院奖（BAFTA）颁奖典礼，杨紫琼又戴上了Moussaieff慕莎依芙的高级珠宝作品

可以说杨紫琼赢得了2023年电影颁奖季，也正是在这背后，商业资本赢得了成功。伴随着首位华裔奥斯卡影后横空出世，可以预见，今后一段时期，更多的商业资源会蜂拥而至，而比其它商业品牌更早看到这位巨星潜力的品牌已经赢在了起跑线。

并与近年陆续将品牌代言人及大使合约交给流量明星之部分高级珠宝及腕表品牌进行比较，从一而终地选择Moussaieff慕莎依芙,RICHARD MILLE,61岁，不仅获得曝光度，也许也博得过目光狠毒的良好名声。