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香奈儿、路易威登、迪奥等奢侈品牌在人类历史上渐次登场，它们的历史绕着奢华的光环，让多少人梦寐以求。如果说奢侈品是物质上的享受，不如说是在精神上的慰藉。它给予我们感官上的美好感受，净化我们的心灵，提高我们的生活品质。 美国著名广告专家大卫·奥格威在20世纪50年代从品牌定义的角度谈到对品牌形象设计的认识——品牌是一种错综复杂的表现和象征，它是由品牌属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告风格的无形结合。 利维从心理学角度认为，品牌形象是存在人们心理的关于品牌的各要素的图像和概念的集合体。
品牌文化的内容构成和系统模型主要分为四个维度：符号维度、产品维度、企业维度和人性化维度。 以香奈儿品牌。1913年，香奈儿女士在法国巴黎创立香奈儿，一百多年来，多少女人为之倾倒，以简洁、高雅、精美的设计风格，引领全球女性进入一个全新的时代，成为永远的经典。 一、符号维度 符号往往是消费者头脑中感受最为深刻的东西，是奢侈品品牌整体形象的高度浓缩和象征。德国经济学家沃夫冈·拉茨勒说：“在一定程度上，奢侈品是一种奢侈的生活方式符号性消费，所以奢侈品品牌必须营造出足够的社会认同气氛，才能使人们相信这个符号代表了奢侈的价值。”
香奈儿的品牌标识由反向双C组成，取自创始人Coco Chanel的首字母。简洁易记的双C标识展现了香奈儿追求完美的设计理念：女人要从内到外达到内在气质和外在气质的双向完美。在当今奢侈品世界，反向双C已经成为时尚界的骄傲，成为永远的经典。 除了品牌ｌｏｇｏ，白色山茶花、四叶草、数字５、星星这都是香奈儿产品中惯用的元素，这些奇妙而不可取代的象征物深深地印在世人的脑海中，让人立即就可以有这样具象的符号联想。
需要强调的是奢侈品符号标志不是简单的商标，它是内包装、外包装、专柜、店面、广告媒体、广告场景的全部，系统地传递同一种价值特性。 曾任法国文化部部长安得烈马尔罗在问及对香奈儿时说：“20世纪的法国将会留给世人三个名字：戴高乐、毕加索和香奈儿。”香奈儿这个品牌可以与戴高乐、毕加索齐名，可见这个品牌在法国乃至全世界的巨大影响力。 从1913年发展自今，香奈儿成为全球最知名品牌。在今天，还有那个品牌能够得到一家三代——祖母、母亲、孙女的同时钟爱的，只有香奈儿。伊丽莎白女王曾说：“当你找不到合适的服装的时候，就穿夏奈尔套装没错。”这句话成为欧美上流社会传颂的经典。
二、产品维度 奢侈产品是奢侈品品牌的实物载体，品质是奢侈品品牌发展的基础。产品维度的测试指标包括产品类别、产品属性、品质/价值、生产国等。 产品方面，在这个急功近利的时代，香奈儿依旧秉承自己追求完美的理念，以优质的品质给顾客完美的使用体验。例如“梦露只穿的”香奈儿5号，时过近百年依旧风靡世界，精小的香水看似简单实际没那么简单。1921年，特立独行的香奈儿女士向调香大师恩尼斯要求一种气味突出的香水——人工合成的香味。香奈儿女士认为女人不只只有玫瑰味，在她的坚持下，恩尼斯特别加入了乙醛，让整瓶香水的香调更加丰富动人。并且采用产自法国南部Crass的世界最昂贵的茉莉花，，一公斤差不多一万多花的重量，３５０公斤花可以生产１公斤香精，最终提取５５０克精华。配合使用乙醛与法国南部Crass的五月玫瑰、茉莉花等真花提炼的130多种香精，打破了当时风行的纯美风格，香气持久而清新，让人享受无语伦比的美妙。在包装方面，状如宝石切割的瓶盖、透明水晶方瓶造型，极具装饰艺术气味的简单设计充满现代感，彰显香奈儿简洁奢华之美。
在高端成衣上，香奈儿与全球最好的纺织商、染色商、刺绣作坊、配饰作坊合作，保障产品品质，所有误差不超过５毫米，即便是在Ｖ字领上加上装饰线这样的简单活都要２０小时，像晚礼服这样的大作品更需要５００小时。凭借精湛的手艺，手工一针一线，疏密有致，做工精美。 另一方面，香奈儿在国际市场热销得益于“生产国效益”，香奈儿品牌文化不仅仅代表香奈儿公司的品牌文化，还代表了法兰西民族精神和气质，代表着集浪漫、时尚、精美的艺术之邦——法国的美好形象。
三、企业维度 企业维度测评分为企业创新能力、普及率、全球性与当地化等方面。人们不仅仅关心奢侈品本身的特征，而且越来越注重奢侈品提供者的情况，优秀的企业形象为奢侈品销售提供了保障。 企业创新能力方面，香奈儿女士向来特立独行，在２０世纪４０年将“五花大绑”的女装推向简单、舒适的设计，成为最早的现代休闲服装。香奈儿女士去世后，１９８７年，一个头扎小辫、佩戴墨镜、手持折扇身穿黑西装白衬衣的德国人——卡尔·拉格尔德横空出世，他不仅正确把握香奈儿的设计理念和精神，还以独特的自由、任意、轻松的设计风格将香奈儿的设计推陈出新。他的一大创举就是剪下雪纺长裙裙摆，搭配香奈儿外套和夸张的珠宝饰品，让习惯香奈儿优雅传统的时尚界为之震惊，事实证明卡尔这个大胆的做法是正确的。
香奈儿作为世界十大奢侈品品牌之一，在世界品牌实验室2006年编制的《世界品牌５００强》中排名９４位，拥有良好的声望和巨大的市场影响力，品牌全球性不言而喻。 1993年，香奈儿进入中国市场，在北京、上海设立专卖店，在全国还有61家专柜，遍布我国华东、华南、华西、华北地区，在本土推广上表现很好。中国歌手李玟当选形象大使之后，香奈儿品牌在中国本土的知名度大大提高，开始加快香奈儿占有中国奢侈品市场步伐。 四、人性化维度 奢侈品品牌是一个拟人化的品牌形象描述的结果，或者称为“品牌画像”。在这个概念中将奢侈品品牌的理念内涵、外在形象、行动识别、品牌个性还有代言人形象等元素赋予其人性化的特征。
香奈儿曾经说过：“传奇会提高一个人的声望，然而，有传奇的人不需要，因为他本身就是一个传奇。”在品牌的背后，传奇人物不可或缺，即使已经故去多年，品牌仍然可以在她身上寻找设计灵感，以复古之名向前辈致敬，甚至以传奇人物为噱头推行品牌传播。近年来，关于香奈儿的电影作品不少，有妮可·基德曼主演的《香奈儿传奇》、奥黛丽·塔图主演的《时尚先锋香奈儿》、《香奈尔的秘密》、《香奈儿的印记》、《香奈儿之事》等等，树立了香奈儿在大众心中的传奇形象。在影视作品中，扮演香奈儿的女演员都貌美如花，有着和香奈儿一样深邃漂亮的大眼睛和冷冽高傲的表情，但香奈儿集美貌、智慧、勇敢的气质难以超越。
２００３年，香奈儿开出８００万美元的天价酬劳，邀请奥斯卡影后担任香奈儿５号代言人，拍摄广告。广告由《红磨坊》导演巴兹雷曼执导，故事情节类似《罗马假日》。这就是香奈儿极力阐释的现代女性，一个生活在镁光灯下却超脱了名利浮华的女性，一个敢爱敢恨又独立追求的女性。 香奈儿在定义女性魅力方面，强调风格。做一个有风格的女人，“风格，要有风格。记住，时装在变，但风格不变。”这就是香奈儿关于女人的哲学。香奈儿的魅力既不在于那种常见的风情万种，也不在于神秘诡异，而是一种直至人心的力量。在香奈儿的时尚王国里，服装、香水、饰品等都为女性构建了一个自由、优雅、独立的美丽世界，让众多女人为之叹服。 在法国，像香奈儿这样传承百年的国际奢侈品牌随处可见。诸如闪现你脑海的：路易·威登、圣罗兰、爱马仕、香奈儿、迪奥、卡地亚、纪梵希等。它们是如何将自己打造成永恒品牌的，又是如何代代传承企业品牌精神的？
11月23-29日，应巴黎时尚商学院邀请，红颜会将前往现代与古典相结合的时尚之都【巴黎】，探究奢侈品品牌发展历程，挖掘国际大牌百年传承的奥秘，身临其境感受时尚之都的独特魅力。在此，红颜会特邀您一起共赴这场浪漫之旅，跟世界级大师们学习奢侈品品牌的缔造和传承，探讨企业品牌运营中的突破和创新，打造永恒的品牌灵魂。
游学时间：11月23-29日 游学地点：法国·巴黎 法国游学+名字+联系方式” |
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