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前段时间潮牌派推送过关于“王一博 x 安踏”的内容，今天早上安踏终于正式官宣王一博为“首席全球代言人”，一切算是尘埃落定了。
一场没有硝烟的炒鞋战争 4月27日安踏在微博、抖音等官方平台为新代言人预热，尽管推文没有正式点名为何人，但微博下方的“点击加入守护王一博”的标签和发文时间卡点在 8:05 （王一博的生日是 8 月 5 日），这种做法跟直接报出王一博的身份证号码没什么大差别。
安踏的官方消息 此外网友们发现安踏留下的小彩蛋，只要将海报图的曝光度调高，剪影中会出现王一博的侧颜。
安踏的小彩蛋
原本发展到这里算是皆大欢喜，可与此同时网络流传出两张图片，让整个事情开始往奇怪的方向跑偏。 第一张图上面清楚的写着某位代言人的产品货号，虽然没有明确写明是哪个品牌的哪位代言人，但有些事情只可意会不可言传。热心网友（鞋贩）扒出列表中货号对应的鞋款是安踏还未正式发售的安踏霸道3.0。
网传的列表
安踏霸道3.0 第二张图疑似安踏门店的内部注意事项，若是仔细阅读具体内容倒是别有一番味道。
疑似安踏门店的内部注意事项 除此之外网络上还流传出几张王一博的宣传物料图，看来“王一博同款”已经准备妥当了。
4月28号安踏再次发文宣布一天倒计时，官方海报中王一博如传言一样上脚安踏霸道3.0。 但这一波操作可能是安踏原有的安排，也可能是临时的补救措施，总之满满是套路的味道，大家请见仁见智。
官宣倒计时
王一博上脚安踏霸道3.0 安踏正式官宣，战斗的号角已经吹响！ 4月29日上午安踏正式官宣，官方宣传视频和海报上王一博果然上脚着安踏霸道3.0和东奥国旗系列服饰，值得注意的地方是王一博的代言title：全球首席代言人。 果然流量为王，陈飞宇和安踏合作再久也赢不过空降的顶流王一博。
王一博的微博
安踏官宣
安踏买广告位做宣传
安踏旗舰店的“王一博同款”
所有“王一博同款”将于上午10:08正式发售 北京时间上午10:08，安踏旗舰店的“王一博同款”正式发售，果不其然又是快速告罄，某些单品更是1分钟内断货。鞋圈财神爷名不虚传，同时各位贩子如愿喜提新的财富密码。
粉丝们晒战果（图片来源于网络）
火速告罄 论顶流明星的带货力 不过社交媒体上不少网友对于“王一博 x 安踏”的合作有着不同看法： “安踏签王一博之后，大家才会明白，Nike的火热或者说dunk的火热与王一博关系并不大” “他也代言福神，没见福神起飞” “就目前情况来看，鞋圈财神爷的名号要保不住了。” ……
那么趁此机会，来谈谈“顶流的带货力”到底是什么回事？ 上周G-SHOCK正式官宣王一博为品牌代言人，G-SHOCK天猫旗舰店上架“王一博同款”手表，随后该款手表火速告罄。 这个情况比起同期官宣的另一位流量代言人，好的不止一星半点。另外王一博作为助农扶贫大使的成绩亦是可圈可点，许多地区的农产品都卖断货了。
还有最出名Nike的挎包，原价200多元的普通单品在二手平台上价格直接过千，为此Nike数次补货才勉强把价格打下来。
因此王一博的带货力是毋庸置疑的，其实不止王一博，任何一位顶流明星的带货力都是一流的，包括TF三小只、归国四子、蔡徐坤、肖战、王一博、龚俊等，毕竟庞大的粉丝基数做保障，再差也差不到哪去。 只不过对于顶流明星们的带货力既不能全盘否定，也不用过于高估。
几年前潮流圈流行过一句话：“陈冠希穿什么火什么，余文乐是什么火穿什么。”这句话的含义无需多做解释，懂的都懂。 如今许多明星按照余文乐的方式打造潮咖人设，先上身各种最火的联名球鞋、品牌和单品，让粉丝们认为这些东西是因爱豆上身才火爆的，甚至连路人网友有时也会将功劳归功于这位明星。紧接着各种宣传通稿铺天盖地的用上“潮流icon”一词。 然而事实上有些东西（品牌）本身就很火，即使没有XXX明星上身，它们仍然会火爆，比如Supreme、劳力士等。
因此流行的单品与顶流之间的关系更多是互相衬托彼此成就，两者一旦相遇便是汽油碰火直接燃烧。火星撞地球才会一发不可收拾，要是普通的宇宙尘埃，只会是稍纵即逝的流星。 纵观整个潮流圈能够玩出自己风格的顶尖潮流icon是十分罕有的，来来去去就那么几个，而这几个icon明显不够品牌和贩子使用。品牌方需要“野生代言人”帮忙做宣传顺便带货，贩子们需要噱头炒热度。于是品牌、贩子、明星和粉丝之间共同打造出的“财富密码”。
反正流量带来的喧嚣是暂时，只有产品提供的底气才是永恒。 或许将来有一天，中国潮流圈会出现多个国货品牌，无需流量加持，无需icon带货，它们能够在当红的时候代表潮流，当热度褪去后则是代表一种特立独行的文化。只有等到那时，潮人才能高呼一声：“国潮崛起！”
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