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作者|刘小土 编辑|李春晖 这个春天，很多行业都在谈复苏，但直播应该不在其列。不论是文娱寒冬还是疫情三年，直播仍在稳健延展，内容、方式、运营都有迭代。眼下，各方都在翘首期盼的线下演出，直播又是以第一个唱响在春风里的。 这不是硬糖君第一次参与YY年度巅峰盛典，却是最慨叹、最投入的一次。2月26日的YY 2022年度巅峰盛典，让杭州瓜沥体育馆恢复了久违的繁华。那些熟习的灯牌和应援口号，怎样不算是一种人世烟火呢？当晚，戴佩妮和YY主播兰梦莎的互动更是几度登陆微博热搜，#戴佩妮用四川话唱怎样#、#戴佩妮辛德瑞拉舞台#等话题掀起网友热议。
硬糖君上次来这里，还是2019年参与“火箭少女101”成团一周年见面会。往常，最后一个内娱限定团也行将解散，内娱选秀已入僵局。抚今追昔，两相对照，很难不让人多想一些个人选择与行业大势。 明星和主播是最常被放在一同比较的对照组。明星一度被视为主播的“升级”目的，“主播明星化”是当年经常被讨论的话题。这两年两者间的双向活动则都很频繁，不少新晋艺人出身网红，大牌明星也纷繁参与主播阵营。 但看完YY 2022年度巅峰盛典，硬糖君的最大感受却是：明星和主播的内容或许相似，但运作方式、用户构成、生态结构差别明显。他们都是文娱产业的重要组成部分，却各有各的故事，各有各的任务。
而作为曾经办了11年的“直播圈奥斯卡”，YY 年度巅峰盛典正是我们去察看直播行业变更的最好窗口：今天的直播曾经延展到什么阶段？主播江湖有何变更？直播用户往常都爱看什么？ 还能整新活儿 YY年度巅峰盛典能够成为具有独立IP价值的内容厂牌，关键在于其坚持内核稳定的前提下不时进化。每年在节目编排方面都有创新，经过多元品类、阵容混搭、技术赋能来丰厚视听体验。 今年的盛典现场，唱跳仍是重头戏，但最让人眼前一亮的必须是脱口秀。其实，YY主播安迪在2021 YY年度巅峰盛典就初次尝试脱口秀，“我们的分组冠军颁奖跟吃流水席似得”“招认他人优秀这事儿并不难，你把眼睛闭上就完了”的段子传播甚广。 今年YY直播再次给言语类节目“加戏”，请来当红脱口秀演员毛豆和小北，跟YY主播木梳共创整活儿。这场传统脱口秀对阵直播脱口秀可谓别开生面，脱口秀作为内娱新事物出圈也不外三五年，这么快就被直播给比成“传统”了，情何以堪。
毛豆刚吐槽自己开直播美颜，“它瘦下半张脸，上半张脸不瘦，老远看像个瓢”，小北就跑来拆台，“脱口秀演员没有长相限制”，喜剧效果直接拉满。 但这段子说得，呆板印象了啊！至少在YY平台，脱口秀主播挺在乎颜值的。木梳能够上台表演，就是由于“年度最佳脱口秀艺人冠军”大佛刚做了法令纹填充没恢复好，给他捡了漏。 作为直播的深度用户，硬糖君自己也常刷脱口秀主播解闷。事实上，脱口秀不时是YY直播最受用户喜欢的品类之一，平台曾推出《歪歪说》自制IP，傅首尔、大王、毛冬等当红脱口秀演员跟主播同台争辩，全网播放量超越4200万。 当晚，脱口秀节目表示冷傲，唱跳舞台更是高潮迭起。重生代歌手希林娜依·高以一曲《年轻的战场》收场，怀旧旋律引爆观众热情，直播间直接热了起来。随即一首《白鸽》又将人拉入新世界，带来全然不同的视听体验。
陆续登台的YY主播更是让人惊喜不时。媚娘跳的古风《惊鸿舞》，每一帧都好像敦煌画卷，流风回雪、飘飘欲仙；玄律演唱《回到拉萨》荡气回肠，特别唱腔给歌曲更添几分神秘；兰梦莎的唱跳舞台《给我乖》，将性感妩媚演绎得淋漓尽致，惹得现场观众尖叫连连。 后半场的主播与明星协作舞台，更是将直播热度推向高潮。YY主播浅蓝与吴克群协作的《将军令》热血豪迈，兰梦莎和戴佩妮对唱的《辛德瑞拉》如黑白天鹅，Faye詹雯婷、浅蓝、兰梦莎一首《决爱》余音绕梁，给这场盛典画上了圆满句号。
坦诚说，硬糖君看过太多“盛典”“之夜”，但要认真选择出永远不让人失望的一档，一定把票投给YY年度巅峰盛典。它最大的优势在于完成度高，每年作品都能稳定发挥，每个舞台拎出来都值得再刷几遍。 主播江湖在变吗？ YY年度盛典降生之初，基本是主播和公会的自娱自乐，只在特定群体里有热度。随着“明星＋网红＋主播”的阵容结构慢慢构成，不同属性的粉丝都来围观捧场，盛典的关注度和话题度才水涨船高。 梳理十一年YY年度盛典的阵容，我们会发现其中仍有熟习面孔，更有新颖血液，活动和据守双线并行。主播要在这条猛烈赛道耐久求存，既要创作才干在线，也要顺应新的潮流趋向去突破自我。 关于任何一个行业，每年定期举行的“盛典”都是一个极好窗口。经过去察看人员的变更，以及那些不时都在的人身上的岁月变更，我们很容易推测出整个行业的大势所趋。 高人气男主播浅蓝在YY直播已有十年，多次登上YY年度盛典的舞台。他身上早已贴上无数亮眼标签——年度最佳男MC亚军、最佳全能艺人、年度殿堂巅峰男主播双料冠军。而今年，浅蓝更是成为YY直播历史上首位蝉联年度“TOP1”的男主播，并再次将“全能艺人”的冠军称号归入囊中。 不止粉丝，普通观众也能直观感受浅蓝的努力和长大。YY 2021年度巅峰盛典上，他曾以一首《庆功酒》展示过硬业务才干。到今年盛典，浅蓝的说唱技巧已出神入化，独唱《麒麟》、合唱《将军令》均赢得满堂彩。
兰梦莎也是长期陪伴YY用户的优秀主播，以专业的表示、过人的唱功赢得越来越多粉丝喜欢。此前，兰梦莎和戴佩妮曾在YY直播连麦互动，她当时演唱了一小段《辛德瑞拉》，得戴教员指点后做出了新的唱腔演绎，让观众看到了其作为歌手的更多可能性。 在YY 2022年度巅峰盛典，“梦里有妮”组合再次协作《辛德瑞拉》，给足观众惊喜。这一次，兰梦莎的表示更为松弛，被用户盖章“好听”“有进步”。兰梦莎就是这般兢兢业业，一步步走向了“年度殿堂巅峰女主播”的宝座。 在YY这样的老牌直播平台，我们通常会狐疑主播流量能否早已固化。但事实上，跻身头部的通道一直翻开，任何创作者都有弯道超车的机遇。小阿瑾、鱼闪闪、典典等主播就是在近两年迎来新一轮人气增长，开端在年度巅峰盛典这样的重要舞台亮相，颇有艳压前辈的架势。
数据显现，仅过去四年，YY直播孵化超越数百位主播，其中百万粉丝网红占比超越23%，树立了一支具备高流量、高变现才干的网红矩阵。2022年，YY旗下网红累计全网粉丝量突破2.5亿，发行歌曲158首，其中8款爆款歌曲稳居各大音乐平台TOP100榜单。 这正是直播行业最诱人的中央。每个人都有对等追梦的机遇，每一天都在酝酿新的奇迹。江湖未定，你我皆是黑马。 直播观众还爱看什么？ 直播行业刚兴起时，对明星和主播的比较无处不在。而时至今日，我们曾经能够明晰看到两者在运作方式和延展方向上的显著差别。 在选秀江湖，艰难出道只是开端，出道即巅峰才是偶像们面临的真正魔咒。究竟，不论电视台还是视频网站，优势和目的都是经过节目制造大众热度，但在艺人后续资源的供给上常有短板，故而偶像出道后常在圈地自萌里兜兜转转。 主播则不然。在技术普惠战争台流量的支持下，他们只需能够持续提供优质内容和展示长大性，就能够坚持对用户的吸收，其曝光和资源都具有更大自主性。正因而，主播这种新兴职业才干疾速主流化和职业化，成为年轻人的理想职业。
直播是一种能够自我进化的行业，其驱动力就是粉丝和用户。 最典型的现象是，这两年YY年度巅峰盛典的舞台上，民乐、脱口秀、非遗文化等元素越来越多。它们原本是小众文化，由于被年轻的直播用户所观赏、所喜欢，也就吸收到越来越多主播参与创作，进一步出圈到大众面前。 当然，这一过程离不开平台对用户的精准洞察，以及主播和粉丝的审美共振。
事实上，脱口秀、元宇宙等新兴品类已成为YY直播加速规划的重点赛道。去年，YY分离百度希壤打造了全网首档元宇宙综艺竞演歌会《超能音乐汇》，胜利取得千万总观看量。 今年的年度盛典，YY直播更为用户打造了一个场景多元、沉浸式互动体验的直播元宇宙。双小吱的节目《下个、路口、见》就运用了AR技术分离实景，将AR、场景、演绎、音乐分离，带领观众突破次元壁，跨进真假相生的全新体验。
据不完整统计，自YY直播规划元宇宙起，累计申请元宇宙发明专利已近百项。去年更在AIGC范畴取得严重突破，以相关技术批量生产照片级直播间背景素材，主播运用绿幕开播的人次较年初上涨超30倍，妥妥的造福创作者。 孵化某一个、某几个现象级网红，或许还有运气成分。但能够顺应时期潮流和大众文娱需求，批量且持续地孵化优质主播，并助力他们不时出圈、寻求更长的生命周期、更高的商业价值，则需求平台盘绕资源、运营、技术等构建成熟健康的直播生态。 回望过去几年，长短视频、影视综艺都曾呈现高潮低谷、此消彼长的状况。但直播一直坚硬，并没有明显的低谷期，简直每个月都有行业性严重话题——好比这个二月的张大大直播、YY2022年度巅峰盛典。 究其缘由，直播是诸多文娱方式里最贴近大众、最及时反响的。所以能及时承接用户多变的喜好，迭代成他们需求的样子。能够说，用户、主播、平台是一种彼此养成的关系，这种正向心情引领直播永远向前。 |
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