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advertisement 雄关漫道一骑绝尘 上周2月10日，欧莱雅集团发布2022年财报，讲演期内销售额382.6亿欧元（约合人民币2840亿元），兼并增长率18.5%。 停业利润74.57亿欧元（约合人民币554亿元），兼并增长率19.5%。（汇率见备注） 愈加令人震惊的是，这个数据是欧莱雅集团近十年来销售额和增长率的最高记载。 中国刚刚从三年的疫情中走出来，俄乌战争、新冠等惹起的全球经济仍处于低迷状态，此时欧莱雅集团的亮眼数据无疑是十分之“另类”。 欧莱雅全球分为五大市场：欧洲市场、北美市场、北亚市场、SAPMENA-SSA、拉美市场;五大市场占总营收的比例，依次大致为：3/11 、 3/11 、 3/11、 1/11 、1/11 ( 为便于了解，这里用的是十分粗略的计算方式）。 总营收最大的依旧是欧洲市场，增幅最小的是北亚市场，北亚市场包含：中国、日本、韩国等。 从销售渠道来看，全球的电商渠道增长较快，这个渠道在总营收中占比为28%。
（摘自欧莱雅财报） 四大板块 熠熠生辉 欧莱雅可分为四大板块：专业美发产品、大众化装品、高端化装品、活性健康化装品。 从财报能够看到，四大板块在总营收中，依次占比大致为：1/8、3/8、3/8、1/8 ( 为便于了解，这里用的是十分粗略的计算方式）。 专业美发板块，是欧莱雅最中心的、“起家”的板块，2022年的表示中规中矩。 在这个板块，欧莱雅尝试经过高客单价的产品去提升销售额和利润，高端护发产品成了新的增长引擎。 值得一提的是，卡诗品牌的年停业额超10亿欧元（约合人民币74亿元），这是欧莱雅集团里，首个破10亿欧元的品牌。 中国、印度、巴西三个金砖国度，是欧莱雅专业美发板块里增长性较好的市场。
大众化装品，是最能表示欧莱雅市场占有率的板块，固然其营收占比第二，不外在四大板块中增长率却最低，为14.6%，把欧莱雅整体增长率拉低到了18.5%。 即便如此，大众化装品自身的增长率是近20年内最高，也就是说这个板块过去20年的增速不时都比较低。 去年大众化装品在中国市场的表示较差，源于去年疫情对中国经济的影响较大，特别是隔离期间线下的销售受阻，不外墨西哥和巴西市场在这个板块的增长，弥补了中国市场的疲软。 彩妆是大众化装品板块中增长最快的品类，好比很多女生喜欢美宝莲的液体唇膏。 护肤品中，卡尼尔表示突出，其打造的维生素C美白精髓液深受消费者欢送。 高端化装品，是欧莱雅表示最好的板块，去年在四大板块中营收最高，其增长率在四大板块中位居第二，这个板块是欧莱雅最强劲的部分，应该是最受公司注重的范畴。 其中香水、高端护肤品类表示最为出色。 像圣罗兰的“自由之水”、兰蔻的“美丽人生”、阿玛尼的“寄情水”、以及普拉达的“我本莫测”，均畅销于香氛市场。 而高端护肤品的增速则特别突出，好比赫莲娜就深受市场追捧。 另外，圣罗兰和衰落城市等高端彩妆品牌也有一定水平的增长。 值得留意的是，固然去年中国市场的大众化装品板块增速放缓，但高档化装品板块却在中国市场展示出了更强的韧性和更高的增长性。 活性健康板块，固然只占整体营收的1/8多， 但它是最具潜力的板块，增长率高达30.6%，是增长率最高的板块；而且不只是去年，这个板块近几年的增长率都很突出。 在这个板块中，去年理肤泉和适乐肤品牌表示亮眼。 和高端化装品板块相似，固然中国市场大众化装品表示较弱，但医美类产品却能逆势增长。
（摘自欧莱雅财报） 王者风范 谁与争锋 去年底中国疫情三年刚刚放开，世界经济持续低迷，欧莱雅集团居然是近十年中最好的一年：增长率最高，停业额也最高。 去年欧莱雅在欧州市场的营收是最高的，当然作为法国企业，肯定少不了其本土优势；不外它在北美市场的营收去年也冲破了100亿欧元，与其在北亚市场的营收差距不时减少。 欧莱雅在欧美市场的胜利，也从侧面反映出欧美美妆市场的庞大，早在2017年韩妆就开端大张旗鼓规划欧美市场，而在中国大陆，却鲜少有企业踏足其中。 欧美市场固然长期被国际化装品巨头操纵，但国产美妆显然具有差别化的竞争优势，特别是我们对产品概念的创新、消费者需求的洞察以及营销理念的把控，在欧美美妆品牌中也显得尤为新颖。 未来进军化装品产业摇篮的欧美市场，是国产化装品国际化延展的必定选择。
在中国去年那么低迷的市场状况之下，无数企业伤横累累，而欧莱雅在中国的高端化装品、医美板块居然录得两位数的增长。 我们本土G20的企业在高端化装品、医美板块又有怎样的计划呢？ 或许有人会觉得小编“幼稚”。 欧莱雅进入中国25年，早已成为中国度喻户晓的国际大牌，而北亚（包含中、日、韩等国）在其全部市场份额中居然不到三分之一。 我们国内的化装品企业与其差距，简直无法形容。 欧莱雅这样的国际巨头，岂能是我等能够效仿的？ 自己占“主场”的中国市场还没做好，岂敢去宵想欧洲、北美市场？ 的确，任何直接的剽窃模仿都是商场大忌；不外如能抽丝剥笋，找出对自身有价值之处足以。 很多人都以为欧莱雅之所以胜利，是其创新精神、是其灵活性、以及与时俱进的做风，毫无疑问，这些肯定都是十分重要的要素。 可是，有多少人留意到： “欧莱雅，为青年”项目，每年向30岁以下的年轻人提供2.5万个工作机遇。 “欧莱雅，为女性基金”项目，曾经投入3080万欧元，用于援助全世界120多万名弱势女性。 “社会义务采购”计划，曾经赋能了8.5万名来自弱势群体的受益人。 “可持续延展领导者”，欧莱雅是全世界唯逐一家连续七年被CDP授予“AAA”评级的公司; 被EcoVadis授予白金奖章，在全球环境与社会贡献最佳企业榜单中将欧莱雅集团列为前1%。 第13年被Ethisphere评为全球最具道德规范的公司之一 我们除了学习一家优秀公司的“硬实力”，我们更要学习其“软实力”。
近期，欧莱雅集团首席执行官叶鸿慕先生表示：“面对当下充溢不肯定性的环境，我们对未来一直满怀自信，对整体美妆市场前景坚持达观，深信我们有才干将持续跑赢市场，并在2023年再次完成销售额和利润的又一年强劲增长。” 欧莱雅用数据和行动说话，不愧为全球美妆领导者。 王者风范，谁与争锋。 备注：2022年12月31日汇率：1欧元=7.4229人民币 文中图片均来自欧莱雅官网 文中部分资讯来自欧莱雅官网 扫描二维码 ◆◆◆◆◆ ▼点击关键词，更多精彩内容▼ 品牌 环亚∣珀莱雅|滋源∣薇诺娜|b2V|阿道夫|拉芳|膜法世家∣名臣|御芝丹青 行业 营销∣新品类∣直播 ∣私域流量∣彩妆 ∣大数据∣护肤∣实体店 ∣政策 |
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