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作者 | 兵法先生 来源 | 营销兵法（ID：lanhaiyingxiao) 起初看到这支短片的时分， 我看到的都是孩子的天真， 心里想着小孩子哪里懂什么恋情！ 可是在看完以后， 我却忍不住慨叹一声， 或许这才是恋情原本的样子吧！ 今天适逢情人节，置信很多人看完都和我一样，从孩子纯真的眼里重新认识到了什么是恋情——原来恋情并没有那么复杂，那么难以捉摸，只是我们常常把爱道理想化了，又或是在为了生活奔忙的时分疏忽了那些平凡却充溢了爱的细节。 01 “以小见大”， 纯甄用差别化视角讲了个好故事 在情人节，讲一个关于恋情的故事，早已是品牌营销的一种常用方式。这期间，品牌与用户的沟通切入点和主题看似很多，但是在众多品类、产品的信息同时段爆发的状况下，消费者的留意力终归只能留给最能感动人心的几个。如何讲出新意发明深化的情感共鸣，就很考验品牌的聪慧了。 而相较于其他品牌关于恋情的诸多诠释，这支动画短片的确给人了一种不一样的惊喜——在大多品牌都站在成年人的角度来看待和谈论恋情的时分，纯甄却以小孩子的纯真的视角，将察看到的父母间日常娓娓道来。 短片中的猎奇宝宝，讲了许多在她看来很奇特的事上：在做早餐的时分，妈妈被烫到了，却是爸爸叫了起来。
孩子也不了解，为什么爸爸喝酸奶时，妈妈总说“慢点喝”，为什么轮到自己就是 “快点喝” 。
还有他们明明嘴上说着不外节，但藏在枕头下的礼物都漏出了尖尖。
关于成年人来说，即便听了很多恋情故事，看过很多恋情电影，可关于「恋情究竟是什么？」这个问题，依旧能够瞬间把人问住，以至，我们无法从自己的经验总结出答案。所以当品牌在情人节经过故事和消费者讨论这个问题的时分，要惹起他们的关注和注重并不是一件容易的事。 而纯甄的这支动画短片的创意就在于，它并没有直接向观众抛出这个被不时讨论过的问题，而是以孩子对父母之间诸多生活细节的不解作为“问题”来锁定人们的视野，更绝妙的是，这些在孩子看来不解的事，实践上正是对解释恋情的最简约有力的回答。一如品牌的名字，纯甄没有对恋情进行过多的修饰，只是用心发掘了每一个普通家庭里最纯与最真的细节。 这种跳出成年人的身份，从单纯的孩子的视角来审视恋情的创意，不得不说在给人带来新奇感的同时，也更能予以我们不一样的触动。 02 回归纯真， 恋情里的小细节投射集体共鸣 名义上看，差别化的视角是纯甄这支短片能够在情人节突围的缘由，但假如继续深挖就会发现，它之所以能够感染人，也和品牌对家庭人群细微的洞察有关。固然这支短片讲的是一个小孩子眼中的父母的家庭生活，但这其实也正是发作在千千万万个人身上的事。
恋情并不可能不时轰轰烈烈，念念不忘，但当相爱的两个人组合成为一个新的家庭之后，一同生活的每一个小的细节总是透露着爱，以至哪怕是穿秋裤，暖被窝这样的小事，这些不加修饰的中央，才是恋情真实的样子。
短片抓取了生活中温馨十足的细节，配合「爱没那么复杂，纯真就是最简单的答案」这句文案，淋漓尽致地展示出夫妻间的恩爱的日常，与大多数的家庭日常生活一模一样，很容易让我们在其中找到自己的影子，发现和珍爱这份幸福。 而这，正是纯甄这支动画短片的深层价值所在。随着营销市场的不时延展更迭，品牌的意义已从原本的辨认和分辨产品，进阶到了与消费者一同探求生活方式，共享心情价值。一个优秀的品牌，不只需在消费者心智中有明晰的定位，更重要的是要带给人精神力气，给予用户生活方式、情感价值的认同。 今年，纯甄将品牌的主张升级为“回归纯与真”，这既是对品牌产品理念的诠释，同时也正是对当下消费者普遍认同和追求的生活理念的洞察。所以在这支情人节动画短片中，当「2023 一同回归纯与真」一出，纯甄便润物细无声般地渗透进每个观众的心田，这也是这支短片走红的缘由所在。 这似乎也阐明了，要做好情人节等节日营销，品牌首先要明白传播的中心在于经过它来向用户传达「我是谁，我在沟通什么，我想成为什么」，而不是在于节日的自身。这需求品牌和纯甄一样，从对用户的洞察，到内容创意上各方面步步为营，向着用户靠近。或许只需想通了这一点，每个品牌都能找到属于自身的破局之道。 作者简介：【兵法先生】营销兵法开创人、知名营销剖析师，原创多篇文章阅读超10W+。个人工作微信号：bingfaxiansheng。 转载于：营销兵法 特别声明：本文仅代表作者个人观念 责编：李倩宇 | 审核：曾婷婷 免责声明：本文为转载文章，部分文字/图片来自互联网，无法核实真实出处，我们努力于维护原作者版权，如触及版权问题，请及时联络我们删除。 【广告营销】Damus能掀起一场全新的社交改造吗 【广告营销】孤独，曾经变成了一门生意！ 【广告营销】元宇宙向前，2023品牌需求关注的数藏营销风向 【广告营销】开业就能迎来50亿+流量，只需胖东来！ 【广告营销】春节营销如何“狂飙”，我们发现了高分思绪！ 【广告营销】兴味电商崛起，重新定义了“内容营销”！ 【广告营销】如何完成与用户可持续的沟通？美团跑腿给出了答案 【广告营销】央视网再播洽洽“透明工厂”，资深国货如何完成品效合一？ 【广告营销】品牌占领用户心智的秘诀！ 【广告营销】从8个营销热词，看2023年消费趋向！ 【广告营销】肯德基猖獗星期四是如何完成持续爆火的？ 【广告营销】发现了吗？今年央视跨年晚会上有很多你熟习的抖音主播 【广告营销】看LV如何经过大秀翻开数字营销新赛道 【广告营销】数字化时期下的公益，能激起更多好意 【广告营销】从效果逻辑到品牌逻辑，世界杯营销需求这样做 【广告营销】世界杯营销，谁说“热血”才是独一答案？ 【广告营销】纪录片广告有何魅力？看抖音、农夫山泉、良品铺子就明白了！ 【广告营销】IP联名，究竟“联”的是什么？ 【广告营销】甄嬛传出手办盲盒，IP营销再崛起！ 【广告营销】世界杯赛场上，中国队有个“第一 ”! 【广告营销】经济下行的时期，品牌应该怎样做世界杯营销？ 【广告营销】这届世界杯，蒙牛讲了一个好故事 【广告营销】从“网红”到“长红”，新消费品牌们还要跨过这几道坎 【广告营销】留意力稀缺的时期，品牌为何要做有温度的内容？ 【广告营销】反碎片化传播，品牌如何翻开出圈新通路 【广告营销】钱大妈、特仑苏、小罐茶是如何疾速占领市场的？ 【广告营销】一条很“水”的广告，却让大家直呼“神了” 【广告营销】双11大促，卫龙也太佛系了！ 【广告营销】今年双11，全网都在“猛扣1111” 【广告营销】年轻人为什么更爱买国货了？ 【广告营销】年轻人热衷的“运动社交”，能给品牌带来哪些红利？ 【广告营销】猖獗的预制菜，凭什么具有10000亿级市场？ 【广告营销】从斯凯奇x抖音文娱&巨量引擎「抖音星接力」IP，看品牌如何发力明星营销新方式 【广告营销】大码女装为什么忽然火了？ 【广告营销】品牌如何打造用户认知？从小米、滴滴、美团一探究竟 【广告营销】品牌“玩”猫上瘾，背地有哪些营销逻辑？ 【广告营销】全网围观，这场品胖柿恐营销！ 【广告营销】一文看懂品牌反向营销的底层逻辑！ END |
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