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在消费升级时期，中国奢侈品行业迎来大延展，随着年轻群体成为高端消费的主力，更多元、更下沉的传播，场景化的内容成为吸收用户眼球的聚焦点。作为场景化内容的重要载体，生活圈媒体成为树立品牌与消费者之间联络的纽带，电梯广告也成为高端品牌线下营销的黄金媒介。 奢侈品电商巨头抢占线下流量入口 据《2018-2024年中国个人奢侈品市场剖析预测及延展趋向研讨讲演》显现，2017年我国个人奢侈品市场销售总额抵达200亿欧元（约合1,420亿人民币），同比增长20%，成为全球主要增长点。另据一项数据显现，到2024年中国个人奢侈品市场的复合年增长率抵达6%，中国消费者将贡献全球奢侈品市场40%的销售，带动全球市场75%的增长。中国奢侈品行业迎来了新的延展机遇。近日，亚洲奢侈品电商巨头寺库发布财报显现，寺库2018年第三季度净利润为4490万元人民币，同比增长31.7%。
同时，奢侈品消费途径呈现高度数字化、碎片化的状态。固然一线城市占领奢侈品消费主力区域，但由于消费升级和城市延展，二三线城市奢侈品消费力也呈现上升势态。但遭到置办渠道的限制，这些地域消费者关于大额高端消费愈加信任寺库平台。因而，面对奢侈品消费者购物途径的快速演化，如何在碎片化时期快速抓住目的消费群体的留意力，进而转化成消费，成为品牌营销的关键。在线上流量干涸的今天，电梯广告作为线下流量的黄金媒介，具有唤醒广告记忆碎片、快速引爆品牌的才干，这正好满足了奢侈品电商关于快速渗透目的消费人群的需求。 美框300传媒作为线下流量范畴独角兽新潮传媒集团旗下子公司，专注于高端社区商务楼宇电梯框架媒体运营，目前曾经在全国60个重点城市规划超越20万个优质电梯自有框架媒体版位，日均触达千万主流消费群体，以竞媒一半的价钱，为广告客户节约成本，性价比更高。
作为中国奢侈品电商巨头的寺库，抢先将品牌营销规划到了线下，携手美框300传媒，强势抢占生活圈媒体。在今年“双十一”到“1217奢侈品嘉年华”期间，寺库经过美框300在北京、上海、广州、深圳、成都等20城的中高端住宅写字楼电梯框架广告，不只在一线城市持续发力，更是经过美框在二三线城市线下资源的全面掩盖，将寺库的影响力扩展到更多高消费人群，以点带面的继续提升寺库的品牌声量。 处置高端品牌营销痛点 精准触达目的消费人群 寺库《2017中国奢侈品网络消费白皮书》显现，中国近一半的奢侈品购物者年在25-35岁。依据权威调查机构数字一百的调查讲演，25岁~40岁之间的消费人群是品牌主关注的黄金消费人群，他们关于梯媒的接触增加，关于电梯广告的增幅在各类人群中最明显。电梯广告的受众是文化层次较高、收入较高、消费才干较强的群体，他们愿意为质量、品位、创新、潮流支付溢价，而这恰恰也是奢侈品牌及高端消费平台所追逐的黄金用户，他们经过电梯广告能胜利触达这群高价值受众。
寺库作为一个在奢侈品范畴深耕十年的精品生活方式平台，不时努力于为消费者提供多元化的精品生活，满足不同层次、不同角度的精品生活需求。背靠新潮传媒庞大真实的线下楼宇大数据，美框300能够完成精准选点，满足不同投放需求，辅佐寺库这样的高端消费平台更精准地定位到目的消费人群。同时，美框300全新升级的高清画框，外观更具吸收力，能够传达出寺库高端的品牌理念，为目的受众发明最佳视觉体验。
基于此，努力于打造高端精品生活方式的寺库集团，分离奢侈品这一垂直定位，选择经过美框300的优质楼宇电梯框架媒体资源，精准定位到高端消费人群。他们在线上体验了寺库的效劳后，又经过电梯这一必经的生活场景，寺库的记忆碎片被不时唤醒，最大限度链接起品牌线上线下购物体验，提升到店率和消费转化率。
依据数字一百对寺库在美框的刊后调研数据显现，受众对美框300电梯框架广告平均接触率高达4.55次，周触达率100%，其中年龄在25-34岁间的受众接触率接近80%。在电梯这终身活必经场景内，寺库经过美框300电梯框架广告能够高频抵达，目的受众的记忆碎片被不时唤醒，潜移默化地将寺库的广告内容植入生活轨迹当中，成为受众工作和生活的组成部分。
寺库不时坚持线上线下联动的营销方式，让品牌感知和购物体验无缝衔接，本次经过美框300的线下流量持续曝光，使得寺库的品牌知名度在全国范围内扩展得更为普遍。未来，美框300传媒也将不时优化产品和效劳，以掩盖300个城市，300万个框架版位，日均触达2亿主流人群为目的，用更具性价比的电梯框架媒体资源，助力寺库在高端消费新批发时期引领精品生活浪潮。 |
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