去年卖了1460亿的LV，又涨价了

作者 | 曹安浔

作为全球最大的奢侈品集团LVMH掌门人，贝尔纳·阿尔诺（Bernard Arnault）近来可谓春风自得，年前他刚刚超越马斯克，成为彭博亿万富翁榜单的全球首富，年后LVMH又发布财报，去年净赚了1026多亿元人民币。

LVMH集团财报显现，2022年收入同比增长23%至791.8亿欧元，净利润同比增长17%至140.84亿欧元，双双创下历史新高。

其中，LV品牌年收入初次突破200亿欧元（约合1460亿人民币），占集团总收入的四分之一，被点名褒扬，这也是LVMH初次对外发布单个品牌业绩。

LV逆势飞扬的业绩，与中国市场的火爆需求密切相关。就在这个春节前后，LV又掀起了一波抢购潮。

1月底起，上海、杭州、厦门、成都等地LV门店开端排起了长队。往常，这样的情形经常出往常CHANEL门店。

推进这波置办的要素是LV行将再次涨价。在上海恒隆广场LV门店，李文通知华尔街见闻，她是接到LV销售行将涨价的音讯，说2月18日起全球涨价8%至20%，所以赶来囤货。

据华尔街见闻不完整统计，2020年至今，LV涨价近10次，每年2月涨价已是常规操作。

据LV中国官网，2月7日，Neverfull中号价钱为14400元，相比2021年底上涨了20%；大麻将价钱为7300元，相比2021年底上涨了约18.70%；五合一价钱为17400元，相比2021年底上涨了约8.75%。

如若再次涨价，意味着消费者将付出更多的金钱，来换取一个他们心仪的包包。

一位来自上海的网友在微博戏言：“这不是买包，而是买了个年化最低10%的理财。”

LV带来的资本号召力也上涨了。数据显现，截至2月7日收盘，LVMH总市值为4397.96亿欧元，较2022年初股价已上涨19.57%，反超食品巨头雀巢，成为欧洲市值最高的公司。

控股LVMH的董事长兼首席执行官贝尔纳·阿尔诺的身价也水涨船高。彭博亿万富翁榜显现，截至去年12月14日，贝尔纳·阿尔诺的个人财富为1650亿美圆，反超马斯克，成为新的全球首富。

与前首富马斯克、贝索斯、比尔·盖茨相比，贝尔纳·阿尔诺名气似乎没有那么大，但却是时兴界叱咤风云的人物，有着世界奢侈品教父、精品界的拿破仑之称。

他的奢侈品帝国是从收买迪奥开端的。1984年,36岁的他以家族企业做抵押,演出了“蛇吞象”，将迪奥收入囊中，并在两年内让迪奥扭亏为盈。然后趁着股市暴跌和LVMH公司管理层内斗，贝尔纳·阿尔诺乘势收买了LVMH。

在执掌LVMH三十多年里，他陆续收买了宝格丽、Chaumet、蒂芙尼、芬迪等品牌，范畴也扩张到珠宝、钟表、香水、化装品等泛时兴范畴，目前集团共具有75个品牌，是全球最大的奢侈品巨头。

运营上，阿尔诺家族也牢牢把控着集团。贝尔纳·阿尔诺自己虽已74岁，但在去年股东大会上修正了公司章程，CEO的年龄限制从75岁延长至80岁，贝尔纳·阿尔诺的五个子女也都在集团担任高管。前不久，贝尔纳·阿尔诺的女儿、47岁的德尔菲娜·阿尔诺刚被任命为迪奥的担任人。

像LVMH这样业绩逆势增长的奢侈品集团，还有开云集团、爱马仕、杰尼亚，它们2022年第三季度财报显现，销售收入同比增长14%-27.5%不等，都从中国市场获益良多。

值得关注的是，贝恩讲演显现，固然2022年中国奢侈品市场同比下滑10%，但这只是暂时现象，估量在2023年第一季度终了前，中国奢侈品市场将重归正增长，到2023年中恢复至2021年水平。

奢侈品巨头们日益注重中国市场。2022年财报显现，以中国为主的亚洲依然是LVMH最大的市场，在总销售额中占比为37%。

贝尔纳·阿尔诺在年初的业绩发布会上表示，中国富有消费者正重返其门店。“我们对中国充溢自信，中国人往常能够去旅游了，变更相当惊人。商店曾经挤满了人，而且复苏势头十分强劲。”

1月底，开云集团董事会主席弗朗索瓦·亨利·皮诺时隔三年多再访中国，走访了上海、成都等地，并公开表示，对中国市场高度注重、充溢自信，将持续加大在上海、成都的投资规划力度。

贝恩预测道，到2030年，中国将贡献全球奢侈品市场40%的销售额。

能够预见，随着防疫政策转向和出境游的恢复，中国在全球奢侈品幅员的位置将愈加重要，并吸收到更多奢侈品巨头的投资，掀起新的奢侈品消费狂潮。

只是，不时涨价的LV将和CHANEL一样，更会变得一包难求了。