科技公司命运为何总是“逆势而行”？商业方式或决议生死

智东西

编译 | 崔馨戈

编辑 | 云鹏

智东西2月21日音讯，据彭博社报道，当前美国经济的奇特之处在于科技公司和非科技公司之间命运经常是反的。在美国消费稳定增长、失业率低的状况下，谷歌、Meta、Snap和Twitter等许多美国科技公司反而呈现了收入降落和裁员的状况。

科技行业的困境有多种缘由，其中包含利率上升，全球新冠疫情席卷。

但是，有一个要素得到的关注较少，即细致的商业方式，商业方式既成就了那些科技巨头，也塑造了我们许多人体验互联网的方式，但在某些状况下，也会对一些科技公司构成搅扰，iPhone就是一个典型的例证。

2021年，苹果推出了所谓的“App追踪透明度”功用，即让iPhone用户自行选择能否允许App追踪其在其他App和网站上的活动，以便该App中止广告投放或与数据代理商共享信息。

苹果以为这样的“反追踪功用”是维护用户隐私的一种方式，世界各地的立法者也都在倡导相似的事业。人们以为，广告是侵入性的，令人厌恶的，在互联网上被密切追踪是令人毛骨悚然的。

事实上，社交媒体公司在很大水平上依托跟踪用户来取得数据，经过搜集的数据构成一个细致的用户画像，从而更分明天文解用户的广告偏好，提供有针对性的广告，而广告正是这些公司的利润引擎。

但是，当时Facebook的母公司Meta以为这一变更（遏止广告追踪）会对互联网公司带来重击。Meta高管们担忧，假如能够选择，许多iPhone用户会选择遏止广告追踪，这样会影响广告收入。近两年过去了，他们似乎是对的，这一变更使Meta在2022年损失了100亿美圆，占其总收入的9%。

苹果这种维护用户隐私的理念固然没有得到全行业的响应，但也影响了一些其他的科技巨头。好比，谷歌就删去了Chrome阅读器上的第三方Cookie。（Cookie是网站用于跟踪网络用户，并为他们提供个性化广告的一种文本文件。）

在某种水平上，固然科技公司们改善了对用户的隐私维护，但这并不意味着那些无处不在的广告正在消逝。最近，Meta在社交媒体上发布的广告数量实践上有所增加。至于追踪，更不会消逝。苹果也有自己的定向广告业务，应用从客户及其苹果账户中搜集的信息运转。目前，苹果曾经在其股票和新闻应用程序中参与广告，其广告业务前景一片光明。

结语：用户追踪能够禁用，但广告难以彻底肃清

在互联网生态中，用户每阅读一个网站都会被十多种Cookie追踪，网络效劳商经过追踪用户获取数据信息，剖析用户阅读消费习气，最终以各种方式向用户精准推送广告。

固然苹果推出了“反追踪功用”，但这项措施并不是为了屏蔽广告的，而是维护用户的隐私不受侵犯，只需用户每天访问互联网，就会不可避免地产生大量数据信息，最终被网络效劳商抓取。更何况，不是一切科技公司都参与了“反追踪功用”，Facebook至今仍未在禁用广告追踪上有积极动作，究竟数字广告的销售额不时是互联网企业的盈收大头。

因而，即便广告追踪功用能够被禁用，但广告仍会从网络的各种缝隙中冒出，难以被彻底肃清。

来源：彭博社