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今年11.11，你下单了什么？ 这个11.11许多现象表明，理性消费趋向下消费者正在与批发渠道完成“双向奔赴”。抵消费者而言，置办行为变得更倾向于简单真实，想要的东西能8点买就不再熬夜等到12点；不是“真金白银地满减”绝不心动。对批发渠道而言，“诱人眼”的繁杂玩法也变为了简单、真实地让利，此前的凑单满减、跨店优惠，变成了实真实在的直降，这种显性的降价思绪让折扣算法更简单，消费者更明白，也助推了实体经济向好。
作为实体经济高质量展开的重要增量场，今年的京东11.11以真实的价钱引领了一场“真实型消费”。《2022双十一消费新趋向洞察讲演》指出，今年11.11，65%受访者称消费以真实为主，占比最高。全国用户最为关注的是价保和物流，其中八成受访者首选京东购物，与去年相比增加近两成。消费者经过对比后选择京东的受访者看重真实的优惠、商家牢靠性、售后效劳、物流体验等。 在“真实型消费”大潮下，电脑数码市场的焕新热情也被激活，潮电创新趋向品类呈现出爆发性增长。据京东数据显现，11.11期间，PC、智能、影音、文娱等多品类全线飘红，携手联想、小米等品牌再创新高，超5000家开放平台中小商家成交额超去年全月。 数据增长的背地，潜藏着电脑数码行业的消费趋向变更和品牌增长新逻辑。 好产品被看见，新趋向被发现 在5G及人工智能高速展开的推进下，电脑数码范畴新品层出不穷。这些新品牌新产品的出炉，与其说是科技产品的展开，更不如说是科技经过处置消费者的中心痛点，让消费者取得更美好的体验。 作为深受消费者信任的电脑数码消费阵地，京东电脑数码是中国中心的电脑数码产品类批发渠道，也是京东成立最早的中心业务部门，汇合PC、智能设备、影音影像、VR设备等业务单元，与全球超千家中心品牌鼎力协作，构建起全产业链电脑数码品类产品矩阵。这个11.11，仰仗对行业的深度洞察，京东电脑数码分离各大品牌定义出miniLED显现器、家用打印、XR（AR&VR）、客制化键鼠、双屏笔记本等五大重点趋向品类，和品牌共同为行业带来带来趋向产品，把脉行业，发现新潮向，将趋向产品第一时间提供给消费者。
京东11.11为消费者提供了从办公学习到影音文娱等各个生活场景的电脑数码新潮产品，充沛满足每一位消费者在不同生活场景的下的多元需求。好比以针对职场人士的移动办公新场景的联想小新Air等系列为代表，11.11期间，平板电脑品类销量同比增长70%；以针对电竞人士推出的AG34带鱼屏Mini LED电竞显现器为代表，Mini-LED显现器销量同比增长20倍；在居家影音文娱需求增加趋向下，2.5K电竞屏游戏本销量同比增长55%，XR眼镜设备、游戏投影和4K高清投影成交额同比增长均超200%，智能手表成交额同比增长达100%；满足学生家庭打印需求的大印量家用打印机成交额增长80%、电动文具用户数同比增长100%；代表个性化定制趋向的三模热插拔键盘成交额同比增长200%。 11.11战绩足以证明，京东电脑数码不只成为消费者置办电脑数码产品的首选，更引领更高性能、更新体验的趋向新品走进千家万户，为消费者带来美好生活。 以需求为变量，突破品牌和用户的认知“消费茧房” 好产品被看见、新趋向被发现的背地，离不开不时与消费者拉近距离，精准洞悉消费者需求。 在面对丰厚的商品选择时，消费者一方面会堕入“选择艰难”，但另一方面，在商品繁杂的时期，每个人对产品认知有限，总以为买到的就是最好的东西，这就构成“消费茧房”，也是构成越来越多的消费者，在原本充溢着高兴的消费体验中，也感受不到高兴的缘由。 同时这个“茧房”也桎梏着品牌和商家。在面抵消费主体的人群更迭和需求个性化、精密化的趋向时，品牌或商家很容易限于自己的认知当中，受传统商业理念“侧严重市场、聚焦共性需求”的影响，不少品牌不愿意主动关注、不愿意去满足市场上个性化、多元化的消费者需求。但即便是有远见的、勇于创新新品的品牌、商家，也会面临难以精准捕获消费需求；资金有限，试错的成本与代价太大；运营才干有限，难以确保新品落地的最终效果等困境。
作为衔接消费者和品牌的“桥梁”，京东电脑数码充沛发挥供给链优势，以C2M反向定制突破“消费茧房”。分离用户需求的精准调研和洞察，京东电脑数码经过将用户需求直接作用于上游创新，辅佐品牌厂商在新形势下高效打造新品、爆品。这种“市场洞察-用户研讨-产品研发-销售转化-创意营销-用户反响”的全产业链路，针对用户实践需求痛点，携手品牌开创了游戏投影、大印量喷墨家用打印机、轻薄本等电脑数码新品，让供给侧更好地满足需求侧。 11.11期间，京东电脑数码携手超130家品牌，提供了1200余款C2M反向定制的产品，开门红28小时内，电脑数码C2M商品成交额抵达近20亿元，其中京东携手品牌打造的联想小新、华硕天选、惠普战66系列笔记本电脑成交额均破亿元。 以需求为变量的C2M反向定制方式既能精准匹配供需侧诉求，为用户提供更好的产品和效劳，又能让品牌完成高质量增长，对行业而言，也能为电脑数码市场注入新颖血液，开辟新的增量空间。 以实助实 有义务供给链助力实体经济融合增长 站在更深远的层面，一个更强矫捷性、更大发明力、更高附加值的数智化供给链不只完成了品牌和消费者的“双向奔赴”，更推进了产业基础才干高级化、产业链现代化，助力实体经济融合增长。 京东凭着数智化供给链技术体系帮产业端及时精确地洞察预测了消费需求，并为供给链上的各个环节提供供给链协同效劳。11.11期间，在京东电脑数码促增长政策和流量扶持下，助力电脑数码开放平台中小商家销售持续增长，超5000商家成交额超去年全月。众多品牌完成了新的增长。小米、光彩、联想品牌平板电脑销量同比增长超100%，PICO品牌成交额同比增长4倍。仰仗远低于行业的真实价钱，在仅售99.9元光彩手环6的带动下，光彩手环整体完成爆发，成交额同比增长5倍。 同时，依托全渠道全链路投入，京东为低线城市区域经济展开注入新的生机。京东11.11开门红28小时内，京东电脑数码开放平台在三到六线城市的成交用户数占比超60%；11.11期间，面向下沉市场的低价优质显现器，成交额同比增长30倍。 往常京东11.11不再只是消费市场的晴雨表、风向标，它有着新的任务，要担负更多义务。正如国务院展开研讨中心市场经济所原所长任兴洲以为，扩展消费对增强国内大循环内生动力来自于消费结构的动态展开和不时变更，消费的基础性作用，不只表示为它是满足人们对美好生活需求，增强者民福祉的细致表示，也反映在消费对经济展开的导向和拉动、促进产业升级、提质增效，进而促进经济增长动力转换的作用。京东依托有义务的供给链，经过发挥以实助实的新型实体企业效能，以提振消费带动产业升级，为助力实体经济高质量增长贡献应有的力气。 作为一家数实融合的新型实体企业，京东19年来在供给链基础设备上扎实投入，树立了极具稳定性和牢靠性的供给链才干。未来，京东也将继续以有义务的供给链和深度融合的货网、仓网、云网“三网通”，辅佐实体企业高质量展开。 |
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