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文：雷健恒 合理苹果的「电池门」闹得沸沸扬扬的时分，一则关于知名设计师 Alber Elbaz 行将加盟苹果的风闻也出往常了互联网上。 风闻称 Lanvin 前设计总监 Alber Elbaz ,行将加盟苹果，并参与后者的一个神秘时兴项目。固然时兴媒体 WWD 很快就出来造谣了，但即便没有这篇造谣，我置信也不会有很多人留意到这则风闻。
或许，由于关乎到自身的利益，人们都把眼光聚焦到了「库克回应降速门事情」、「苹果推出 iPhone 改换电池优惠政策」等字眼上，而疏忽掉这则风闻。 又或许，当「苹果」、「时兴」同时出往常一则新闻上时，基本不会惹起读者的留意。 但不论你有没有留意，苹果早已在时兴圈掺了不只一两脚了。 变身挖角狂魔 苹果对时兴范畴人才的渴求似乎在 2013 年开端慢慢展示。先是签下前 Yves Saint Laurent 的 CEO Paul Deneve 作为当时「特别项目」的副总裁，再从 Levi’s 中撬走了他们的高级副总裁 Enrique Atienza，并任命其为批发总监。随后，Angela Ahrendts 卸下了 BURBERRY CEO 一职，与 TAG Heuer 前全球销售副总裁 Patrick Pruniaux 一同加盟苹果。
（Angela Ahrendts） 自从那时起，从时兴圈跳槽到苹果的人才越来越多，当中还包含英国著名工业设计师 Marc Newson、前 BURBERRY 数码与交互设计副总裁 Chester Chippenfield、前《GQ》杂志编辑 Lance Lin 还有前 Gap 全球公共关系主管 Anita Borzyszkowska 等。猖獗的挖角，使得那时的苹果似乎曾经成为了很多时兴品牌商的噩梦。
（Marc Newson 与 Jony Ive） 但是苹果这一系列大范围的挖角举措，都是为了当时行将推出的一项产品，也正是这项产品开端让苹果在时兴圈中，开端占有自己的一席之地。 这只苹果表胜利地打入了时兴圈 2014 年 9 月，被苹果寄予厚望、肩负着踏入时兴圈之重担的 Apple Watch 正式发布。苹果似乎也很明白要想取得时兴市场的认可，除了自身的条件，媒体的辅佐也相当重要。为了搞好与时兴媒体的关系，当年列席发布会的时兴媒体数量，无论是在苹果的历史上，还是整个科技圈，都是史无前例的。
当然，能成为苹果的关系户，关于许多时兴媒体来说，都是百利而无一害的。于是乎，亘古未有的报道使得 Apple Watch 疾速地成为了时兴界的宠儿。再加上后面不计成本的宣传，苹果的第一枪，也算是打得相当的响亮了。 下面这张照片置信有不少人见过。早已瞄准欧洲市场的苹果，在 Apple Watch 发布会后，决议将巴黎的著名买手店 colette: 作为欧洲市场的起步点。这张照片，便是当时 Jony Ive 约请多家时兴杂志的主编以及多名时兴界名人参与在 colette: 举行的活动时所拍的照片。
（从左到右分别为：colette: 开创人 Sarah Andelman、「老佛爷」Karl Lagerfeld、《VOGUE》美国版主编 Anna Wintour、苹果设计师 Jonathan Ive 和 Marc Newson，图自：Business Insider） 假如说第一年只算是一个好的开端，Apple Watch 开端让人认识到苹果的产品也能够和时兴沾边的话。那么第二年，就是苹果真正在时兴界开端发挥拳脚的时分了。 那只 18K 金的 Apple Watch 除了价钱之外，我真实很难把它和轻奢时兴联络到一同。但假如是 Apple Watc Hermès 呢？即便仅仅是换了一条限量版表带和加上了专属表盘，但的确足以让这款「电子表」取得了史无前例的设计感。而这次史无前例的联名协作，真真正正地让 Apple Watch 附上了时兴之名，也让苹果的产品第一次具有了轻奢时兴的属性。
这一次的胜利，使得苹果在后面的尝试中更为果敢。后面和不同品牌的协作中，我们也慢慢能够看出，关于时兴，苹果也开端有了自己的思索了。当然，我指的是正确方向上的思索。
（Coach）
（sacai）
（colette:）
（Billionaire Boys Club）
（HEAD PORTER）
（UNDER COVER）
（fragment design） 一有机遇，便提示你「我也是混时兴圈的」 除了在产品战略上的布置，苹果似乎很乐意在其它媒体渠道中展示自己「在时兴圈混得很好」这一点。最明显的就是和各种时兴大咖的互动了。 Alexander Wang 当时为 Apple Music 亲身拍摄了一则宣传广告。并且她还在 Apple Music Fashion 中公开了自己的喜好，推出了 3 款定制歌单，分别为「CHILL」、「HYPE」和「VIBE」。除此之外，Alexander Wang 还在后续两个歌单里，放上了 The Weeknd、Diplo、Madonna、Lil Wayne、Kanye West 等人的歌曲。Alexander Wang 的助力，顿时为 Apple Music 添加了不少时兴感。
潮流教父藤原浩貌似与苹果也有着「不可告人的关系」。除了和苹果协作推出 fragment design 联名款 Apple Watch 外，藤原浩还受邀参与刚刚过去的 2017 苹果新品发布会，并且还参观了苹果的新总部。而藤原浩自己似乎也为此感到自豪与快乐，他在自己的 Instagram 上分享了很多照片，以至还做起了测评，发布了一篇 iPhone X 的体验讲演。
当然我们也能够了解为这是一种「商业互吹」。但不可承认的是，当这些大咖为苹果站台时，苹果在自己不那么擅长的时兴范畴底气似乎愈加充足。那么反过头来，也不难了解某国产手机品牌为了在自己不擅长的海外市场进步品牌力和品牌认知，与国际知名跑车品牌协作推出特别版手机这件事了。当然了，关于消费者来说，这都是喜闻乐见的。 关于时兴的顽固或许是对未来时兴的触觉 Jony Ive 曾经招认过苹果正在实施转向时兴朴素定位的战略。作为一家航母级科技巨头，真的有必要花如此大的肉体和成本向时兴圈靠拢吗？而且就正如开头所讲，「苹果」与「时兴」同时呈现的新闻，真的很少人关注。
要回到这个问题，我们无妨又回到文章开头的主人公 Alber Elbaz 身上。 2015年，Alber Elbaz 分开了 Lanvin 并放弃了从事了 14 年的设计总监一职。离职后，他参与了很多设计项目，包含往常十分火爆的 Converse 全新支线 AVANT CONVERSE 。但是除了设计项目外，他还投身于大量的演讲活动中。 2016年，Alber Elbaz 参与了清华大学的一次主题演讲。而在此，我想援用 Alber Elbaz 在那次演讲的一句话回答这个问题：
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