本讲演由华经产业研讨院出品,对中国珠宝行业的展开示状、竞争格局及市场供需形势中止了细致剖析,并从行业的政策环境、经济环境、社会环境及技术环境等方面剖析行业面临的机遇及应战。还重点剖析了重点企业的运营现状及展开格局,并对未来几年行业的展开趋向中止了专业的预判。为企业、科研、投资机构等单位了解行业最新展开动态及竞争格局,掌握行业未来展开方向提供专业的指导和倡议。 【讲演题目】2023-2028年中国珠宝行业市场展开监测及投资前景瞻望讲演 【讲演类型】产业研讨 【讲演格式】电子版、纸介版 【出品单位】华经产业研讨院 本研讨讲演数据主要采用国度统计数据,海关总署,问卷调查数据,商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国度统计局,部分行业统计数据主要来自国度统计局及市场调研数据,企业数据主要来自于国统计局范围企业统计数据库及证券买卖所等,价钱数据主要来自于各类市场监测数据库。 讲演目录: 第一章 珠宝行业现状与趋向 1.1珠宝行业概述 1.1.1珠宝行业定义 1.1.2珠宝行业分类 1.1.3珠宝行业展开阶段 1.2珠宝行业消费环境剖析 1.2.1朴素品消费水平 1.2.2珠宝消省心理变更 1.2.3珠宝消费置办力水平 1.2.4珠宝市场需求构成 1.2.5主要珠宝消费状况 1.3珠宝行业政策环境剖析 1.3.1促进消费政策 1.3.2收入分配政策 1.3.3朴素品消费政策 1.3.4珠宝行业税收政策 1.4珠宝行业展开示状剖析 1.4.1珠宝行业销售总额 1.4.2珠宝行业企业范围 1.4.3珠宝行业运营效益 1.4.4珠宝行业展开才干 1.4.5珠宝产业集群散布 1.5珠宝行业展开趋向 1.5.1产业集群化趋向更明显 1.5.2进入品牌化展开之路 1.5.3向传播珠宝文化方向展开 1.5.4产业国际化进程加速 第二章 珠宝行业竞争进入商业方式时期 2.1珠宝行业竞争强度剖析 2.1.1行业集中度 2.1.2企业市场占有率 2.1.3行业议价才干 2.1.4潜在进入者要挟 2.2珠宝行业品牌竞争格局 2.2.1行业市场品牌格局 (1)高端市场被外资垄断 (2)中端市场竞争猛烈 (3)低端市场缺乏有影响力品牌 2.2.2国外品牌企业在华竞争 (1)卡地亚(Cartier) (2)蒂芬尼(Tiffany) (3)梵克雅宝(VanCleef&Arpels) (4)宝格丽(Bvlgari) (5)田崎真珠(TASAKI) (6)吉母皮亚(GEMOPIA) (7)劳伦斯珠宝(Lorenzo) (8)阿塔赛(ATASAY) 2.2.3港资品牌企业在华竞争 (1)周大福(ChowTaiFook) (2)周生生(ChowSangSang) (3)谢瑞麟(TSL) (4)六福珠宝(lukfook) 2.2.4国内外品牌营销才干比较 2.3珠宝行业销售渠道竞争 2.3.1销售渠道的重要性 2.3.2行业主要销售方式 (1)经销方式 (2)加盟方式 (3)自营方式 (4)网络销售方式 2.3.3主要销售方式比较 (1)盈利才干 (2)品牌推行 (3)运营管理难度 (4)渠道拓展 2.3.4上市公司销售方式 (1)老凤祥 (2)潮宏基 (3)明牌珠宝 2.3.5渠道拓展成为当前竞争中心 2.4珠宝行业商业方式之争 2.4.1行业主要企业类型 (1)传统珠宝加工企业 (2)传统珠宝品牌 (3)电子商务珠宝品牌 2.4.2传统珠宝加工企业转型 (1)产业链延伸 (2)打造电子商务珠宝品牌 2.4.3传统珠宝品牌企业转型 2.4.4珠宝行业商业方式之争 2.5珠宝行业竞争焦点及趋向 2.5.1产业链整合 2.5.2产品设计 2.5.3品牌树立 2.5.4电子商务 第三章 珠宝行业产业链整合与战略研讨 3.1珠宝行业产业链简介 3.1.1行业产业链简介 3.1.2成本、利润分摊 3.2珠宝行业产业链价值剖析 3.2.1原料采购 (1)原料对盈利的影响 (2)珠宝原料采购方式 3.2.2珠宝设计 (1)珠宝设计增值才干 (2)国内珠宝设计水平 3.2.3珠宝加工 (1)珠宝加工获利水平 (2)珠宝加工企业现状 3.2.4珠宝营销 (1)珠宝营销增值才干 (2)珠宝行业营销现状 3.2.5售后效劳 (1)售后效劳增值才干 (2)珠宝售后效劳现状 3.3珠宝行业产业链整合趋向 3.3.1行业主要盈利方式 (1)OEM (2)ODM (3)品牌+渠道 3.3.2产业链整合的优势 3.3.3典型企业产业链整合 (1)周大福 (2)老凤祥 (3)潮宏基 (4)明牌珠宝 (5)钻石小鸟 3.3.4行业产业链整合趋向 3.4珠宝行业产业链整合方式剖析 3.4.1产业链整合途径 (1)纵向整合 (2)横向整合 (3)混合整合 3.4.2产业链整合方式 (1)股权并购型 (2)战略联盟型 (3)产业集群型 3.5珠宝行业产业链整合战略选择 3.5.1产业链整合的机遇与风险 (1)产业链整合机遇 (2)产业链整合风险 3.5.2产业链整合的战略选择 (1)珠宝加工企业 (2)传统珠宝品牌企业 (3)专业批发商与批发商 第四章 珠宝行业电子商务展开示状与战略 4.1中国珠宝行业电子商务展开背景 4.1.1珠宝电子商务内涵及特性 4.1.2珠宝行业展开电子商务背景 (1)互联网的快速提高 (2)网络购物市场高速增长 4.1.3珠宝企业展开电子商务优势 4.1.4珠宝企业展开电子商务动机 4.2消费者网上置办珠宝行为研讨 4.2.1消费者网上置办珠宝行为研讨 4.2.2消费者网上置办珠宝意向研讨 (1)置办意向 (2)置办用处 (3)消费者能接受的价位 (4)未来会置办的珠宝种类 4.3国内外珠宝行业电子商务展开示状 4.3.1国外珠宝电子商务展开自创 (1)国外珠宝电子商务展开进程 (2)国外珠宝电子商务代表企业 (3)国外珠宝电子商务展开阅历 4.3.2中国珠宝电子商务展开剖析 (1)中国珠宝电子商务展开进程 (2)中国珠宝电子商务展开范围 (3)中国珠宝电子商务展开特性 (4)中国珠宝电子商务市场竞争 (5)中国珠宝电子商务展开趋向 (6)珠宝电子商务面临的问题及对策 4.4中国珠宝企业展开电子商务方式 4.4.1树立综合性的珠宝“门户”网站 (1)展开方式优点剖析 (2)展开方式典型代表 4.4.2树立有运营特征或品牌珠宝的网站 (1)无实体商店企业展开电子商务 (2)大型珠宝企业展开电子商务 4.4.3借助网上商场中止行销 (1)展开方式优点剖析 (2)展开方式典型代表 4.5珠宝电子商务三大胜利方式研讨 4.5.1钻石小鸟“鼠标“+“水泥”方式 (1)“鼠标“+“水泥”方式简介 (2)“鼠标“+“水泥”方式优势 (3)“鼠标“+“水泥”方式运作 (4)“鼠标“+“水泥”方式效果 4.5.2欧宝丽“F2C”珠宝电子商务新方式 (1)“F2C”方式简介 (2)“F2C”方式的优势 (3)“F2C”方式的运作 (4)“F2C”方式取得的效果 4.5.3戴维尼创建BBC胜利方式 (1)BBC方式简介 (2)BBC方式主要优势 (3)BBC方式取得的效果 4.6珠宝企业电子商务方式运作倡议 4.6.1企业展开电子商务先决条件 (1)有一定的品牌知名度 (2)明白企业的市场定位 (3)物流等后台系统有保障 (4)有专业的人才团队担任 4.6.2珠宝企业电子商务平台的搭建 (1)企业内部的信息系统 (2)电子商务基础平台 (3)电子商务效劳平台 4.6.3珠宝企业电子商务运作倡议 第五章 珠宝行业营销战略要素与案例剖析 5.1珠宝企业战略规划 5.1.1市场细分 (1)市场细分的概念 (2)市场细分的客观依据 (3)市场细分的作用 (4)市场细分的方式 (5)市场细分的程序 5.1.2选择目的市场 (1)目的市场的概念 (2)选择目的市场的程序 (3)目的市场选择的要素 5.1.3市场定位 (1)市场定位的意义 (2)市场定位的特性 (3)市场定位的措施 (4)市场定位的程序 5.2珠宝行业产品战略 5.2.1产品组合及组合战略 (1)产品组合 (2)产品组合战略 5.2.2产品市场生命周期 (1)产品生命周期概念 (2)生命周期各阶段营销战略 5.2.3产品品牌与品牌决策 (1)品牌在内涵及作用 (2)品牌决策 5.2.4产品的包装战略 (1)包装及其作用 (2)产品包装战略 5.3珠宝行业价钱战略 5.3.1影响珠宝定价要素 (1)内部要素 (2)外部要素 5.3.2珠宝企业定价管理 5.3.3企业定价目的及肯定 (2)销量目的 (3)竞争目的 5.3.4珠宝定价的主要措施 (1)成本导向定价法 (2)需求导向定价法 (3)竞争导向定价法 5.3.5珠宝价钱战略研讨 (1)产品阶段定价战略 (2)折扣定价战略 (3)心理定价战略 5.4珠宝行业分销渠道战略 5.4.1分销渠道概念与特征 5.4.2珠宝分销渠道方式 5.4.3选择分销渠道的意义 5.4.4珠宝分销渠道的类型 (1)直接渠道与间接渠道 (2)长渠道与短渠道 (3)宽渠道与窄渠道 (4)单渠道与多渠道 5.4.5珠宝分销渠道战略 (1)分销渠道战略类型 (2)影响分销渠道战略的要素 (3)分销渠道决策的准绳 5.5珠宝行业促销战略 5.5.1珠宝促销类型 (1)人员采购 (2)商业广告 (3)停业推行 (4)公共关系 5.5.2珠宝促销组合及影响要素 (1)促销活动的目的 (2)珠宝企业的性质 (3)珠宝市场特性和商品特性 (4)目的市场环境 (5)产品市场生命周期 (6)推式和拉式战略 (7)促销预算 5.6珠宝营销战略总结与案例 5.6.1珠宝营销战略总结 5.6.2珠宝营销典型案例 (1)Tiffany (2)周大福 (3)武汉金叶珠宝 (4)新金牌首饰 第六章 珠宝行业供给链管理与信息化 6.1供给链管理概述 6.1.1供给链内涵与特征 6.1.2供给链管理的产生和展开 6.1.3供给链管理的内容与目的 6.2珠宝行业供给链管理现状 6.2.1行业供给链管理现状 6.2.2潮宏基供给链管理研讨 (1)供给链管理基本流程 (2)企业供给链管理剖析 (3)供给链管理主要难题 6.3珠宝行业供给链信息化现状 6.3.1供给链信息化概述 6.3.2行业特征及对信息化的影响 (1)珠宝产品特性 (2)珠宝BOM特性 (3)珠宝消费管理及工序 (4)珠宝批发销售特性 (5)珠宝批发特性 6.3.3信息化对珠宝企业管理的作用 (1)对制造环节的管理改善 (2)对批发环节的管理改善 (3)辅佐运营剖析和需求预测 6.3.4国内外珠宝行业信息化现状 (1)国外珠宝行业信息化现状 (2)国内珠宝行业信息化现状 6.3.5珠宝企业供给链信息化案例 (1)公司供给链现状 (2)公司供给链信息化 6.3.6珠宝企业供给链管理信息化结论 第七章 珠宝行业展开前景与投资机遇 7.1珠宝行业展开前景预测 7.1.1居民消费升级带动珠宝需求 7.1.2我国人均珠宝消费水平低 7.1.3婚庆市场和旅游市场消费需求大 7.1.4贵金属投资性需求刺激珠宝消费 7.1.5珠宝行业政策支持力度加大 7.2珠宝行业投资价值剖析 7.2.1行业总体投资价值 7.2.2细分市场投资价值 (1)黄金投资价值 (2)铂金投资价值 (3)白银投资价值 (4)钻石投资价值 (5)玉石投资价值 (6)珍珠投资价值 (7)翡翠投资价值 7.3珠宝行业投资机遇剖析 7.3.1珠宝行业投资机遇 7.3.2珠宝行业投资特性 (1)行业进入壁垒 (2)行业盈利要素 7.3.3珠宝行业投资风险 (1)政策风险 (2)宏观经济动摇风险 (3)原资料价钱动摇风险 (4)竞争风险 (5)技术风险 7.3.4珠宝行业投资倡议 7.4珠宝行业融资渠道剖析 7.4.1珠宝行业资金需求 7.4.2珠宝行业融资渠道 (1)银行信贷 (2)IPO融资 (3)PE/VC融资 (4)社会资本 7.4.3珠宝行业融资意向 图表目录: 图表 1 主要国度地域人均黄金首饰消费 单位:克 图表 2 中美人均黄金首饰、人均珠宝消费比较 图表 3 我国TO3珠宝企业市场集中度为16.2% 图表 4 港澳地域TOP3珠宝企业市占率达36% 图表 5 2018-2022年我国珠宝所属行业总资产周转率 图表 6 2018-2022年我国珠宝所属行业净资产增长率 图表 7 消费者所在城市结构 图表 8 消费者网上置办珠宝总体状况 图表 9 选择在网上置办珠宝的缘由 图表 10 消费者学历结构 更多图表见正文...... 华经情报网从属于华经产业研讨院,专注大中华区产业经济情报及研讨,目前主要提供的产品和效劳包含传统及新兴行业研讨、商业计划书、可行性研讨、市场调研、专题讲演、定制讲演等。涵盖文化体育、物流旅游、健康养老、生物医药、能源化工、配备制造、汽车电子等范畴,还深化研讨聪慧城市、聪慧生活、聪慧制造、新能源、新资料、新消费、新金融、人工智能、“互联网+”等新兴范畴。 |