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贝恩估量中国朴素品市场将重回增长态势。 2月7日，全球咨询公司贝恩发布《2022年中国朴素品市场》讲演指出，2022年中国朴素品市场的销售额同比（较上年同期）下滑10%，而此前已连续增长5年，简直一切朴素品品类和大部分品牌都遭遇了5年来初次大幅下滑。
来源：贝恩公司《2022年中国朴素品市场》讲演 贝恩公司全球合伙人邢轻轻引见，线上渗透率较高的如朴素美妆品类受疫情影响有限，销售额仅缩水了6%；而腕表品类的范围大、价位选择多，因而入门级消费者较多，受疫情影响最为严重，销售额同比缩水了20%至25%。时装与生活方式品类主要依赖线下门店试用，受疫情影响销售额下滑15%-20%；珠宝品类固然范围较小，但高净值客户占比集中度十分高，皮具品类则一方面有一部分积压订单在2022年托付销售，另一方面则是有部分消费者将高端皮具视为一类资产配置，因而珠宝与皮具品类表示略好，下滑约10%-15%。 固然2022年大多数品牌都遭遇了业绩下滑，但仍有一些品牌能坚持平稳以至取得增长。讲演显现，在过去一年中，2%的客户贡献了约四成的朴素品销售额。邢轻轻表示，这部分高净值人士通常是品牌或平台中贡献最多销售额、购物频次最高的人群，被称为VIC客户（Very Important Customer）。
来源：贝恩公司《2022年中国朴素品市场》讲演 贝恩公司资深全球合伙人布鲁诺（Bruno Lannes）引见，VIC客户通常不是那些到朴素品线下门店闲逛的人，朴素品牌会举行特别活动约请VIC客户购物，这也解释了为什么在疫情招致商场客流量减少的状况下，销售额更集中在VIC客户。 “无论是头部的VIC还是大众消费者，他们都会是中国朴素品市场未来增长的主要的驱动要素。”布鲁诺指出，VIC客户的置办力依旧十分强劲，而随着中国的线下客流恢复，估量会有各种不同消费者进店消费，包含中产阶级、第一次置办朴素品的消费者、Z世代（通常指1995年至2009年出生的一代人）以及激动性消费者。 中国的免税购物在2022年受影响颇大。讲演显现，过去一年，受免税购物客流量减少35%影响，海南免税销售额估量约为350亿元，同比降落约30%。购物者人均消费额增长8%，稍微抵消销售额下滑态势。 讲演指出，朴素品在中国与欧洲之间仍存在较大价差，在2022年，未计入增值税退税（10%-12%）的状况下，皮具品类在中国与欧洲的价差抵达了25%-45%。其中，入门级朴素品（小于1万元）的价差高于价钱更贵的朴素品。
来源：贝恩公司《2022年中国朴素品市场》讲演 谈到近期多个朴素品品牌接连涨价，邢轻轻向澎湃新闻记者指出，朴素品牌在全球市场的总体趋向也是会继续涨价，这也是朴素品牌的全球战略。“目前还没有看到涨价会对需求构成影响，消费者（对朴素品）的需求还是十分强劲的。”邢轻轻说。 瞻望2023年，布鲁诺以为，中国朴素品市场将逐步复苏，不只有中高收入人群增长，中国的城镇化、整体人均收入增长均会是朴素品市场恢复的有力推进要素。布鲁诺强调，估量今年线下的状况将会改动，线下拉新（拉来新客户）的势头也会十分强劲。 谈及2023年年初的朴素品报复性消费，布鲁诺以为这只不外是为了弥补过去一两年消费减少的趋向，相当于“补涨”，他估量未来的消费趋向还是会持续增长下去，消费者自信心会回到一个长期、稳定的水平。 贝恩估量，中国朴素品市场在2023年第一季度终了前将重归正向展开。邢轻轻指出，中国的朴素品销售额在2023年中就将重回2021年的水平。 |
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