智能手表市场遇冷反弹，创新产品拉动效果显著

智能手表市场遇冷反弹，创新产品拉动效果显著

依据IDC《中国可穿戴设备市场季度跟踪讲演，2022年第三季度》数据显现，2022年第三季度中国可穿戴设备市场出货量为3229万台，同比降落8.4%。

固然可穿戴设备整体出货量持续走低，但智能手表市场却在前两季度遇冷后，在第三季度完成反弹。2022年第三季度智能手表市场出货量抵达1080万台，同比增长1.8%，这其中成人智能手表的销量涨幅抵达了13.3%，华为、苹果等品牌新品的发布对成人智能手表市场拉动作用显著。

图片来源：“IDC咨询”微信公众号

此外，成人智能手表厂商的市场战略也逐步向高端化市场倾斜，在整体市场不景气的大环境下，高收入群体的消费意愿依旧较强，同时智能手表厂商对营收和利润的注重水平也逐步超越出货范围自身。在今年上半年，2000元以上的智能手表出货量同比增长29%，可见高端成人智能手表市场依旧具备着极大的展开潜力。

图片来源：“IDC咨询”微信公众号

面对智能手表市场的反弹，能够看出，消费者对智能手表的置办意愿还是比较激烈的，当遇到能够感动自己的产品时还是十分愿意置办的。此前，由于疫情抵消费环境的影响，短少庞大改造的产品无法刺激消费者置办意愿，而且智能手表市场在阅历快速展开与创新集中爆发之后，目前曾经进入了一个瓶颈期，常规的微创新曾经成为了市场的常态。加之众多厂商并没有进一步洞察消费者的中心需求，无法处置消费者更多痛点，自然也无法为消费者发明出更多的消费需求，整个成人智能手表行业似乎堕入了迷茫的“徘徊期”。而今年华为WATCH Buds、Apple Watch Series 8等智能手表的推出，让市场重燃希望，智能穿戴设备也曾经向着创新化、精密化、专业化以及高端化方向展开。

看创新：硬件、软件双创新，重新定义智能手表新格局

智能手表外观与功用的相差无几，很难刺激市场的复苏，所以适用功用与体验圆满分离的创新便显得十分有必要。苹果持续发力健康，外观相较上代改动不大，而且三星、小米、OV等品牌虽有全新一代智能手表的推出，似乎也依旧没有改动当下智能手表持续在健康或者外观等方向发力的单一格局。

12月9日华为冬季全场景新品发布会上，华为推出了华为WATCH Buds，完成将智能手表与TWS耳机合二为一。华为WATCH Buds从外观上来看与大部分的智能手表别无二致，但经过创新的磁吸式弹盖翻开手表后，就会发现吸附于表盖之上的一对耳机。这种方式的创新，将智能手表与TWS耳机巧妙融合，或将是一种新的行业解题思绪。

图片来源：2022华为冬季全场景新品发布会

据了解，华为WATCH Buds在硬件上经过高集成度整体设计架构，在14.99mm的厚度下，完成了21层结构平面堆叠，外观上与普通智能手表并没有差别。而定制小型化精密器件的采用，也让单只耳机仅重4克，完成佩戴无感。能够看出，华为WATCH Buds的产品设计，从耳机到手表，都下足了功夫。

面对智能手表市场的逐步成熟，市场产品德局逐步呈现固化，部分厂商的创新脚步放缓， 华为WATCH Buds的呈现，或将成为搅动并激起市场生机的“鲶鱼”，为未来智能手表行业的展开注入全新的生机。

聊功用：功用精密化，以差别点处置用户痛点

智能手表产品同质化严重、实践用处有限构成的另一个问题，就是容易闲置。业内普遍以为，功用精密化，场景多元化是带动新消费需求涌现的关键。

而华为Watch Buds则表示出对生活场景的进一步洞悉，面对常见的差旅、通勤、运动、移动办公场景，一块华为Watch Buds就同时处置了传统TWS耳机用户容易遗忘、丢失耳机，遗忘充电，以及商务场所不便携带的痛点。

除形态功用价值外，华为WATCH Buds在耳机和手表作为单独产品的体验上依旧坚持了水准。耳机方面，除了三重听感实时优化算法确保了耳机的听感体验，主动降噪、AI通话降噪也保障了复杂场景下的耳机体验。而作为一款智能手表，华为WATCH Buds也支持多方位健康守护、运动监测、蓝牙通话、音乐播放、NFC以及应用下载及装置等功用。续航时长能够抵达3天，并未因耳机的参与，而给手表的运用体验带来续航压力。

可见，华为WATCH Buds的创新并非单纯的硬件形态改动，而是配合形态的改动对二合一功用展开了一系列的优化，并经过这些优化满足用户的细分需求，而随着智能穿戴市场的成熟，势必涌现更多精密化功用的消费者需求，能否用全新的视角看待这些需求变更或将成为关键。

试体验：体验专业化，持续刷新智能手表行业高度

IDC估量，未来的市场应战和机遇并存，经过疫情的阶段，人们关于健康状态的关注也会增强，包含血氧、血压、体脂等指标的检测。随着技术的不时提升，也一定会涌现越来越多的全新健康功用应用在智能手表上，这一范畴也将会持续取得上升的动力。

专业化的用户体验不时是一款智能手表真正的“护城河”，消费者也不时更愿意为专业属性更强的智能手表买单，让智能手表的健康管理和功用体验变的愈加专业与方便不时也是智能手表行业展开的一大趋向。

图片来源：华为开发者大会2022

在健康管理方面，华为WATCH Buds做出了不少功用体验的升级，据悉，华为TruSleep3.0睡眠监测技术也将在后续上线，配合华为运动健康APP，能够为职场、商务人群供更精确的睡眠监测数据，同时华为还参与了301医院发起的心脏健康研讨、睡眠呼吸暂停研讨，从而为更多消费者提供专业的健康效劳。据了解，目前华为在智能穿戴范畴的健康赛道上，经过与专业机构展开健康研讨，曾经掩盖心脏健康研讨、睡眠呼吸暂停研讨，血管健康研讨、血压健康研讨、呼吸健康研讨、肺功用评价和慢阻肺研讨等。

随着社会活动的放开，势必会增加更多消费者户外运动及个人出行的需求。华为WATCH Buds继承了华为智能穿戴优秀的运动基因，具有80+运动方式，其中包含户外跑步、户外骑行、跳绳等10项专业方式，配合华为自研HUAWEI TruSport科学运动体系，为用户带来愈加专业的运动体验。运动健康专业化，是智能手表展开到往常的基石赛道，而持续的专业探求也将不时刷新行业高度和用户认可。

总结：用户洞察+科技创新才可引领行业赛道展开

同质化趋向下的智能手表市场需求寻求破局者，而破局的关键则是抓住市场的机遇点以及洞察用户的痛点，从用户角度动身，为市场和消费者带来兼具创新和出色功用体验的产品。

华为WATCH Buds在智能穿戴市场的破局问题上交出了全新的答卷，抓住了软硬件创新融合、功用场景细分化发掘、构建专业护城河的破题点。而这背地则是精密化洞察、深沉研发实力与底层技术实力的综合表示。

图片来源：华为发布会

作为智能穿戴行业的头部玩家，截至目前，华为腕上可穿戴设备全球出货量超越1亿台，庞大的用户基数，得以让华为关于用户需求和痛点有更精密的把控。在智能穿戴范畴，华为在全球多达10余所研讨中心，掩盖与智能穿戴相关的设计美学、软件创新、硬件创新、健康研讨等多个范畴，不时夯实华为智能穿戴设备在多方位的专业性与创新才干。

仰仗这些，华为WATCH Buds开创了智能手表全新的细分市场，也为消费者提供了更多的智能手表选择思绪，优化了智能手表市场赛道的竞争格局与维度。华为WATCH Buds的发布或将带动更多厂商，把行业视野推向一个全新的高度，也希望未来华为的产品能为消费者带来更多的惊喜。