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疫情放开后的兔年春节，海南岛迎来了一波等候已久的旅游消费热浪：1月21日至27日，全省12家离岛免税店总销售额25.72亿元，日均销售额超3.5亿元，比2022年同期增长了20.69%， 相比2019年同期增长329%。 数字背地，海南热到底体往常哪些细致方面？《华美志》经过对话海南国际经发局以及多家奢华酒店、时兴朴素品牌、香化品牌的担任人，为大家带来了生动形象的一手察看！
免税消费热潮 离岛免税是海南旅游批发的“金字招牌”。今年春节，海南离岛免税的销售数据全面复苏。据海口海关统计，1月21日到27日期间，海口海关监管的离岛免税购物金额15.6亿元，免税购物人数15.7万人次，人均消费已近1万，抵达9959元。 海南省旅游和文化广电体育厅、海南省商务厅的数据则显现，2023年春节假期期间（1月21日至27日），全省接待游客总人数639.36万人次，同比增长18.2%，超越2019年同期水平；完成旅游总收入92.98亿元，同比增长23.5%。
—— 海口 海南省商务厅数据显现，春节期间海口6家离岛免税店总销售7.68亿元，同比增长132%，同比2019年春节假期增长587%。 2022年10月开业的 cdf海口国际免税城是全球最大的单体免税店，在其迎来的首个春节假期接待了超越27万人次。Saint Laurent（圣罗兰）、Prada（普拉达）、Burberry（博柏利）、Bottega Veneta（葆蝶家）、Moncler（盟可睐）、Balenciaga（巴黎世家）、Alexander McQueen（亚历山大·麦昆）等朴素品牌相继入驻。Mulberry（玛葆俪）、Christian Louboutin（路铂廷）等品牌则在这里开出了海南首店。 英国轻奢皮具品牌 Mulberry对《华美志》表示， 春节期间，Mulberry 的海口门店客流量比平常增加了一倍多。 据 Mulberry 透露，品牌在海南免税市场的 客户年龄跨度很大，原来是以中产为主，往常则扩展到了年轻人群和老年假期休闲人群。目前免税市场的产品规划以功用性为主要导向， “适用型、白领适用性型的皮具包袋”在海南的增长是最快的。 资生堂（Shiseido）和迪奥美妆（Dior Beauty）在cdf海口国际免税城开出了品牌最大的旅游批发门店，分别占地198平方米、232平方米。 欧莱雅集团旗下法国美妆品牌 Lancme（兰蔻）也于1月在此开出全新门店，并开设了海南迄今为止最大的户外快闪店，占地172平方米，为期一个月。据品牌向《华美志》透露，得益于新店开业，加上国内疫情开放， 兰蔻在整个海南离岛免税区的门店客流量相较往年有明显增加。
上图：兰蔻于cdf海口国际免税城的新春快闪店设有“肌肤诊断室”、“LED许愿墙”、“AR打卡区”，游客还可体验“个性化AI玫瑰创作为互动”。在肌肤诊断室，兰蔻专业美容顾问将基于肌肤检测结果及自身专业护肤学问，为消费者量身定制专属护肤计划。 —— 三亚 2014年开业的 cdf三亚国际免税城被视为海南“最老牌的”免税店，在 cdf三亚国际免税城的一期A区，朴素品牌和美妆品牌门店人头攒动，Cartier（卡地亚）、Van Cleef & Arpels（梵克雅宝）、Saint Laurent（圣罗兰）、Gucci（古驰）等朴素品牌门口都排起了长队。
包含cdf三亚国际免税城、海旅免税城等在内，三亚目前共有四家离岛免税店。海南省商务厅统计数据显现， 1月21-27日的春节期间，这四家免税店总销售17.23亿元，同比2019年增长259%。 依据三亚海关数据， 1月21-27日，三亚海关共监管离岛免税购物金额10.5亿元，占海南全省比例67%。其中，三亚海关共监管 cdf三亚国际免税城春节7天单店购物金额近9亿元。
上图：普拉达（Prada）日前在三亚凤凰机场免税店开出了第二家精品店，销售男女皮具及配饰系列。 上图：春节期间各大品牌纷繁在海南展开快闪活动，打造沉浸式的购物场景，繁华特殊。 1月20日-1月29日，普拉达香水美妆（Prada Beauty）在cdf三亚国际免税城开设PRADA新启之境快闪店，庆祝普拉达 Paradoxe 香水系列推出。红灯笼外形呼应中国新年，现场可经过互动式屏幕了解香水成分，经过AR技术虚拟试妆。 旅游生活方式热潮 海南作为热带海岛度假胜地不时以来都是国内最受欢送的旅游目的地之一，宜人的气候、丰厚的度假资源，使它在冬季时节格外遭到游客的喜欢。过去三亚是海南最具知名度的旅游目的地，疫情以来万宁日月湾等冲浪基地兴起，为游客提供了愈加多样的选择，其他新兴目的地还有陵水清水湾、三亚后海村、儋州海花岛等。 海南国际经发局全球新闻官 鲁斯兰向《华美志》引见，三年来，海南可体验的旅游项目种类、可消费的产品类别愈加多样，旅游基础设备也有了很大提升。相比过去， 往常海南吸收的游客年龄层次愈加丰厚，多了许多年轻人。
截止2022年09月海南共有 23家五星级酒店，其中三亚占到15家，鲁斯兰引见， 春节期间三亚五星级酒店呈爆满状态。 三亚艾迪逊酒店（The Sanya EDITION）向《华美志》表示，过去几年春节该酒店入住率都表示不错，“ 今年与往年相比更是稳中有升”。 春节期间，三亚艾迪逊酒店谋划了一系列节日活动。元旦夜演出了墙体投影、无人机表演，梦境炫彩的灯光点亮了海棠湾的夜空。大年初一，为住客呈现了富有当地传统民俗特征的舞狮表演，瑞狮纳福。
上图：位于艾迪逊酒店一层的「星合·生活美学社区」艺术中心展出有中国当代艺术家赵刚的个展《假期》，展览汇集了艺术家近两年内在三亚旅居时完成的多组作品，涵盖静物、自画像、古装人物以及他最新尝试的“学习笼统”系列。 酒店「星合·艺术商店」还与国际画廊贝浩登分离推出快闪店，云集上百款世界一线大牌艺术家的联名艺术商品。 此外，法国朴素品牌迪奥（Dior）再度与三亚艾迪逊酒店协作，在酒店大堂一层开设迪奥全新主题精品快闪店，主打2023 年春季男装ERL限定系列。三亚艾迪逊酒店自2020下半年起就先后与多家朴素品牌中止了协作，迪奥更是连续两年在夏季和冬季与其深度协作（详见《华美志》： 深度｜快闪店签约一年！Dior 为何深度“绑定”三亚艾迪逊酒店？ ）。
上图：迪奥在三亚艾迪逊开设全新快闪店，并在酒店人造海洋上落成 “复古特殊岛”装置，住客出示房卡即可进入复古特殊岛打卡拍照。 海南能否成为朴素品牌的下一个战略目的地？ 海南离岛免税政策实施自2011年4月，至今已有十多年。 初期全省只需海口美兰机场离岛免税店和cdf三亚国际免税城2家离岛免税店，而目前曾经增至12家，2022年10月cdf海口国际免税城开业后，万宁的首家免税店王府井国际免税港也于2023年1月18日春节前夕启动试停业。12家免税店掩盖三亚、海口、琼海、万宁，全省离岛免税店运营面积超越50万平方米，进驻品牌数量超越1500个。 疫情下国人无法去海外购物，加之为了刺激经济内循环，海南自贸港自2020年7月落实了一系列政策红利，离岛旅客每年每人免税购物额度从3万元提升至10万元，离岛免税商品种类由38种增至45种，并且取消了单件商品8000元免税限额规则。大约从2019年开端，海南免税业务整体上涨。 路透社报道称，2021年在海南发作的朴素品消费占中国国内朴素品消费的13%，而这一占比在疫情前仅为6%。贝恩公司的数据显现，2022年海南免税销售额估量约为350亿元人民币。 越来越多的时兴和朴素品企业来到海南部署旅游批发业务。过去两年里，历峰集团（Richemont）、LVMH 集团（香化业务）、雅诗兰黛集团（Estée Lauder）先后在海南注册成立企业，Tapestry 集团在海南自贸港设立中国旅游批发总部。（详见《华美志》： 雅诗兰黛集团旅游批发中国区总部落地海南自贸港 ； Coach母公司 Tapestry的中国旅游批发总部正式落地海南自贸港 ） 某海外男装设计师品牌通知《华美志》，目前该品牌在海南免税业务主要采取批发方式，在旅游批发取得的成果，主要还是得益于和运营商的协作，好比中免集团。 中免集团是全球最大的旅游批发商，在海南具有6家免税店。依据中免集团2022年4月发布的2021年财报，公司运营免税品牌超1000家，掩盖46个品类的30万个商品。 固然目前来看海南旅游消费一片欣欣向荣，但繁荣背地也潜藏着一些隐忧，好比，为了维护品牌形象和吸收力，避免品牌价值被稀释，朴素品牌关于免税市场的态度也愈加谨慎。Mulberry 通知《华美志》，品牌在免税市场根绝折扣活动，但参与了免税集团组织的新春活动，消费者可取得积分。 近期， LVMH集团首席财务官 Jean-Jacques Guiony在全球剖析师电话会议表示，过去两年里，大量折扣价的香水和化装品(主要是免税产品)涌入中国大陆市场，为了维护品牌资产，集团曾经决计剔除世界各地旅游批发的一切平行渠道。 集团董事长兼首席执行官 Bernard Arnault 举例说，疫情期间韩国免税市场简直完整依赖中国代购业务创收，机场和免税商店游客稀少，但免税业务却发明了庞大的销售收入，背地缘由在于产品直接从仓库运到了代购手中，然后在中国以折扣价出卖。 此外，随着出境游恢复，海南的热度能否持续下去，也是业内所关怀的问题。 路透社征引罗兰贝格国际管理咨询公司（Roland Berger）驻上海担任人 Jonathan Yan 的话称，疫情之前中国消费者70%的朴素品购物是在海外中止的，估量未来中国消费者依旧会在海外完成一部分朴素品购物，但这一比例不会恢复到70%，而是趋近于五五开，而海南的受欢送水平估量将持续下去，由于只需13%的中国公民具有护照。 Bernstein 的资深朴素品行业剖析师 Luca Solca 则表示，中国人回到朴素品售价更低的欧洲还需求一段时间，他估量国际长途旅游将在2024年普遍恢复。 Mulberry向《华美志》表示，品牌对海南的展开持长期看好态度。即便境外出游放开，海南的旅游和消费人群也不会下跌，只是在年龄层、消费趋向、产品喜好、购物品类上有一些变更，品牌将积极拥抱这些变更。品牌将经过线上线下多个触点，确保消费者在免税渠道取得与旗舰店分歧的效劳体验。 海南国际经发局的鲁斯兰则以为，国门翻开之后，国内消费者还是会把海南当作重要的旅游和购物目的地，友好的言语、生活、饮食习气，购物的选择多样性和方便度，以及丰厚的综合体验，都足以让海南作为优选。 丨图片来源：三亚艾迪逊酒店、NIANCE、兰蔻提供，中国国际消费品展览会，海南省旅游和文化广电体育厅、cdf三亚国际免税城、cdf海口国际免税城微博，中免集团公众号，华美志拍摄 丨义务编辑：朱若愚 |
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