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集微网音讯（编译/丹阳）2017年中国作为全球最大智能手机市场，竞争尤为猛烈。这一年，智能手机制造商为了在市场中占领高地，也加大了产质量量把关。固然制造商在2017年新产品开发、渠道扩张和营销推行方面做出了种种努力, 但中国智能手机市场还是以需求疲软，增长迟缓草草收场。在相对恶劣的市场背景下，哪些国产品牌最俘获消费者的心？胜利的要素是什么呢? 这类问题值得深究。
数据显现，2017中国年度最畅销单型号手机第一名来自Oppo，其品牌 R9s 在热销榜上的市场份额抵达3%，位居第一 ; iPhone 7Plus 以2.8%的市场占有率排名第二；vivo X9以市占率2.7%排名第三。华为、 OPPO 和 VIVO 在竞争中超越对手,排名榜前十中占领三席。Apple则是Top10中独一的国际品牌。而能进入前十名榜单的手机，平均月销量都抵达100万部。 Counterpoint还对OPPO、vivo、华为、苹果、小米这5家品牌给出点评：
Oppo R9s取得第一名，他的胜利主要归功于它的产品和定价战略, 这些战略正确地顺应了中国市场的需求。在产品战略方面, OPPO 认识到运用智能手机在中国消费者中应用社交媒体中止自我采购的重要性, 因而不时努力于开发具有自动美化功用的产品。 R9专注于"这一刻，更明晰", 身体超薄, 颜色多样, 在2017年赢得了大多数中国消费者的心。在定价战略方面, OPPO 将目的对准了中端市场, 将其多数模型定价在"200～450美圆"之间, 这也是中国市场上最受欢送的价钱区间。相对而言, OPPO 没有为市场提供大量的型号(好比三星) , 相比之下, OPPO 提供的型号相对有限。包含三星(Samsung display)和索尼 IMX (Sony IMX)在内的 R9供给商也受益于这种方式。
Apple作为独一的国际品牌，有两个型号进入top5，整体表示出色。固然上半年iPhone表示普通，但是随着下半年iphone7系列降价，特别是iPhone 7 Plus 128GB版降至6000元后，iPhone又恢复了强大的竞争力。此外，iPhone 7plus 市场表示好于iPhone 7，背地的缘由相比于iPhone 7单摄像头配置，越来越多人更体会到了双摄像头的优势。
中端产品VIVO X9荣获第三名。 VIVO X9精研自拍性能表示，意在成为用户中自拍手机的首选。此外，VIVO X9还是独一把颜色用到极致的产品。厂商经过改换不同并分离事情来坚持新颖度、增加品牌曝光度，从而进步受众面。好比，其NBA定制版就匹配了闪亮的蓝色机身。
由于华为品牌的产品过多，因而单个产品的销量略显不良。但是光彩有两款产品却进入Top 10。其中一款是主打镜面玻璃时兴外观的光彩8青春版。还有一款，定位于千元的双摄产品光彩畅玩6X。一个拼颜值，一个拼性能。圆满搭配，满足不同用户的需求。光彩仰仗其在网络销售方面的专业学问，与中国主要的电子商务平台树立了紧密的协作关系，并能在频繁的基础上提供诱人的促销活动。在线渠道的荣誉感也是其胜利进入前十的一个关键要素。
小米阅历了2016年的低迷之后，2017年在中国市场态势有所复苏，仅有一款红米产品入围Top 10 。2017年小米公司重点增强供给链管理，这款红米Note 4X由华勤设计，它的定位是二次元的青少年，二次元偶像初音代言了这款产品。配置多彩的外观颜色和初音代言人与红米用户十分匹配。加上提升了供给链设计、消费与供给的才干，保障了小米这款产品的入围。 在中国市场上胜利的关键： 1. 供给链管理保障 供给产品的数量是产品销量的基础，优秀的自研水平和ODM代工实力是保障供给链的基础。此外，对稀缺元器件资源的获取才干也是重要的销量保障。 2. 价钱的竞争优势 固然中国手机市场是成熟市场，但是大部分销量还是维持在中低端市场，所以产品规划和价钱设定不能太高。 3. 集中资源在热模型上 手机销售方式曾经从机海战术演化到往常的爆款方式，集中市场和供给链资源来保障单款产品的销量是十分必要的。 4. 产品规格 2017年产品设计能够不是双摄像头和全屏幕，只需在拍照方面具有产品特征。但是2018年，全面屏幕/18:9屏幕功用显然曾经成为进入Top10的必要条件。 |
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