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市场消费环境瞬息万变，消费者需求也在时辰被影响和重塑着。在消费者一次次面对新场景、下单满足新需求的过程中，全新的消费品类疾速涌现并呈现热度猛增的态势，引领新的消费趋向，带动品牌打造第二增长曲线完成破局的同时，也促使行业转入高质量增长的新阶段。 而早已洞察这一消费现象的京东电脑数码，近日携手京东消费及产业展开研讨院、《经济日报》，基于新品类从小众的极客尝鲜逐步到大众提高，从高线城市向低线演进的展开规律，依据2022年Q3京东站内消费数据的品类环比增速与电脑办公品类平均增速对比，以及6至10月上下线城市成交额占比等多维度消费数据，剖析指出Mini-LED显现器、双屏笔记本、喷墨打印机、XR、客制化键鼠成交额环比增速远高于电脑数码相关品类平均增速，正在成为遭到消费者喜欢的五大趋向品类。
多元消费需求衍生沉浸式场景体验，激起趋向新品类增长 新消费时期下，消费者不再满足于常规单品带来的消费体验。随着消费场景日渐丰厚，大家在关注产品的性能参数、价钱变动之余，愈加注重趋向品类能够满足多元化的个人需求，整体呈现出个性化、颜值化、技术化、效劳化的特性。
正因如此，消费市场的急剧变更也成为带动趋向新品类降生增长的关键驱动力。从电脑数码整体市场的展开来看，行业正呈现出日益垂直、细分的展开趋向。洞悉不同用户群体的多元化消费需求，打造更沉浸式的场景体验，成为电脑数码趋向新品类吸收用户的一大利器，推进行业突破增长瓶颈，完成品牌价值跃升。 家用打印等五大品类成趋向黑马，11.11快速增长引领消费新方向 从白皮书中能够看到，在满足消费者多元真实需求的过程中，五大趋向品类各显所长。在居家办公学习的热潮下，具备双面打印、大墨盒及墨仓的家用喷墨打印机需求突增，36-45岁用户需求尤为突出，其成交额占比比电脑办公品类平均占比高出17%，能够看到有娃家庭、中年消费群体在这一趋向品类展示出庞大的消费潜力。仰仗大容量、低成本等优势，京东11.11期间家用大印量打印机更是完成成交额80%的同比增长，成为打印品类翘楚。未来2-3年内，家用打印品类平均增速估量将坚持在30%左右。
随着消费升级，具备高亮度、高对比度、高颜色表示的Mini-LED显现器品类，因能满足用户更高阶的视觉需求遭到更多关注。从京东2022年Q3数据来看，Mini-LED显现器品类成交额增速高出电脑办公品类平均增速57个百分点，京东11.11期间销量同比增长超20倍，呈现爆发性增长。值得一提的是，Mini-LED显现器在26-45岁年龄段用户成交额占比、大学本科研讨生及以上学历群体成交额占比均高于电脑办公品类的平均占比，由此可见，Mini-LED显现器这一趋向品类用户表示出高学历、年轻化的趋向。
聚焦工程师、设计师等群体日常工作需求两块屏幕拓展办公需求，双屏笔记本改造了笔记本品类的传统运用体验，持续推进PC行业技术改造。细致来看，双屏笔记本品类在浙江、北京、上海三座城市偏好度最高，而男性用户占比高达74.6%。京东11.11数据显现，双屏笔记本成交额同比增长120%，再次展示出庞大的消费潜力与宽广市场，正成为PC范畴又一备受用户喜欢的趋向品类。
在用户个性化、多元化的运用需求下，经过对套件、轴体、定位板、隔音棉、键帽等重新组合的客制化键盘更是把戏百出，在五大趋向品类占有一席之地。京东11.11期间，三模热插拔键盘成交额同比增长200%，其中25岁以下的用户成交额比电脑办公品类平均占比高出39%，呈现出年轻化展开态势，未来2-3年，潜力无限的年轻用户消费市场也让其平均增速坚持在30%左右，远高于品类整体增速。
说到新趋向，随着2022元宇宙序幕拉开，与其相关的设备也如雨后春笋般涌现，XR设备作为通往“元宇宙”虚拟理想的窗口，迎来史无前例的展开机遇，视听感受、交互体验、内容生态等不时升级的XR设备，在京东11.11期间取得200%的亮眼增长，其中AR眼镜成交额环比增长10倍，北京、浙江、广州等高线城市对其偏好度更高，展示出高线城市对新品类、新趋向展开方面具备更强的引领作用。依据工信部、教育部等五部门分离发布的《虚拟理想与行业应用融合展开行动计划（2022—2026年）》，2026年我国虚拟理想产业范围将超3500亿元。
趋向品类增长势头强劲，推进行业展开迈入新的“黄金时期” 历史证明，在行业展开过程中，只需沿着第一曲线不时改进展开，并寻觅新的第二增长曲线中止及时破局才干避免走向衰落。在“质量生活”风潮下，形形色色的细分数码品类的呈现不只满足了用户消费升级的精益化需求，对品牌而言，也能让大品牌有其忠实粉丝，小众品牌也能持续引爆消费热潮。
而京东电脑数码精准对接供需两端的痛点，分离品牌全面介入新品从降生到爆红的整个生命周期，辅佐品牌构建自身壁垒，再造第二增长曲线。为传统品类品牌积聚品牌资产，完成为品牌收益带来新增量的目的。
对整个数码行业来说，新趋向品类的快速展开不只在原有品类基础上更好地满足了用户需求，聚焦电竞、办公、科技等新场景需求开发出新的产业赛道；同时也为突破市场红海、推进产业展开注入新颖动力，以趋向品类驱动电脑数码产业完成范围化增长，快速迈入新的黄金时期。
截止11月11日晚23:59，2022年“京东11.11全球酷爱季”超越行业增速，再次发明了新纪录，Mini-LED显现器、双屏笔记本、喷墨打印机、XR、客制化键鼠五大品类更是以亮眼的市场表示再一次印证其宽广的展开前景。未来，京东也将分离各大品牌持续发力，以成熟的供给链等优势促进各大趋向品类产品的完善，为用户带来实真实在的好产品，为品牌发明第二增长引擎，促中止业高质量展开。 |
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