《贝恩：中国朴素品市场讲演》

【中国服装圈.第 2635期】 来源：贝恩

2月7日，国际咨询公司贝恩发布《2022年中国朴素品市场讲演》，论述了中国朴素品市场 三大主要趋向以及它们对中国朴素品市场恢复的影响。

讲演显现， 2022年中国朴素品市场同比下滑10%，终结连续5年飞速增长的趋向。但 贝恩估量，中国朴素品市场在2023年第一季度终了前将重归正向展开，到2023年中将恢复至2021年水平。

#VIC范围壮大

依据贝恩最新研讨，在全球范围内， 头部2%的客户贡献了大约40%的朴素品销售额，中国朴素品市场的VIC客户（Very Important Customer-十分重要的客户）集中度较高，并在2022年得到了进一步提升。一些 朴素品牌在中国市场的VIC客户销售集中度更是超越全球平均水平。

#免税生态体系的构建

近几年来，海南免税购物为中国朴素品市场的繁荣展开做出了杰出贡献。中国的免税购物在2022年受影响颇大 ，海南免税销售额估量约为350亿元人民币，同比降落30%左右, 客流量减少是销售额降落的直接缘由，但是政府、品牌、批发商、开发商都在努力推出一系列措施促进消费回流，同时，中免集团及其隶属公司经过鼎力推行境内电商业务来抵消航空旅游限制构成的影响。

#全球定价战略的增强

讲演指出，朴素品在中国与欧洲之间仍存在较大价差，在2022年，未计入增值税退税（10%-12%）的状况下，皮具品类在中国与欧洲的价差抵达了25%-45%。其中，入门级朴素品（小于1万元）的价差高于价钱更贵的朴素品。在其他品类中，鞋类的价差较大（25%–35%），珠宝和腕表的价差则相对较小。

贝恩公司全球合伙人邢轻轻以为“随着疫情影响衰退，中国市场朴素品消费将逐步恢复，同时商场客流量和消费者自信心也会迎来反弹。我们估量朴素品销售额在2023年中就将重回2021年的水平。”如此判别的理由在于，中国市场的消费基本面依旧稳健，相比其他新兴市场，中国有更多的中高收入消费者，并且到2030年数量估量会翻番，这表明中国依然是全球朴素品市场重要的增长引擎。而随着线下商场客流量和消费自信心会逐步恢复，估量 线下拉新会十分强劲，交流的增加会大大提升线下的激动消费。

“关于朴素品牌而言，2023年的重点在于控制中国市场与世界其它地域之间较大的价差，同时提供无国界差别的客户体验和VIC客户关系管理。总而言之， 能够深化体察中国朴素品市场差别的品牌将走向胜利。

以下是讲演全文：

☆END☆

关注《中服圈》视频号