血神哈卡的“炉石传播”

朋友圈展示出这张截图之后，好友音讯蜂拥而至。

2月6日，《炉石传说》更新了一系列春节活动，除了送金卡、节日任务之外，多了一项之前从未见过的活动方式。

具有“哈卡印记”卡背图案的玩家们，能够经过对战将这张卡背无限量地传播给还未具有的玩家，这个过程只需求破费几分钟打一盘游戏即可。

关于《炉石传说》的玩家来说，搜集“卡背图案”是一项颇有成就感的仪式，玩家经过不同的游戏活动方式取得形形色色的卡背，不只仅是能在对战中展示，更多的是在彰显玩家的资历、实力、审美力。

迄今为止《炉石传说》曾经设计了110张形形色色的卡背图案，每一张都带有自己的主题设定

而关于熟知《魔兽世界》这一更经典游戏文化的玩家来说，这张卡背所带来的吸收力更是史无前例的。

在我发布朋友圈音讯后两分钟没过，好友的电话就到了，带着浓郁的天津乡音：“你 něn（怎）么得的？上线上线快传我一个，一看你有我眼都直了！”

血神哈卡、夺灵者哈卡、旧神哈卡……在《炉石传说》中曾经被归类为“洛阿神灵”的庞大风蛇，在《魔兽世界》中初次退场时，给艾泽拉斯世界带来的深化烙印，以至击穿了游戏和理想的次元壁。

当然这个故事在游戏圈内曾经人尽皆知，成为了游戏史上重要的事情之一。假如你往常搜索“蜕化之血（Corrupted Blood）”词条，在网络百科上也能够找到相关解释。

时间回到2005年，退场于《魔兽世界》团队副本“祖尔格拉布”的关底Boss正是哈卡本神，其过目成诵的角色设定和“辛洛斯·诸界的消灭者”之类令人垂涎的掉落，也都没能盖过其恐惧技艺的风头。随着好事的玩家想方设法将哈卡释放的“蜕化之血”带出副本之后，这一靠近即可传染的“瘟疫”在主城等玩家密集区域瞬间传播开来，这种对角色不时构成伤害的负面效果合计构成了至少400万人次的死亡。

之后，不只玩家因而降生了灾后阵痛，制造方暴雪文娱也借此积聚了相关阅历。哈卡的”瘟疫之血“事情，更被专家学者看中，成为虚拟社会中胜利模仿盛行病灾害、恐惧主义行为的范例式数据模型。

时间一晃近十五年，当初在游戏里阅历这场大灾难的人，或许早已学业有成，建树颇丰，以至为人父母。毫不夸大地说，这种因阅历灾难而产生的共鸣，却由于对历史的铭记和中国农历新年欢乐氛围的激烈反差，产生了令人诧异的传播效应。

从6日早晨开端缺乏12小时，仅《炉石传说》官网相关文章下方评论就超越11页，海量玩家在线求卡背

况且，这不是《炉石传说》第一次尝试以更多的角度去重现哈卡与蜕化之血。作为”魔兽“IP的多样化解读专家，《炉石传说》在今年以巨魔和其信仰的洛阿神灵为主题的扩展包”拉斯塔哈的大乱斗“中，贴切恢复了夺灵者哈卡和它的”蜕化之血“。

抽到“蜕化之血”将遭到3点伤害，并再将两张“蜕化之血”洗入牌库，灾难循环往复，越来越多

这种卡牌设计和实践效果的叠加，带给玩家的认同度是深化的：一同遭到“蜕化之血”的感染，双方都有可能因而在战役中失败，但又在为了取胜争分夺秒地中止游戏。从这个亡语效果触发开端，说双方玩家结成了“命运共同体”也不为过。

共同的卡牌机制和关于”魔兽“与”炉石“的共情状态，使不少玩家在初识这张卡后就表示“这是版本上线我第一张要合的卡”。

以这样的玩家认同，《炉石传说》团队其实本不需求继续下去，夺灵者哈卡曾经是一次胜利的游戏设计和IP应用了。

但是中国农历新年期间的这次崭新的尝试，将“炉石传播”带到了一个崭新的范畴。

首先这是一次高效的内部传播，这一活动自身对外部世界的影响其实并不大——关于没有了解过《魔兽世界》历史、不玩《炉石传说》、不中止卡背搜集的玩家来说，参与这一活动是缺乏动机的。

但反过来讲，这一精准投射到对应玩家群体的活动事情，直击到这些玩家的需求和喜好。以我这种极小范围统计来说，在我传播卡背的十六个好友当中，由于过年的理想生活，有超越半数是得知该活动之后就立刻更新游戏上线查看的，其中还有三位是之前一段时间没有中止游戏的“冬眠型”或者“AFK”玩家，也因而上线传卡背。

不出两天，“哈卡印记”就能够传遍一切《炉石传说》生动玩家，并激活大量的沉睡用户。足够恰当的一个免费奖励，在恰当的时间和机制下，取得了理想的效果。

更为重要的是，这次传播使《炉石传说》玩家构成了一个整体，同等于完成了个体内的自我传播。在我们想当然的了解，相似传播活动似乎是带有社交属性的，它看起来是经过玩家间的接触行为的游戏运营活动。但从实质上来说，这种无关他人、以自我满足和长大为诉求的行为，恰恰是将炉石玩家、魔兽玩家有机地凝聚了起来，完成了内部的统一和欢聚。

而“自我满足”和“内部完成”，在九言看来，恰恰是今后网络游戏依存玩家而展开的两个胜利的方向。无关外部世界，无关拉新，如何将成熟的用户耐久的保有，将是未来一段时间更值得关注和研讨的方向。

最后再看一眼这张“哈卡印记”的动图展示，金与血红的肩饰效果，青蓝与亮紫的羽翼呈现，说这张卡背能排进全部炉石卡背设计的前五，似也不为过。假如你是一名魔兽喜好者和炉石玩家，让你传这样一张卡背，恐怕是毫无怨言，并大喜过望的吧。

谁曾想过，当初祖尔格拉布开启的灾难，往常小题大作得如此皆大欢欣呢。