国潮新战场：从“潮流”到“厚度”

国潮服饰，国潮电影，国潮晚会……

从国潮的跨界创新和年轻化，到国风设计创新，国潮曾经成为一种消费文化和产品习尚，更代表着中国品牌在设计、文化与科技上的全面跃升，从审美迭代走向新的竞争场域。

国潮背地的文化认知跃升

近几年，传统文化的创新表白也成为了“国潮”文化的组成部分，传统正在时兴，古典正在盛行，

基于中华优秀传统文化的内容不时呈现，引发了社会大众的整体共鸣，让国潮所依托的传统文化要素，激起了激烈的内在情感共振与审美认同。

2022年的北京冬奥会不只是一场体育盛会，也是一场文化盛宴，让全球看到了中国文化之美，从开幕式上冷傲全场的“二十四节气倒计时” 等中华文化展示，到颁奖仪式上穿戴“瑞雪祥云”“鸿运山水”“唐花飞雪”服饰的礼仪人员；不祥物冰墩墩的“一墩难求” ……一系列中国元素讲述着别具匠心的“东方故事”，呈现着中国文化和冰雪文化、奥运文化的圆满融合，而国外运发起展示的中国风更是冷傲全场，这不只传送出了中国自信，也给国潮文化带来更好的展开环境。

知萌趋向调研数据显现，2022年，中国消费者对国货的消费热情持续高涨。在过去一年中，有56.7%的消费者表示自己在国货产品的消费上面有增加，各大代际国货消费热情都比较高，以00后为代表的新世代消费者热情最高。

热情激增的背地，离不开短视频的盛行和直播时期的到来，二者为国货带来了与消费者快速衔接的通道。各大平台也都在推进国货的展开，新锐国货品牌被高度关注，巨量算数数据显现，在抖音平台，新国货的兴味用户比例和商品点击量都在上升。

向国潮靠拢的两大方式

随着近几年国潮的展开，国潮文化元素也在被消费者更多的认知，在这些元素中，汉服的认知度最高，汉服不只展示出中国传统文化的气韵，而且产品自身也富含东方美学元素。除此之外，很多中华传统技艺和元素也被认知，如双面绣等等。国潮的展开也反过来促进了年轻人关于传统文化中止深度了解的兴味，从而反向推进国潮化创新。

消费者之所以支持国货的展开，一方面源自于国货产品近几年的创新设计，越来越多的年轻人讨论国潮文化，很多中国的传统文化元素及非遗文化等都遭到关注。

在抖音平台，非物质文化遗产的创作者在疾速增加，在得物App上，敦煌感配色、三星堆联名、苗族蜡染、传统神兽、麻将图案、墨竹印花等成为大家关注的潮流元素。非遗文化的生活化、创意化和时兴化也都将成为国潮值得深度发掘的方向。

以江南布衣为例，随着时间的流逝，传统技艺所依赖的社会环境早已发作了庞大变更。许多可贵的面料变得越来越稀有，而其中共同的手工技艺也正面临着被失传，被忽视的风险，由于无法工业化而逐步被时期遗忘。为此，江南布衣携手融设计图书馆，开启了为期5年的织物调研实验——“布尽其用”。

此项目主要研讨对象为传统技艺，深化研讨织物中的传统工艺细节以及相关的手工技术，并且尝试与现代技术相分离中止再造，最后经过多元化的新媒体方式将研讨成果传送给大家，为行业留存系统的织物研讨成果，为专业设计师提供素材灵感，为社会相关喜好者打造学问空间，为中国传统织物技艺和现代时装的融合展开提供思索途径，为中国服装品牌在国际舞台的崛起助力添砖。

另一方面，国潮不光只是文化潮，还有科技潮。很多国货都在中止研发投入和技术创新，为国潮注入了实力，发明了新的品类。在这些产品品类的背地，都有着硬核技术的支撑。

在智能清洁行业，戴森不时以来都是引领者，但是，在很多国货品牌技术升级和产品迭代下，戴森的市场也正在被国货品牌分割，特别在新物种洗地机品类上，国货品牌正在应用硬核技术引领着创新，2017年成立的追觅科技就仰仗过硬的技术优势、优秀的产品质量以及精确的市场规划，在众多品牌中脱颖而出。

高速数字马达是智能清洁产品的关键，自成立伊始，追觅科技将眼光放在彼时被国外“卡脖子”的高速马达技术上。追觅科技的第一款10万转/分钟的高速数字马达，就是初创团队耗时近两年、历经几百上千次的实验研发出来的。到今天，追觅科技曾经贮藏了每分钟20万转的高速马达技术，量产做到每分钟16万转，抵达世界第一流水平，胜利完成对外国企业的“反超”。

往常，追觅科技已盘绕扫地机、洗地机、吸尘器、吹风机、四足机器人等多条业务线，构建出自己的专利矩阵。截止至2022年11月底，国产品牌追觅科技全球累计申请专利达3096件，其中发明专利申请多达1141件，PCT申请228件，已累计取得受权专利1640件。正是追觅科技在智能生活家电范畴一直从用户需求动身、不时突破技术边疆，使其能够有持续的创新力打造多款王牌产品。

往常向“国潮”靠拢，已成为国货品牌争抢流量和销量的关键，经过对中国文化的发掘与二次创作也构成了一股共同的艺术风潮。调查显现，有55.6%的消费者以为国潮创新需求从对传统元素的二次创作开端，其次要有中国风设计，讲好文化故事和展开跨界协作。

国潮新境的四大战略

国潮将传统优秀文化与当代先进科技、审美需求碰撞融合创新出新国货、新品牌，国潮今天曾经成为一个融合了科技、文化、美学、时兴、生活的汇合体，

接下来将迎来一个科技创新、技术赋能、国货美学的崛起时期。

从传统文化和现代生活的分离角度设计产品

要找到中华文化与现代生活的交集，对传统元素中止现代化改造，也要对潮流中止传统化解读。国潮是中国文化，也是中国生活方式，更是年轻一代中国人的消费态度，

只需将传统文化赋予现代生活意义，才干让国潮走进消费者生活。

以当下火遍社交圈的休闲方式“围炉煮茶”为例，源自云南的“火塘烤茶”，是运用屋内烧水或煮饭的火坑里的火，先将土陶罐放在火塘烘烤，然后把米烤香，把茶烤香。往常盛行将火塘烤食与烤茶拼合在一同，融入中式元素，这一别具仪式感和氛围感的喝茶方式，在全国各地刮起新中式生活方式风潮，成为2022年秋冬时节的新晋“网红”。数据显现，12月起大众点评上新增“围炉煮茶”效劳的实体商家数量，环比11月同期上涨326%，吸收了众多“95后”以至“00后”走进茶馆，学习和体验茶文化，带动中国传统文化业态进一步多元化。

打造国货美学规范

国潮不是简单的符号和图案应用，而是从更多的中国文化价值诉求里去发掘美学元素，将其融入产品设计中，让产品既具有肉体审美价值又具有视觉审美价值，打造国货美学，构成东风西渐，源于国货，超越国货。

众所周知，国货品牌在时兴朴素品范畴，似乎不时和国际品牌有很大差距。以腕表为例，中国与瑞士和日本并称全球三大腕表制造国，但是中国腕表品牌在全球腕表界的重量却依然很轻。

在这种背景下，玺佳（CIGA Design）作为中国（首个）原创设计师腕表品牌，仰仗在腕表范畴深耕多年的技术沉淀、创新的研发设计理念与极富创意的制表工艺。玺佳U系列“蓝色星球”腕表，采用开创人张建民独家研发的“非同步跟随”技术，仅经过表盘上的一个圆形航海标，就可读出时和分，灵感正是来自于中国古人发明的人类最古老计时器——日晷，腕表融入陆地、山脉、海洋等自然元素，真实恢复地球的地貌，希望方寸之间唤醒大众关于地球环境、自然万物的守护认识。

由于玺佳的设计出众，在德国iF红点设计奖评选的2017-2021手表/珠宝类目排行榜的67个品牌中，玺佳与苹果、宝格丽一并入围 TOP3，并曾九次取得红点设计奖，其中在2017年，仰仗MY迈克杨系列时兴男士手表荣获iF设计金奖。

硬核技术创新，走向行业引领者

国潮产品创新一定要贴近生活场景，找到消费痛点，做出真正有适用价值的产品，并要用技术驱动，

经过技术研发创新来构建自身的企业竞争优势与树立防火墙，打造有全球竞争力的国潮尖货。

据了解，用户的需求是追觅科技突破技术边疆的不竭动力。开发每一款新产品时，追觅科技首先要经过用户调研取得消费者的真实需求反响，以此判别哪些需求是真实存在的，该如何用技术来处置。

无线蒸汽洗地机T12便是追觅科技努力于处置清洁痛点的代表产品。它处置了传统洗地机常温清洁去污才干有限，以及蒸汽洗地机无法解脱电线约束的问题，突破了行业技术瓶颈，经过无线的产品形态，输出高于100℃以上的蒸汽，高效肃清空中油腻污渍，还能有效杀灭空中细菌，深受消费者们认可。

从“潮流”到“厚度”

国潮需求率先形废品类中的品牌占位，抢先占领用户心智认知，并深度发掘传统文化背地的厚实底蕴，寻觅中国文化里含有积极价值观的元素，

与消费者树立深度情感联络，成为潮流趋向引领者与行业领军者。

往常不止是服饰化装品等日常行业，汽车行业也在积极拥抱国潮，红旗就是其中的典型代表。2018年1月8日，在人民大会堂举行的红旗品牌焕新大会将成为红旗复兴的起点。以“中国新高尚精致主义”为定位，“尚·致·意”外型设计美学，不时推出巅峰大气之作，在“国潮”激荡之中，重塑着人们对自主品牌汽车的认知。

从品牌焕新后的首款车型红旗H9，到旗舰SUV LS7，外观大美，“内涵”改造。外观既流淌着红旗DNA，又有大胆创新，从“高山飞瀑、中流砥柱”的写意格栅到“红光闪烁、旗贯山河”的贯串式前标，再到“幻想激荡、振翅飞翔”的大灯，红旗图腾放大到极致，诠释出“中国式新高尚精致主义”理念，把东方文化自信与前沿时兴元素巧妙分离，以东方视角定义了汽车的新奢华主义，用“老外”的审美提炼了东方美学的神韵。

所谓国潮，就是质量国货和现代生活的圆满融合，是从模仿到创新，是从平替国际品牌到成为消费者首选。

国潮展开的下一阶段一定是美学的升级、技术的抢先和文化的超越。