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源| 鸟哥笔记 文 | 洋Young 不知道什么缘由，小猪佩奇这几天空降成为热点，忽然就火了。还不是普通的火，微博、抖音、朋友圈都是它的“社会人”释，各个品牌还纷繁把这只粉粉的猪P在自家logo里，似乎在炫耀自己的身份普通。 让大家很费解的是，我们见过很多猪，却历来没见过这样的猪：普通的猪蹄是2瓣的，他们却是3瓣；普通的猪耳是扇形的，他们是兔耳；普通的猪鼻子长在脸上，他们却长在脑门上……
我也想不明白，这个长的像吹风机一样的猪为什么会火。 一、有多火？ 我们先看看微博，近期比较热的话题#小猪佩奇#、#小猪佩奇联名#、#小猪佩奇社会人#有几百万到过亿不等的阅读量：
看到没有，让大家蜜汁猖獗的口号呈现了：“小猪佩奇身上纹，掌声送给社会人！”。 再来看看，淘宝关于佩奇的手表买卖量数万，以至一度卖断货：
我们能够看到手表的描画里有3个关键词：抖音同款、纹身贴、社会人。 再看看抖音，关于“佩奇小猪”的应战有2.5万人参与，关于佩奇贴纸、手表的短视频取得了百万赞。
二、这只粉粉的小猪究竟是什么来头？ 《小猪佩奇》是国外的一部动画片，故事目前曾经进入第五季，从引入方优酷少儿的数据来看，无论是移动端，手机还是客厅大屏，《小猪佩奇》都是点播率最高的动画片。
《小猪佩奇》在优酷有131.9亿次播放 媒体对《小猪佩奇》的报道大致可提取为四组数据：
这四组数据大致透露了如下信息：
光说数字可能没什么概念，假定你身边有朋友的小孩是幼儿园及小学阶段，你能够问问他们，小猪佩奇的影响力多大。 2017年，小猪佩奇搭建起线下主题乐园，与国内厂商协作推出衍生品，还经过不同平台中止具有相当针对性的宣传，遭到了更多年轻人的追捧和喜欢。仅2016年，小猪佩奇在全球范围内为公司带来了11亿美圆的批发额。 没有表情包怎样能说火呢？关于这只粉色小猪的表情包也十分火爆：
微博知名作家@休闲璐在去年7月提出了猪猪女孩理论，佩奇仰仗自己的地道血缘，顺利成为猪猪女孩的形象代言人。 第132集《吹口哨》，以跌宕起伏的剧情、出人预料的笑点成为经典，迄今为止衍生出无数个方言配音版本，在全国各地的微信群展开了一轮又一轮的病毒式传播。
小猪佩奇在B站的各类视频 三、小猪佩奇的蹿红与演化 小猪佩奇作为一部动画片时，传播范围可能还受限于小朋友、家长、教员的圈子，但是借着快手、抖音短视频的火爆，这个IP的能量才疾速爆发出来。 这个梗最早其实是从快手上某MC发源起来的，一句“小猪佩奇身上纹，掌声送给社会人”带动了快手上小猪佩奇的传播，其实一开端传播的时分并没有这么多的追捧的人，真正开端是在这张图片以后：有人把小猪佩奇画在了背上。
由此，演化出第一个形态：社会人标记。 之后小猪佩奇就开端在快手上95后的圈子里传播了开来，之后“小猪佩奇社会人”这个概念就逐步广为传播了起来。在抖音上经过传播以后 ，除了纹身，小猪佩奇的社会人配备也开端传播了起来。 好比这个标配：小猪佩奇奶片糖手表。
不要以为只需社会人才爱小猪佩奇，意大利2006年世界杯的冠军成员钢铁猛男吉拉迪诺也是对小猪佩奇爱的深沉。
而另一方面，小猪佩奇在服装界不时推出联名款，好比Nike、优衣库等，国外某些人故意恶搞了小猪佩奇和一些朴素大牌、潮牌，将这只粉色小猪P进了他们的logo里去，十分好玩：
时兴界大V深夜发媸徐教员看到后觉得很有趣，马上谋划了把小猪佩奇和国产品牌分离的选题，把这只小猪P进了国内多个产品logo里，一下子吸收了众多眼光，疾速收获了10W+，紧接着又谋划了第二期。 由此，演化出第二种形态：联名logo。
两期文章链接 小编也被脑洞大开的设计师降服了，没想到，这一下带起了众多设计师一同开脑洞，更多品牌参与了和小猪佩奇的狂欢中，而其中汽车界最为积极：
本以为这一波刷屏会随着“内涵段子”一道消逝在我们的朋友圈，但是起床结果不其然又收获了一波车企官方的吹风机借势营销。
这一幕，是不是和去年“麦当劳改名金拱门”似曾相识？去年由于麦当劳背地的公司改名为金拱门，引发一大群公司纷繁改名：
四、社交工具+品牌狂欢 简单梳理了蹿红过程后，其实能够发现其中有几个关键点： 1、快手、抖音的“力捧” 自去年年末，短视频APP快手和抖音疾速成抢手APP，据数据显现，快手的每日生动用户数过亿，而抖音从 1 月中旬到今天在 App Store 免费榜的排名基本都是前三甲，其中大部分时间是第一，这个成果仅次于王者光彩。
当流量大量趋向于一个新平台时，常常会疾速“捧红”一批新的群体和品牌，小猪佩奇能在快手抖音上火起来，自然就能短时间带来大量曝光。 2、激活了“有意义的普通人” 据调查，短视频中用户最喜欢关注的是“有意义的普通人”。据短视频APP的用户画像显现，快手和抖音的用户均已24岁以下的年轻人为主，很多还没有完整踏入社会，因而对“社会人”这个标签就成为了这个群体自然的话题。
在很多年轻人的认知里，“社会人”常常代表着纹身、大手表、金链子等等，且能赢得“名义上的尊重”。在抖音里，用一种夸大的方式模仿“社会人”成了吸收关注的特殊伎俩。当然，真的去纹身、买大手表成本太高，而用一种戏谑的方式具有纹身和大手表，就成了比较讨巧的方式。 小猪佩奇的贴纸和大手表，刚好成为了替代品，很多人于是就用佩奇的纹身贴纸和 大手表来强行伪装“社会人”，反而取得了反萌差的效果，让年轻人觉得十分有趣好玩。 3、社交标签 还记得前段时间盛行的“旅游青蛙”、“佛系青年”吗？实质上都是年轻人释放压力、表白自我的一种方式，而伪装“社会人”也是同样的道理。 在知乎有个帖子“什么是社会人”，对这个标签形容的相当贴切：
“社会人”固然看起来浮夸、猖狂，以至让人觉得low，但是经过模仿“社会人”恰恰让人取得短时的叛逆感、收缩感，模仿不是为了真的成为“社会人”，只是释放自己的一种方式而已。 4、足够的传播密度 单个群体、单个行业的传播都不能算真正的“火”，只需多渠道、多范畴的重复传播，才干真正激起宽广戏精、段子手的个性化创作。 小猪佩奇除了自身IP强大，能在儿童、家长之间传播以外，在微博、抖音、快手、微信也构成了新的传播内容和方式，演化出新的形态，因而，传播的密度疾速增强，使得一只普普通通的粉色小猪疾速蹿红。 5、品牌狂欢 近两年来，各大品牌在线上的宣传走起了“人格化、低姿势、互撩、自黑”的套路，而流量吃紧的状态下，能蹭一波热度就决不放弃也成了很多品牌的信条，似乎不抓住机遇就生怕用户遗忘了自己普通。 小猪佩奇作为一个大流量IP，也成了“大腿”。既然大家都在玩（可能最主要的是年轻人在玩），那就不能错过，一定要跟上节拍刷一下存在感才放心。 估量佩奇的设计者也没想到有天会变成“社会人”的标记，下一步，这只小猪会演化成什么形态？ 悄然透露一下，佩奇手表只是个手表的样子，连计时的功用都没有。 -END- 转载声明：本文转载自「鸟哥笔记」，搜索「niaoge8」即可关注。 |
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