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也不知道从什么时分开端在这个圈子里“贵”的手表更容易收到表迷们的追捧，就好比劳力士的水鬼、百达翡丽的鹦鹉螺，它们越贵也就表明热度越高，热度越高也就越受表迷追捧。
反过来说，假如往常绿水鬼、鹦鹉螺这种手表不只没有超公价出卖，反而还有折扣，那么你还会喜欢它，还会买它吗？置信我，不会了。
“智商税”这个词置信大家都有听过，而且不少人觉得买名表特别还是这种抢手超公价的腕表就是在交智商税。其实很多时分大家超公价入伎俩表，入手的不外是一种心情，是一种意境，他人买不到我却买了，品牌们把玄学和心理学都玩透了，它们太了解消费者的心理了。
而今天我们要给大家引见一个更是把玄学和心理学玩到一种极高境地的腕表品牌，一个被表迷们誉为“亿万富翁入场券”的腕表品牌，置信大家一定猜到了，没错就是——理查德·米尔！
这是一个不外20年历史的腕表品牌，可就是这样一个品牌仅入门级样式都要五六十万起步，腕表均价一百二十多万，也就是这样一个死贵死贵的腕表品牌，却还有那么多人追捧！ 置信很多人心中都会有一个疑问，理查德·米尔凭什么这么贵？凭什么这么火？今天就让我来为大家揭晓答案！
Richard Mille先生 开创人Richard Mille先生在年过半百的时分创建以自己名义命名的腕表品牌，而且开创人并不是什么钟表大家，在此之前他和钟表最深渊源可能就是曾经在法国一朴素品钟表集团做过管理工作。 而开创人先生最擅长的就是朴素品营销，Richard Mille先生很分明，那些具备强大置办力的客户关于现有的腕表并不满足，即便是市场上曾经呈现法穆兰以及皇家橡树这样与众不同的外型，但还是不够“与众不同”。
所以Richard Mille先生自创了法穆兰的酒桶外型以及皇家橡树外露的螺丝，设计出了理查德·米尔的外形，很显然本就具有辨识度的酒桶型再加上传统机械表恐避之而不迭的螺丝外漏，视觉冲击效果简直炸裂了，这不正是那些具备强大置办力的客户所需求的“与众不同”吗，而且理查德·米尔腕表的表盘都是镂空设计让腕表愈加充溢炫酷感。
当然除了与众不同的外型，还需求具备另一个更重要的属性，这样才愈加能够成为身份位置的意味——贵，愈加能够满足极少数人意味自己身份的共同，究竟逼格就摆在那里，普通人还真玩不起。 简而言之，昂扬的价钱和炫酷的外型就是理查德·米尔最大的卖点，不知道大家有没有听说过这样一句话“假如说劳力士是硬通货，那理查德·米尔就是明星抢手货”。
好了，了解完这个品牌腕表的卖点，接下来我们还需求了解一下它为啥那么贵。其实缘由也很简单，腕表昂扬的定价中很大一部分都被理查德·米尔拿去打广告了。
Richard Mille先生很分明，一个全新的品牌只需经过庞大的曝光量才能够进入人们视野，所以理查德·米尔开端猖獗的打广告找代言，各种体育赛事、赛车活动简直都能够简单它的身影，简直没有哪个品牌有理查德·米尔打广告更勤快了。
资助网球名将Rafael Nadal、短跑名将Yohan Blake、F1赛车手Romain Grosjean ，资助圣巴托帆船赛、和迈凯伦-本田签下10年合同、和阿斯顿马丁树立协作关系、成为勒芒老爷车赛主要协作同伴和官方计时器、成为曼城足球俱乐部的首个官方计时协作同伴...... 如此这般的打广告其所产生的广告费用必定异常庞大，而这些广告费用最终也只能是由消费者买单了，羊毛出在羊身上一个道理。
说到这里可能会有表迷发现我们并没有提到理查德·米尔的机芯，机芯腕表的重中之重，为啥我们没有提到呢，这不下面就来了。理查德·米尔的机芯来自于有爱彼控股的APRP，而且为了更好的协作理查德·米尔把10%的股份让给了爱彼，以至很多门店也交给了爱彼打理。
当然了，为了寻求更稳定的机芯来源，理查德·米尔还找了Vaucher Manufacture Fleurier。所以这也就不怪会有表迷说，理查德·米尔只不外是一个消费表壳的工厂…… 但不论怎样说，理查德·米尔的确取得了极大胜利，各种天时天时人和让其成为明星、富豪们的宠儿，更为关键的是它还是一个比较良知的腕表品牌。 由于它历来不坑穷人的钱…… |
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