又一时兴女鞋品牌黯然闭幕 玖熙败给了谁？

昔日占领商场购物中心鞋履区中心位置的美国女鞋品牌玖熙（Nine West）继达芙妮关店风云、百丽大幅亏损之后，成为了又一家黯然闭幕的时兴女鞋品牌。

据北京商报日前报道，玖熙在北京的门店已全部关闭，而上海、深圳、成都、杭州等地的门店也所剩无几，公司位于东莞的中国总部曾经解散。此前，玖熙天猫官网旗舰店也已关闭。这间旗舰店发出的公告称：由于品牌业务调整，店铺将于8月10日正式关闭，客户效劳会延长至8月31日截止。天猫相关担任人也证明，玖熙于日前向天猫递交了撤店申请，并表示“玖熙应该是要全面撤出中国市场了”，细致缘由并未阐明。

除内地市场外，中国香港和台湾地域的玖熙门店也将全部关闭。该品牌的亚洲区代理商GRI集团于今年7月底发布声明称，由于玖熙控股破产影响GRI集团财务，并影响业务推行，评价后决议玖熙和它开设的品牌汇合店CCSHOP里的7个鞋履与服饰品牌在8月底全数终了停业、撤出台湾。香港市场上，玖熙也在今年5月启动了告别大减价。

曾作为世界最大女装皮鞋设计、制造、销售商之一的玖熙集团，在全球范围内具有1035个批发网点。不外随着鞋履品牌的猛烈竞争和批发市场疲弱，玖熙近年来的停业收入和利润连续下滑，为了进一步扩张，集团不时寻求资本注入。1999年，JonesApparel集团以8.85亿美圆收购玖熙集团，之后公司却堕入被迫关闭工厂和裁员。到2014年，JonesApparel又将玖熙集团以44亿美圆的价钱出卖给了StefanL.Kaluzny掌控的私募基金并退市。尔后，该私募基金又将玖熙集团拆分为6个不同的公司。投资人的不时变动，损伤了玖熙的运营持续性。

早在1994年，玖熙就进入了中国市场，定位中高档，渠道集中于百货和奥特莱斯等渠道，一度颇受当时中高收入群体的喜欢。之后二十年的时间里，品牌方面做出的主动性改动少之又少，到了最近几年，中国百货渠道表示疲弱，运动风开端大行其道，对以高跟鞋产品为主的玖熙冲击很大。

而退出中国市场跟玖熙集团的战略转型密切相关。今年4月，玖熙集团申请破产，6月该集团就将旗下中心品牌玖熙和Bandolino以法院拍卖的方式，出卖给了美国品牌管理公司ABG。玖熙集团称，剥离这两个品牌后，它能够更专注于珠宝、服饰和牛仔业务。

不可承认，目前就国内而言，女鞋市场不景气，撤出率渐高。玖熙集团最终不敌市场颓势而破产。

在业内看来，玖熙面临的问题跟达芙妮、百丽国际在中国市场的困境多少有点相似：渠道失灵，品牌老化，跟随潮流出新的速度慢，样式不吸收人。玖熙大部分门店都开在百货公司，过去依赖的渠道客流量在降落，一些消费者转向线上置办鞋履。

有业内人士指出，固然老牌企业的品牌价值还是在市场上奏效，渠道也依然强大，但无可承认的是，国内鞋履市场还是遭到了新兴力气极大的冲击。就如老牌鞋业百丽的CEO盛百椒所言：“百丽假如不求新、不改造，继续依照老路走下去，时间久了一定会衰落的，以至会招致无法在市场上生存。”

朴素品中国联盟荣誉顾问张培英以为，过度的资本介入是招致玖熙品牌衰落的推手之一，同时，产品战略方面也存在问题。其一是产品设计难以吸收消费者；其二是品牌组合相对单一，抗市场风险才干较差。

而关于玖熙品牌的最新音讯是，其经销商管理和运营战略方ABG公司在上个月与百货公司Kohl’s达成战略协作同伴关系，明年起，Kohl's将引进玖熙鞋履、手袋和外套，并开发新的女装系列。

（综合自：北京商报、界面新闻 、猎奇心日报、无时兴中文网）