讲演精读 | 未来媒体蓝皮书：中国未来媒体研讨讲演（2022）

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2023年2月6日，厦门理工学院、福建省重点智库培育单位福建未来媒体智库、福建省高校人文社科研讨基地未来媒体展开研讨中心、福建省网络视听应用创新重点实验室与社会科学文献出版社分离发布了《未来媒体蓝皮书：中国未来媒体研讨讲演（2022）》，并同期发布了未来媒体（智能视听）研讨数据库。

《中国未来媒体研讨讲演（2022）》由“总讲演”“行业篇”“调查篇”“热点篇”四大部分构成。“总讲演”概括了2021～2022年我国未来媒体在新型基础设备树立、媒体深度融合、新兴业态、网络监管等方面的展开热点，讨论了未来媒体展开面临的机遇与应战，并预测未来媒体展开的六大展开趋向。“行业篇”重点从媒体智能化、广播、音频、短视频、网络直播、大数据应用、互联网广告、机器新闻、VR/AR+内容产业、网络电影、智能终端等方面，剖析了2021～2022年中国未来媒体的展开示状与特性。“调查篇”经过大量一手调研数据，对厦门市大学生在线学习与数字素养、厦门市老年人数字化生存境遇和上海、厦门、日照三地居民观影行为习气等中止了实证剖析，并探求了英国聪慧媒体展开状况。“热点篇”盘绕AI虚拟主播展开动因及应用价值、元宇宙的五维时空特性等热点问题中止深化研讨。

新资料、新产品、新业态，

未来媒体智能“进化”

自2014年，柔宇科技发布了全球最轻薄、厚度仅有0.01毫米的柔性AMOLED显现屏后，关于柔性屏的畅想便接踵而来。2020年11月，OPPO展出旗下第一款卷轴屏概念手机OPPO X 2021，为未来手机形态翻开新思绪。2022年5月，华为“柔性屏支撑机构及可卷曲的电子设备”专利取得受权，专利摘要显现该设备结构简单、收纳空间小且可随身携带。从折叠屏、环绕屏到纸式柔性屏、卷轴屏，随着新资料的推出，新媒介层出不穷，新产品、新业态也随之而来，未来媒体智能“进化”加速。

近期《自然·合成》刊发报道，美国科罗拉多大学研讨人员胜利合成一种新型碳——石墨炔，填补了碳资料科学范畴的长期空白。由于石墨炔与石墨烯相似，其被学界业界称为“下一代奇迹资料”，备受关注。目前，石墨烯是世界上最薄、最硬、导电导热性能最理想的资料，被普遍应用于智能手机、平板电脑、大功率LED照明、超薄LCD电视等范畴，而石墨炔或将开辟电子、光学和半导体资料研讨的全新途径。

当下，高新技术的快速展开对关键基础资料提出新的应战和需求，新资料成为传统产业升级和战略性新兴产业展开的基石。特别是由于人工智能技术的加持，新资料的研发和应用周期有望大大缩短，同时新资料技术的突破也将在最大限度上使新产品完成智能化，具有传感、反响、信息辨认等功用。

数字经济大潮下，社会的个性化、多样化需求不时催生平台经济、网络经济、学问经济、数字经济、共享经济等新业态、新方式。2020年7月，国度展开变革委等发布了支持15种新业态、新方式展开的意见和举措，为数字经济展开注入了新动能。到“十四五”末期，数字经济将占领半壁江山，并进入以人工智能为中心驱动力的智能经济新阶段，未来媒体也将在智能经济的催动下，与不同类型的产业交叉融合，含糊边疆，产生更多新产品、新业态和新方式。

新技术加持，为“耳朵经济”添彩

蓝皮书指出，5G、大数据、云计算、区块链、元宇宙，新概念层出不穷，新技术不时推进演化，智能汽车、智能音箱、智能家居、智能穿戴设备等硬件设备端的提高，为在线音频市场的展开打下良好的基础。在此基础上，关于内容输出和商业化拓展，各家音频App纷繁规划。广播电台树立用户思想，应用自建App打造双向互动节目，据守原创内容，据守媒体义务，牢牢掌握新闻主流性、权威性，节目保质量、出精品，应用自身影响力输出优质内容，为用户效劳；传统广播的掌管人资源优渥，影响力大，掩盖面广，自身IP具有强大号召力；传统电台具有当地庞大的政府资源和社会资源，协作范围普遍；广播电台借助其他新媒体平台，如短视频、微博、微信等开设多个账号，在扩展影响力的同时，也为用户反哺广播和音频平台起到导流作用。

例如云听平台，应用新技术，除了规划车联网，还进军智能穿戴设备，为儿童手表主流品牌定制“云听”“听课文”两款应用；为鸿蒙生态和小米小部件提供“听广播”“听资讯”“听书”等轻应用产品；模仿中央广播电视总台掌管人声音，推出AI主播；推出“云听朗诵测评”和“乡音博物馆”产品。还有如阿基米德App自研专利技术，推出“音频自动拆条技术”“智能语音合成技术”“自动编排技术”等。

商业音频平台则与上下游链条企业协作，打造多元产品，深耕垂类精品内容。其借助于5G技术的特性，处置音频传输的无缝衔接问题；参与大型现场活动的直播，丰厚事情性直播的传播方式；与智能设备搭配，感受更美好的音频内容；与视频搭配，更好传达出音频表白的意境；坚持PGC +UGC方式，鼓舞原创，鼓舞多元，增加用户生动度和黏性；与视频、阅读、游戏企业协作，开发、制造并运营IP。

音频市场的竞争也日趋猛烈，主要玩家从传统的广播媒体、聚合类和垂直类的商业性音频平台，展开成互联网大厂和科技伟人、硬件厂商（手机厂商、车机厂商、智能家居厂商）、内容方（出版集团、唱片公司、影视公司）等新玩家，他们应用各自的资源、技术、平台、行业优势增加了音频场景入口，加剧了音频市场的竞争。新玩家的入局，无疑是看中了“声音”这块蛋糕，但同时也为“耳朵经济”注入了生机。

无论未来音频市场如何变更，从供给侧角度看，基于声音产品的传播和供给必将愈加丰厚多元；从需求侧角度看，能够满足用户个性化需求，彰显声音“陪伴”实质的产品才是好的音频产品。

短视频用户市场呈现年轻化和年长化的特征

蓝皮书指出，从用户总量上看，2021年我国网民数量坚持增长，而从细致的年龄散布上看，则呈现出愈加年轻化和年长化的特征（见图8）。其中，依据QuestMobile统计数据，Z世代（1995年至2009年出生的一代人）用户数量在2021年同比增长13.5%，范围超越3.12亿人，成为下游用户市场的生力军。作为“数字原住民”（Digital Natives），他们习气于视听所带来的感官刺激，对短视频体验有自然的偏好，在人均运用移动设备42.4小时/月的2020年，Z世代的人均移动设备运用时长就已超越48.9小时/月，而其中短视频的月人均运用时长为35.1小时，远远超越在线视频、游戏直播、文娱直播等其他产品。但需留意的是，Z世代固然愈加愿意为内容消费，但他们的消费特性反映出的是对当下碎片化、低质化、茧房化信息的厌倦。作为短视频产业消费端的重要组成部分，他们的个性化需求或将倒逼上游做出有针对性的调整，促使产业正向展开。

同时，中国人民大学人口与展开研讨中心发布的《中老年人短视频运用状况调查讲演》指出，短视频应用曾经成为当代老年人获取学问、社交文娱、展示自我的新工具。2021年，包含短视频应用在内的众多新媒体产品均上线了“晚辈方式”，对页面字体大小、对比度和触摸区域等中止优化。运用门槛的降低、操作界面的人性化设计、内容的精准定位，拉近了媒介技术与老年人的距离。不同于Z世代的主动，作为“数字移民”（Digital Immigrants）的老一辈相对被动，短视频产业的开放让他们得以增强与社会的衔接，进步了他们在退出劳动力市场后的社会顺应力与社会参与度，也由此缓解了媒介技术高速展开所产生的数字鸿沟问题。不可承认的是，我国人口的老龄化进程随同着数字化和信息化的快速展开，未来的短视频产业展开，需愈加注重面向高龄市场的效劳。

精彩目录

Ⅰ 总讲演

1.中国未来媒体展开讲演（2022）　

Ⅱ 行业篇

2.媒体智能化展开讲演（2021～2022年）　

3.广播与音频展开讲演（2021～2022年）　

4.短视频展开讲演（2021～2022年）　

5.网络直播展开讲演（2021～2022年）　

6.未来媒体大数据应用展开讲演(2021～2022年)

7.互联网广告产业展开讲演（2021～2022年）　

8.机器新闻展开讲演（2021～2022年）　

9.VR/AR+内容产业展开讲演（2021～2022年）　

10.网络电影展开讲演（2021～2022年）　

11.智能终端展开讲演（2021～2022年）　

Ⅲ 调查篇

12.厦门市大学生在线学习与数字素养调查讲演　

13.厦门市老年人数字化生存境遇调查讲演　

14.华东地域居民观影行为习气调查讲演

——基于上海、厦门、日照三地的调查　

15.英国聪慧媒体展开讲演（2022）　

Ⅳ 热点篇

16.AI虚拟主播研讨讲演（2022）　

17.元宇宙的五维时空特性与未来展开　

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