把用户称心作为丈量规范？卡萨帝做到了

都是嵌入式冰箱，为啥有的和橱柜完整不搭、闪缝突兀，有的却完整贴合、心旷神怡？都是双滚筒洗衣机，为啥有的需求昂着头取放衣服，有的却能够平视操作、抬手不外肩？为啥都是健康空调，有的吹出的风生冷刺激人体，有的却温度适中、自然温馨？

这些差距，对用户而言，意味着截然不同的生活质量；而对品牌来说，这是能否抢占高端风口的关键。日前，高端品牌卡萨帝发布了主题为《卡萨帝：抢先能够丈量》的视频，以用户称心作为丈量规范，经过客观数据深度解密了不同品牌、不同科技之间的差距。

品牌强攻：高端市场竞争加剧

近年来，定位高端的家电消费电子品牌越来越多。手机行业，小米在今年提出产品体验全面对标iPhone的高端战略，vivo则表示2022是公司高端市场的自信心奠定之年；家电行业，美的旗下COLMO积极规划高端全屋智能市场，海信绚烂、TCL灵犀等也都深度介入高端套系家电市场。

都知道做高端难，可为何这么多品牌都要强攻？缘由在于，中低端市场受经济环境、价钱竞争的影响大，高端市场的消费者则不同，他们对环境和价钱不敏感，在乎的是产品效劳的质量，因而是稳定的高净值用户。

市场数据也印证了高端用户的置办力。IDC数据显现，三季度固然中国智能手机市场低迷，但600美圆以上高端市场受影响较小，整体份额达22.4%，同比环比都在增长，高端折叠屏手机出货量超越100万部，创历史新高。

《2022中国高端家电市场讲演》也显现，高端质量型消费正在成为担纲家电市场长大、贡献企业利润的重要来源。例如，2022年1-10月，干衣机全渠道销售额约为67.2亿元，同比增长31.4%，“超薄冰箱”在多门对开门冰箱市场的批发额占比抵达59.1%。

以卡萨帝为代表的高端品牌也坚持着强劲的展开势头。GfK中怡康数据显现，前三季度卡萨帝在多个品类位居高端市场第一，1万元以上冰箱市场批发额份额为38.6%，是第二名的2.5倍；1万元以上滚筒洗衣机市场批发额份额为79.4%，是第二名的11.4倍；1.5万元以上空调市场批发额份额为31.2%，是第二名的1.4倍。

卡萨帝现象：用数据丈量抢先

卡萨帝在高端家电范畴的抢先幅度，是现象级的。这种现象级抢先的背地，又到底有着怎样的支撑力气呢？日前，卡萨帝以“用数据丈量抢先”为主题，发布了一组品牌和产业视频，让外界更直观看到了其行业抢先的高端制造科技工艺。

传统冰箱嵌入橱柜时，两侧通常要预留2cm左右的边距来便于散热和开门。而卡萨帝原创平嵌冰箱，经过原创底部前置散热技术，彻底改写冰箱两侧及背部散热的技术惯例，独一完成0闪缝。2cm，是卡萨帝冰箱抢先的距离。

行业普通拼接滚筒洗衣机，机身高度为170cm。而卡萨帝原创中子和美洗干集成机，降低20cm高度，完成150cm抬手即触，让亚洲女性用户能够平视操作。20cm，是卡萨帝抢先的高度。

传统空调制冷时出风口温度大多在12-17℃，无法保障出风温度与体感温度相均衡，送风生冷刺激人体。而卡萨帝空调原创双塔软风，完成衡温23℃，消灭空调出风与体感温差，将温差控制在±0.1℃。23℃，是卡萨帝空调抢先的距离。

此外，卡萨帝冰吧原创四维生态果藏科技，将热带水果由4℃冷藏变为12℃暖藏，完成8℃的抢先；卡萨帝原创恒温恒湿酒柜，将普通酒柜内的±2℃温差减少至±1℃，完成1℃的抢先；卡萨帝电视带来“臻享·钻石影院”，以880万像素分辨率完成660万像素的抢先；卡萨帝烤箱行业首创300℃超高温烘烤，完成25℃的抢先；卡萨帝热水器机身缩短240mm仍能完成60L大容量，完成240mm的抢先；卡萨帝家庭中央空调创新180mm超薄内机，完成20mm的抢先……看来，家庭生活的方方面面，都能够“用数据丈量抢先”。

关于高端用户来说，数字上的点滴差距，在产品体验上常常会表示出云泥之别。关于品牌企业来说，数字差距的背地，实则是高端制造才干的庞大鸿沟。

冠绝行业：为用户做“全流程高端”

看过视频，就会慨叹，卡萨帝的高端制造才干的确很高，更想了解：第一，为什么能精准找到用户痛点？第二，凭什么能处置？

第一个问题的答案很简单却极端重要——以用户为中心。

与此相对的，是“以企业为中心”的展开观。好比，一些企业为了提升企业营收、利润范围，改善产品毛利水平，才被动规划高端市场，这样的企业常常缺乏“长期主义”的肉体，把高端化作为阶段性运营战术，而不是长期性展开战略，会进入急功近利、浅尝辄止等歧途。

以用户为中心则不同，科技创新从用户中来到用户中去，用户价值在一次次产品技术效劳迭代的过程中不时升级，企业价值也会同时得到新的跃升。作为全球首个以用户为中心的高端家电制造规范品牌，卡萨帝的展开故事其实就是“用户故事”。

第二个问题的答案则比较复杂且难以复制——全流程的高端体系。

行业内的高端品牌，大多只能在单点或者多点上中止高端化升级改造，好比人才的高端化、技术的高端化等，但由于普遍缺乏体系化的高端才干构建流程，高端化的可持续性、广度与深度都会较差。

以用户为中心的卡萨帝，深化了解用户痛点和需求，整合全球研发资源，树立了高端人才、原创技术、高端生态、智能智造等全流程高端才干，支撑了卡萨帝高端生态品牌战略落地，并在此基础上带来全场景聪慧生活处置计划。

临渊慕鱼，不如退而结网。关于跟随高端的品牌来说，不要只把眼光锁定在“iPhone占领了7成高端份额”“卡萨帝多品类高端家电高居第一”上，学习业已胜利的高端品牌，以至要遗忘所谓的份额之争，要做的是正视那些“能够丈量的差距”，真正补足科技创新短板，夯实高端制造之基。