|
最近一段时间，由于众所周知的缘由，大家对朴素品的热情逐步有了上升。 我明显感遭到朋友圈各大品牌的柜哥柜姐们重新生动了起来，而他们的状态让我感遭到一件事： 人们究竟还是需求这些不是生活必须品的物件。
依据常理来推断人们的购物心理，阅历过低靡之后人们更愿意把钱花在那些“活”了很久、有一定江湖重量的品牌上。 好比朴素品巨头 ▼
我们都知道朴素品具有的高附加值很大一部分缘由是名人效应赋予的，我们很容易由于某某顶流带货而跟随消费，好比前面这三巨头。但这其中也有例外，不论多少名人用它的产品，但依旧很难从普通置办者的角度听到“我想买xxx同款”的声音。 所以是由于用它的名人影响力不够吗？倒也不是，由于圈子里有个不太成文的说法： 只需是个明星，一定都有这件朴素品。
如大家所见，这件朴素品就是Rimowa。 那么为什么很难在Rimowa身上看见“xxx同款”的标签呢？由于不论从哪个角度动身，它都似乎不太需求流量的支持。“朴素品”一词在Rimowa字典里也向来不只仅是提供给朴素类人群的，我熟习的一位华南地域销售通知我，过去的两个月时间里他们的销量简直持平了过去三年总和，其中80%还都是新客户。
高销量也恰恰阐明 越来越多的普通人把Rimowa真合理成了日用品来置办，而不是作为朴素品来炫耀。从它近期在社媒的出面中也不难发现，带着Rimowa出行只是一种自我和轻松的生活方式，即便没有浓妆和华服。
当然了，Rimowa近期的卖脱销跟放开之后经济的好转也密不可分。其实想要研讨朴素品跟大环境之间的千丝万缕，Rimowa就很合适拿到今年来重新说。 并不是由于这个品牌降生了超百年之久 （于1898年创建），更多的是由于它 呈现的时期背景正好和往常有点相似。19世纪末欧洲列强为争夺霸权硝烟四起，经济进入停滞期，人们急需寻求积极的心情价值，旅游就是最好的宽慰，于是专业制造行李箱的Rimowa便降生了。
在反观现往常的时期背景，是不是也相似呢？ 既然是朴素品那价钱一定是绕不开的维度，内行人对Rimowa的售价应该都略知一二，就算是一只Original的登机箱也卖到高达五位数。
前面有提到，低靡环境下消费行为会愈加谨慎，在这种状况下人们也应该会越来越喜欢低价的东西，可遇到Rimowa似乎便失灵了。去年「Vogue Singapore」还经过街采总结出了13件旅游必备物件，Rimowa赫然排在了第一的位置 ▼
我们就顺着这只箱子往下说，它是Essential系列的托运箱，官方给到的配色名是“竹子绿”，跟我们印象中具有铝镁合金材质的高端即视感箱体不一样，它的主要功用彷佛被放在了治愈心灵上，而 这件事是比较无价的。除了竹子绿，这个系列在同一时间更新了简直一整条彩虹色。
我自己则是被牛奶白色一眼俘获 ▼
马卡龙配色极少是顶奢思索范畴，更何况还是体积更大的行李箱。很明显，品牌 留意到了人们内心的变更。时期不一样，我们对物质供给的请求就会随之改动，往常的我们需求的不只仅是一件品牌的经典爆款，还需求一些击中人心且安慰心灵的东西。
不外话说回来，假如某件朴素品想在短期内爆红，靠推行和名流带货或许能行得通，但假如想不时红几十年以至上百年，那肯定 有实践的需求在支撑着。 除去贴合时期背景的营销契机，往常再来看Rimowa能红百年，其中一个很重要的缘由是它将产品 真实放在了日常适用上。
假如你想要买第一只Rimowa，那我一定不假思索的会把Original系列引荐给你。
系列于1950年降生，特性是它都由铝镁合金制成，这一材质的最大优势就是抗摔。看过「碟中谍 4」的朋友或许还有印象，阿汤哥表演的特工在任务中需求攫取一个装着引爆核弹装置的Rimowa手提箱。箱子阅历无数次高空坠落、重摔等锤炼却毫发无伤，它正是出自Original系列。
从实践运用需求角度来看，行李箱提供收纳功用之余最关键的还得抗摔，特别是关于出行会带大量化装&护肤品的女生来说，没有人愿意看到抵达目的地之后液体散落的现象。在外部有了防摔保障的基础上，每一只Rimowa还具有可依据行李大小来调整高度的活动式隔板，确保了物品的稳定。
Original系列的细致尺寸以及对应的价钱信息我放在下方给大家做参考：
这个月11号，也就是4天后，行将推出全新的Palace Rimowa联名系列也是备受注目。喷枪艺术跟铝镁材质碰撞出了美的火花，女生朋友应该会一眼喜欢。有需求的话往常就能够到官方小程序中止预定置办～
假如想出行带上“Rimowa”标签，那么Classic系列再适合不外。它采用是同样坚固的铝材质，将辨识度做到了天花板，软皮活入手提营造出老式复古感。
不外这个系列我比较引荐大家买登机箱，由于体积大的托运箱一旦构成损伤的话会比较影响自身的美感。
Classic有十分多个性的配色，官方也提供私人定制，可依据个人喜好对箱体、手柄和转轮中止不同的配色组合。
这里要给女生们提个醒，Original和Classic系列的箱体都相对偏重，想要轻盈质感的话那就得前面引见的Essential系列和它的升级版Essential Lite ▼
此外Rimowa还有一项被大家津津乐道的专利设计，那就是它丝滑的转轮。家里有孩子的妈妈一定分明转轮丝滑的重要性，特别是当你想解放双手推着孩子行走的时分。
看到这里，我们应该大约了解到了Rimowa这个品牌和它产品的硬实力。能够说， 没有哪一只Rimowa的行李箱是单纯为了装饰用的，这也就能回到开篇那个问题，它历来没有把销售任务交给名流政客，由于作为一只行李箱它曾经具有了足够强大的实践功用性。 这点从它历年定期举行的艺术展也能明晰看见，展品大多是稀有的艺术联名款。但即便是在发挥空间不大的联名产品之下，Rimowa也一直 以人们的实践需求为基本动身点，而不是疏忽掉行李箱的实质用处将它们做得多美观多出圈。再美观的艺术品在Rimowa都是以适用性为准绳，其次才是艺术性。
这么多年，Rimowa的行李箱系列也总是在老酒装新瓶，不停更新各种版本。不得不招认， 能盘绕数量有限的中心产品不时突破的朴素品的确未几，所以它在江湖中显得尤为有重量，也所以它能够跳脱一只“行李箱”固有的价值而卖脱销。
不外凡事都不是圆满的，Rimowa也有软肋，好比固然运用的是被可谓为“全世界最坚固”的材质设计，但假如遇到暴力托运它依旧会体无完肤；再好比转轮运用寿命不如预期，一旦维修正换就得进入返厂的长时间等候…… 但所谓瑕不掩瑜，也正值放开的旅游热潮，行李箱是出行必不可少的物件，既然买了那就买一只物有所值且可供长时间运用的。 关于Rimowa今天就聊到这了，品牌有句公关语叫做“每一只Rimowa上的划痕都是一个故事”。 你有关于Rimowa陪伴下的故事吗？留言区等你～ 本文编辑： Wendy小姐 美术编辑：豆豆 点一下， 分享给更多小姐妹 |
名表回收网手机版
