持有HUBLOT宇舶表与村上隆限量联名腕表的买家们留意了，从2022年5月开端能够在去中心化的NFT市场上买卖相关NFT作品。 2022年4月初，宇舶表在日内瓦钟表与奇迹高级钟表展上推出了两款静态NFT数字作品，其设计灵感来自2021年与村上隆跨界协作推出的两款限量联名腕表。 村上隆是一位十分生动的日本当代艺术家，他与时兴潮流界交往密切，其标记性的“太阳花”设计曾出往常与KAWS、Supreme、G-Shock Frogman等潮牌的协作商品上。去年，宇舶表初次与村上隆协作，推出了一枚限定款全黑腕表和一枚限定款蓝宝石彩虹腕表。 今年在此基础之上，宇舶表与村上隆再度协作，推出了这两款腕表的NFT版，分别限量216枚和108枚。在过去一个月，宇舶表与村上隆限量版腕表的持有者能够申请取得相应NFT作品。 与品牌或艺术家联名在时兴和朴素品行业并非新颖事，但这一产品开发和营销伎俩被愈加普遍地应用到高级腕表范畴，却是近两年的事情。 2020年新冠疫情爆发以后，瑞士制表为主的高档和超高档机械腕表品牌业绩在全球完成逆势增长，依据麦肯锡与BoF分离发布的行业讲演，到2025年全球腕表市场将以1%-3%的年复合增长率增长，而高端腕表将继续主导市场增长。 Deloitte德勤咨询在《2021瑞士腕表工业研讨》（Swiss Watch Industry Study 2021）中指出，经过5年市场展开，置办一块腕表关于2000年后以及95年以后出生的“Z世代”人群而言，其重要性曾经超越上一辈消费者。 因而在朴素品公司大举投入专业制表范畴的时分，如何运用创新的伎俩有效触达这部分消费者，与之树立情感联合是为关键。事实上从2021年至今，能够看到法国LVMH集团、瑞士Richemont历峰集团、瑞表集团等全球几大朴素品公司在高级制表范畴卯足了劲要大干一番。他们旗下专业制表品牌不只在产品方面新陈代谢，同时在营销推行方面也处心积虑。 而最受这些大公司热捧的战略有二：一是百花齐放的跨界协作，二是话题度十足的元宇宙和NFT概念。不难看出，并非众所周知的宇舶表经过与村上隆协作，试水NFT腕表范畴，目的是为了经过吸收潮流和游戏范畴特定人群的关注，向更普遍的消费人群渗透。 事实上，跨界联名协作所带来的扩圈效果在时兴潮流范畴曾经得到考证。时兴朴素品牌跨界协作推出限定联名商品，是为了借助彼此的优势，完成影响力的扩展，触达更多不同的消费人群，完成彼此在商业层面的成就。从消费者的角度来看，花一分钱就能买到两个品牌，这似乎是一个划算的买卖。契合了这一心理，品牌联名协作在时兴行业多年屡试不爽，效果显著。 控制行业话语权的几大朴素品公司当然深谙此道，他们深信在腕表市场依样画葫芦也一样能够收获不俗的效果。 在高级制表市场，2022年迄今为止最为出圈的品牌联名协作非Swatch x Omega联名MoonSwatch系列腕表莫属。瑞表集团旗下最赚钱的王牌Omega欧米茄，与旗下最亲民的Swatch斯沃琪协作，推出了11枚定价2000元左右的石英机芯超霸月秋表，引来二级市场热捧。这款腕表在出卖数小时后，在二手平台的转售价钱一度翻了超越10倍。 2021年12月，刚刚被LVMH集团收购的美国高级珠宝品牌Tiffany蒂芙尼与百达翡丽协作，推出了一款印有两个品牌logo的限量版鹦鹉螺 （Nautilus 5711）不锈钢腕表，限量170枚，定价为52635美圆（约合33.5万元人民币）。之后，该协作的首枚联名腕表在富艺思拍卖行上以650万美圆美圆（约合4124万元人民币）的高价售出，展示了这两个品牌极强的市场号召力。 显而易见，上述跨界协作推出的限量联名腕表在市场上的影响力曾经远超越两个品牌单独的影响力，其市场价钱以至有时分能够超越两个品牌各自的单价。这背地自然是控制了市场营销精髓的朴素品公司的火上浇油。往常，固然高级制表品牌还在不时讲述着精深的制表工艺和传承，但朴素品公司知道，只需把腕表变成一种盛行符号和社交货币，才干压服消费者依照远超越成本的价钱买下一枚腕表。 |
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