奈飞CEO宣布将离职；蒙牛新春故事片《一同找回来 ...

奈飞CEO宣布将离职；蒙牛新春故事片《一同找回来》；乐华港股上市首日涨超50% | 营销周报

巨量引擎「兔年新玩發」新春IP矩阵上线，助力品牌运营提质增效

春节营销历来是品牌运营的必争之地，但随着入局者愈来愈多，品牌如何感动对历年春节营销疲惫的用户？如何在有限的节点周期内，完成全链路营销？又如何找到精准场景，完成声销量突围？巨量引擎重磅上线「兔年新玩發」新春IP矩阵，针对发红包、看直播、买好物、玩新意4个场景，提供多元、新颖、全面的春节营销处置计划，助力品牌掌握节点爆发契机，提升生意运营质效。

美团携手倪大红和少爷和我 拍摄新年贺岁片《再过逐一逐一逐一一次年》

美团携手老戏骨倪大红以及少爷和我，共同拍摄贺岁情感大片《再过逐一逐一逐一一次年》。短片以老赵一家 6 口过年和鑫仔哲华办公室讲述双线并行的叙事方式，讲述了因老爷子倪大红在年三十后每到清晨就「失忆」，而让全家堕入过年循环的兴味故事。

京东，让每一份想念及时到家

京东发布的这则新春广告聚焦三个回家的场景，表白出游子想家的质朴情感，并将“京东，让每一份想念及时到家”的品牌理念融入其中，守护每份关于家的寄予，传送美好祝福。

蒙牛新春故事片《一同找回来》温情上线

1月16日，蒙牛发布新春片。这个10分钟的故事片里，讲述了一个节前失业的女生寻觅装在蒙牛牛奶中离职信的故事。漫长的旅程后，牛奶没找到，却召回了童年的温馨生活记忆。

奈飞CEO宣布将离职

据报道，当地时间周四，Netflix宣布，该公司分离开创人里德·哈斯廷斯将放弃公司CEO职位，但仍会继续担任董事长。Netflix联席CEO泰德·萨兰多斯仍将留任。而COO格雷格·彼得斯则会接替哈斯廷斯的联席CEO职位，并将参与Netflix董事会。该公司全球电视主管贝拉·巴加里亚将升任首席内容官。而全球电影主管斯科特·斯塔博则会担任Netflix影业董事长。

阳狮集团中国任命张宁为星传媒体首席执行官

阳狮集团中国今日宣布，任命张宁（Jessica Zhang）为星传媒体（Starcom）首席执行官。她将全面担任星传媒体在中国市场的业务运营和团队管理，以人为本，推进数据与技术的创新升级，助力客户完成可持续增长的业务目的。张宁将于2023年3月1日正式履新。她将驻任北京，并向阳狮集团亚太区首席执行官林真直接汇报。

乐华港股上市首日涨超50%

1月19日，乐华文娱登陆港股，杜华、王一博、韩庚、于冬列席上市庆祝仪式并参与敲钟。乐华文娱上市首日开盘涨幅37%，报5.6港元每股，目前已涨超50%。

天猫变「兔猫」

兔年之际，天猫一改猫态，装上兔耳朵变「兔猫」，品牌以「T=兔」「MALL=猫」的巧妙联络，引出「TMALL=兔猫」。为了盛大引见这个「兔猫」，天猫让它登上上海美罗城打响知名度，并一改往年 CNY 温情的长片，用一种魔性而又轻松的方式来给大家拜年，短片如视觉万花筒，经过 3D、2D 逐帧、拼贴、像素等多种作风以及改编过的魔性音乐深化「兔猫」形象。

2023小红薯慢闪店又开张了

近日，小红书在上海、武汉、成都、西安四城开设了「小红薯慢闪店」，给小红书用户送上冬日里暖烘烘的免费烤红薯。

据悉，在去年冬天，小红书就在上海和武汉开了 46 家「小红薯慢闪店」，借由送出的一颗颗热乎的烤红薯，将一份份暖和真实的传送到了很多小红书用户手上。而在今年，为了让这份暖和能够持续，小红书仍尽一切努力去完成这份承诺，也在细节处使「小红薯慢闪店」也有了一些小升级，不只每一款烤红薯的包装上都写着「一颗薯，两份暖」，保存了去年受用户欢送的用来吃红薯的勺子，还新加了一颗小红薯的玩偶。针对线下暂时还未能去摆摊的城市，小红书也开设了「小红薯慢闪店」线上店铺，在其中分享和记载了一个个真实又美好的故事。

暴雪官方旗舰店发布正常运营公告

随着1月24日逐步临近，包含《魔兽世界》《守望先锋：归来》在内的一切暴雪游戏，都将因协议到期而宣布关服。但从暴雪官方旗舰店发布的公告来看，游戏关服似乎并不影响周边的售卖。与此同时，暴雪官方旗舰店的首页也中止更新，发布公告的同时，打出了“春节不打烊”的广告，分离游戏的停服时间，颇为讽刺。

滴滴恢复新用户注册

1月16日，滴滴出行发微博称，一年多来，我公司认真配合国度网络保险检查，严肃看待检查中发现的保险问题，中止了全面整改。经报网络保险检查办公室同意，即日起恢复“滴滴出行”的新用户注册。后续，公司将采取有效措施，真实保障平台设备保险和大数据保险，维护国度网络保险。

舒化官宣品牌代言人苏醒张远

新年新朋友，1 月 16 日，舒化官宣「再就业男团」中的苏醒和张远两位兄弟成为舒化品牌代言人。既要吸收友谊能量，也要吸收牛奶营养，舒化携手苏醒张远，一同击退乳糖不耐受，助力牛奶营养真吸收。

宝格丽香氛官宣杨洋为亚太区代言人

宝格丽香氛官宣杨洋为亚太区代言人，传送缤纷惊喜，氛享至臻心意。

海伦凯勒眼镜宣布王一博为其全球代言人

海伦凯勒眼镜官宣王一博为其全球代言人，携手前路，绚烂而行。

Meta旗下WhatsApp又遭欧盟罚款

据报道，继Facebook和Instagram之后，Meta旗下另一款应用WhatsApp又被欧盟罚款550万欧元（约合595万美圆）。此外，DPC还请求WhatsApp重新评价其如何应用个人数据来改善效劳。对此，WhatsApp的一名发言人表示，公司计划对DPC的这一决议提出上诉，并深信其效劳的运营方式在技术上和法律上都是合规的。

家乐福及旗下公司被执行18.75万

近日，家乐福（中国）管理咨询效劳有限公司、家乐福旗下广州家广超市有限公司新增被执行人信息，执行标的18.75万元，执行法院为广州市越秀区人民法院。

腾讯因侵权案件成被执行人

1月10日，深圳市腾讯计算机系统有限公司新增13条被执行人信息，执行标的合计1.24万元，触及案件均为蓝牛仔影像（北京）有限公司与腾讯公司相关损伤作品信息网络传播权纠葛，执行法院均为北京互联网法院。

2022 年是 Netflix 有史以来最艰难的一年。近年来，订户增长不时不均衡且不稳定。疫情期间的高增长无法继续维持，呈现了公司历史上的初次下滑，招致其股价在 2022 年下跌了一半多。

阿里发布2023春节聚会消费讲演：房车游成交额上涨超3倍

阿里发布2023春节聚会消费讲演。淘宝天猫数据显现，异地年货成交坚持同比正增长，菜鸟直送数据也显现，今年春节期间估量处置单量同比将增加30%，单量会进一步攀升，包裹主要是酒水和年货礼盒；佛山、苏州，成都，杭州正成为新的抢手自驾目的地，家庭跨省游和长线出游都迎来了爆发式增长，其中房车游成交额上涨超3倍。

东方甄选半年带货48亿利润5.85亿

1月17日，行将更名为“东方甄选”的新东方在线（1797.HK）正式发布了2023财年上半年（2022年6月1日至11月30日）业绩。

由于该业绩期基本掩盖了去年东方甄选出圈后直播带货最为火爆的月份，因而备受市场关注。财报显现，2022年6月-11月，新东方在线商品买卖总额（GMV）抵达48亿元。

新东方在线2022年6月-11月总营收抵达20.8亿元，较2022财年同期的5.73亿元增长262.7%。持续运停业务及已终止运停业务的净利润从亏损5.44亿元增加207.6%至5.85亿元。

优衣库运营商迅销：去年9-11月净利润同比降落9%

“优衣库”运营商日本迅销1月12日发布2022年9-11月兼并财报显现，净利润同比降落9％，降至850亿日元。固然在日本和欧美等的销售增长，但在华业务遭到影响，店铺暂时停业，营收下滑。原资料成本和人工费增加，盈利状况恶化。

预售5天破3亿，春节档电影营销各显神通

春节档预售前一天，1月13号下午，满江红主演沈腾和易烊千玺在微博直播，与之相关的三条话题随即登勺嫦妊榜；同一时间，#流浪地球2片长173分钟#的话题也出往常热搜榜上。

最近一段时间，一天之内，春节档电影相关话题频繁登上微博和抖音热搜榜。这意味着，预售大战正愈演愈烈。

在戛纳，广告起航——2022戛纳RHA学院有感

假如说电影人的人生目的是三大影展加上奥斯卡，那戛纳就是广告人的独一。

RHA学院全名Roger Hatchuel student academy，是戛纳狮子学校旗下的学院之一，有别于其他学院，RHA的学员是由每个国度分别遴选派出组成一个大约三十个人的班级，且在18-23年龄内的创意相关范畴学生。

2023春节档：头部公司谁能守住阵地？丨新春营销系列

2023，一个特殊的春节档。

刚刚过去的2022，电影市局面临绝后的考验。“极限定档”“上映前一周暂时撤档”以及影片种类过于单一化等问题，成为环绕在行业上空的难点与痛点。

兔年新春故事片，品牌们聚焦小人物 丨 新春营销系列

关于很多人来说，近三年是不平凡的。人们阅历了很多艰难与波折，感遭到了史无前例的压力，想要回家的复杂心情在这样的日子里格外凸显。但这些总归会成为过去，借用快手故事片中的一句话：“过了这个冬天，我们都会好起来”，是希望也是行动。