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同龄的海飞丝和刘德华,居然都是个新人?

2023-3-17 13:53| 发布者: 夏梦飞雨| 查看: 135| 评论: 0

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简介:作者 | 李东阳有人曾说过:不论你想做什么,想成为什么,都不需求等到新一年,或者等到任何一个时辰,往常就能够开端。深以为然,无论什么时分开端都能够做个新人:乔布斯在42岁的时分回苹果接任CEO,公司负债10亿美 ...

作者 | 李东阳


有人曾说过:不论你想做什么,想成为什么,都不需求等到新一年,或者等到任何一个时辰,往常就能够开端。


深以为然,无论什么时分开端都能够做个新人:乔布斯在42岁的时分回苹果接任CEO,公司负债10亿美金,最后让苹果用14年成为全球最巨大市值最高的公司,肯德基叔叔60多岁创建了全球最大的快餐连锁商业帝国。


似乎在新人这个身份面前,每个人都有着很强的爆发力和可塑性。而站在新年这个节点,愈加让人想要从头开端。最近看到热搜话题#新人刘德华x新海飞丝 新年第一镜#,原来海飞丝分离刘德华拍了一支新年短片《新人刘德华2023年第一镜》。乍一看我有点蒙了,怎样曾经出道40年的刘德华,往常还是个新人?


一经探求才发现,原来此新人非彼新人,这是海飞丝用“新人”的肉体鼓舞2023年的每个人,看完之后真的有被触动到。海飞丝这波反向操作胜利出圈,目前话题#新人刘德华2023年第一镜#话题量突破1亿的阅读,讨论次数抵达过万。

同龄的海飞丝和刘德华,居然都是个新人?


01.刘德华2023年第一镜:诠释“寻求突破”的新人肉体


不同于常看的道貌岸然的新年短片,整支广告片没有高高在上的新年说教,也没有脱离理想猛打鸡汤,而是约请刘德华在镜头前娓娓道来,自我剖白式地分享出道至今的阅历,以及关于新人的了解。


提及新人,我们或许更多的会以为这是一个阶段性的时间概念,是刚入行初生牛犊不怕虎,或是由于在职场无背景无代表作四处受阻,总之与资深演员、老戏骨这样的字眼,完整八竿子打不着关系。

同龄的海飞丝和刘德华,居然都是个新人?

同龄的海飞丝和刘德华,居然都是个新人?


但入行40年的刘德华的解读,却推翻了我们的认知,他自称是个新人,何为新人?在他眼里新人的心是热的,对人对事一直坚持热情,总想做的比他人更好一点;另外新人的头是硬的,会不顾一切一往直前。

同龄的海飞丝和刘德华,居然都是个新人?

同龄的海飞丝和刘德华,居然都是个新人?


刘德华的内心独白让我们看到,哪怕是聚光灯下的明星,越优秀越要懂得谦逊,一直以新人的心态持续地工作,认真充实自己做好自我增值。不得不说,海飞丝是懂刘德华的,经过和刘德华共话新人,制造40年实力与新人身份的激烈反差,以引人入胜的故事悬念吸收大众关注,更生动地诠释新人的概念:


与其说“新人”是一种身份,倒不如说是在立足基本实力的基础上,突破一个人内心的自我约束,不时走出温馨区寻求更新和更多的突破,从而突破边疆突破限制。在引领大众重新认知“新人”的过程中,海飞丝在“重新动身”和“从头开端”之间树立场景关联,再由“从头开端”过渡到“从头皮开端”,使海飞丝所倡导的“守护头皮健康”在品牌内容中得以落地,赋予自身新年语境下的情感价值,深化陪伴式的形象。

同龄的海飞丝和刘德华,居然都是个新人?


02.刘德华邂逅海飞丝,从实力到国民度的高度契合


诚然,顶流的影响力固然不可小觑,品牌选择人气明星代言也无可厚非。但是找代言并不能局限于明星的流量,只需立足于品牌自身的定位和形象,选择一个既有号召力又契合特质的代言人,才干更好地表白品牌肉体,最终借助其影响力带动品牌出圈,而这绝不是一件拍脑袋的事。


海飞丝与全新品牌代言人刘德华从「新」动身,看似偶尔,实则是海飞丝切合自身品牌调性,洞察艺人从实力到国民度的高度契合,这在广告片当中也得到了淋漓尽致的表示。

同龄的海飞丝和刘德华,居然都是个新人?


一方面,刘德华作为实力派,是掩盖老中青三代的“全民偶像”,是几个时期的记忆与符号。出道从影近40年以来,刘德华贡献了很多精彩的影视作品,应战了超越100个身份不同的角色,塑造了不少鲜活的荧幕形象。他就像永远没有创作瓶颈,永远也都像打了鸡血一样。


即便发明无数经典,刘德华从未遗忘做事的动身点,总会沉下心去,回归基本找出缘由来处置问题,突破砂锅问到底。能够说刘德华是正能量的化身和代表,他的打拼轨迹还反映了无畏勇于尝试无畏应战的新人肉体。

同龄的海飞丝和刘德华,居然都是个新人?

同龄的海飞丝和刘德华,居然都是个新人?


刘德华的实力和国民级影响力这几点,在海飞丝身上同样有所表示,海飞丝多年来一直从本源开端守护头皮健康,努力于探求消费者的头皮问题寻求更多处置计划,推出更合适国人的洗护发产品,只为满足消费者关于“解脱头屑”、“头皮问题”的产品诉求。不知不觉在行业中,海飞丝早已抢占“去屑实力派”的关键词,由此可见海飞丝在中国洗发水市场的高渗透率,这也让海飞丝逐步展开成为全民品牌。


一个是全民偶像,一个是全民品牌,所以国民度、实力派形象的匹配,是刘德华和海飞丝组成CP的底层逻辑。基于此,海飞丝在新年这个特殊时期,选择高国民度、强粉丝基础的实力偶像派协作,能够借助双重实力的叠加发明国民级影响力;同时也依托于刘德华优质的形象为品牌做信任背书,形废品牌与代言人全民印象的绑定,弥补海飞丝现阶段人群掩盖的理想问题,进一步翻开大众化的门窗。


03.洞察新年从头开端,以“新人”肉体鼓舞大众


抛去内容和代言人不谈,海飞丝制造这条片子也不是空穴来风,这还要从这几年的大环境说起,从特殊环境的重复到国度正式放开,这个过程给中国市场和国人的生活环境带来庞大的考验。在种种不肯定性要素的冲击下,社会整体展开进入瓶颈期,群体心情也一度走低。


新的一年来临,面对充溢不肯定性的大环境,纵使我们对未来的展开感到不可控,但也更需求与“不肯定性”共舞接受应战,而这种应战体往常各个方面:


关于品牌来说,也面临着全新品牌定位的改动,开端从去屑实力派到头皮护理专家转身,这也意味着海飞丝不再满足于处置头屑问题,而是将以头皮专家的新身份,从本源入手处置各种头皮问题,解锁头皮维护新方式,为消费者提供更多专业的护理产品。


关于集演员、歌手、监制等多重身份于一体的刘德华来说,多重身份加身,仍要在表演之外行业之内不时做更多的尝试;关于每个普通人而言,面对新局势来年也想突破一下自己,释放一下自己的潜能去尝试更多机遇。


在这样的背景下,单靠一个人或者一个品牌的发声是有限的,社会需求更多的全民偶像和全民品牌站出来鼓舞大众、给予更多人自信心。正如营销巨匠科特勒先生说过,营销是一种价值承诺。即便面对特殊的环境,品牌和营销人更应该触摸大众在生活中的情感软肋,展开有同理心、有人情味的交流,树立起品牌信任。


海飞丝显然就在做这样的事情,从环境变更的不肯定中,深化到现代人的生活语境之中,约请刘德华共同对话新人肉体,展示不时探求、寻求突破的精气神,既鼓舞负重前行的人轻装上阵;也鼓舞一切归零的人,要抱着空杯心态重新开端;还在提示收获成就的人,不忘初心潜心耕耘。

同龄的海飞丝和刘德华,居然都是个新人?


这也是片子的价值所在,不只将“新人”肉体升华为开年情感的鼓舞,具有治愈大众人群的普适意义,还以一种日常化的基调内化为品牌“头皮护理专家”的新品牌身份的传送。


这次海飞丝分离时期大背景,以新年心情为抓手,最大化释放国民级代言人的影响力,从而加持品牌力。能够说海飞丝整体做了一场有温度,极具情感穿透力的开年传播。



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