iPhone 14 Pro也降价 苹果急什么

2月5日，北京商报记者得知，据行业内人土透露，苹果计划从2月5日开端推出活动，iPhone 14 Pro系列全部版本将迎来700元优惠，起售价仅7299元。活动截止日期为4月1日，范围简直掩盖一切受权门店。据悉，此次降价并不会体往常官网价钱上，但受权门店简直全部掩盖，这也意味着电商平台会降价促销，参与此次降价活动。

反常的促销

固然苹果屡屡发布降价促销活动，但本次iPhone 14 Pro的价作风整依然引发不小关注，记者在微博等平台看到，有用户表示，没想到iPhone 14 Pro也“买早了”。

Pro系列作为苹果高端机型，常常肩负着更重的市场任务，特别2022年所发布的规范版iPhone 14和Pro系列的差距十分明显，灵动岛、屏幕常亮等功用为pro系列专有，特别本次iPhone 14 pro配备的4800万像素摄像功用更是规范版所无。或也正是由于差别过大，规范版iPhone 14遭到消费者冷遇，此前已多次降价促销，往常有微博用户表示，没想到“iPhone 14 pro的价钱也撑不住了”。

产业察看家洪仕斌指出，近年来盘绕苹果的促销活动有所增加，普通而言，一年之中，苹果官网的促销季只需教育优惠和返校促销两种。

但是去年7月，苹果开启中国区夏日大促，期间iPhone13系列可优惠600元，最新款iPhone SE 可省200元，iPhone 12及iPhone 12 mini可优惠500元，Apple Watch、AirPods优惠150-250元。时至元旦，苹果再一次让利，其中iPhone 14规范版直接降价900元，Pro版也不再限货。其他包含耳机、平板等产品，也都有一定的降幅。

降价促销本是“果粉”福利，但频繁而反常的促销规律，也让苹果引来其意欲“清库存”的质疑。

苹果急什么？

长期以来，依托强大品牌力便能引来抢购的苹果，为何往常放下身段？资深产业经济察看家梁振鹏以为，营收和净利润的下滑，让苹果也不得不思索理想层面的运营问题，面对国内这一庞大市场，降价换销量的战略依然可行，市场压力下，苹果也难以再“高冷”。

数据也佐证了这一观念，2月3日，苹果公司发布了截至12月31日的2023财年一季度财报。财报显现，苹果本财季营收为1171.54亿美圆，较上年同期降落5%，这也是苹果自2019年以来，营收初次同比下滑。净利润方面，苹果本季度净利润为299.98亿美圆，同比降落幅度高达13%。

苹果一向倚赖的中国市场，也未能成为其出货的强心针。财报显现，苹果大中华区净销售额为239.05亿美圆，较上年同期的257.83亿美圆降落7%。

实践上，数码产品严冬之下，无论高端、平价手机都不好过，IDC发布的手机出货量数据显现，2022年全年中国手机市场厂家销量同比降落了13.2%，好比vivo下跌25.1%、OPPO降落28.2%、小米降落23.7%，高端市场的苹果，固然市场表示强劲，但也有4.4%的降幅。

在3C产品出货低潮期，苹果能否也“着急上火”，乃至于想经过价钱战伎俩争取更多市场份额？梁振鹏以为，不扫除苹果有这样的考量，但不至于到价钱战的水平。

专家指出，从国内手机市场看，不同品牌构成了不同层次的价钱梯队，在万元手机范畴，只需苹果、三星、华为三家相颉颃，固然其他品牌也有万元高端产品，但并不是营收主要支柱，其市场认可度也不高，苹果固然促销频繁，但依旧处于高端价位梯队。

但同时专家也表示，实践上苹果要面临更严重的艰难，频频促销力图保住营收，也是为了集中力气渡过难关。

首先，受前些年疫情影响，苹果供给链遭到不小冲击，恢复供给链稳定乃是十万火急，苹果CEO蒂姆·库克表示，公司预算，假如没有iPhone 14 Pro和iPhone 14 Pro Max供给链的问题，iPhone的营收应当能同比上升。

其次，面对安卓手机大举进军折叠屏范畴，苹果近年来的创新略显缺乏，这也需求其集中力气推出新品，而愈加健康的营收则是研发的根基。

北京商报记者 金朝力 王柱力