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全球科技巨头怎样了？一个接一个，暴雷。 来源 | 投资家（ID：touzijias） 作者 | 王思琪 全球科技巨头怎样了？一个接一个，暴雷。 前面是英特尔、三星，往常轮到了苹果。 北京时间2 月3 日，大洋彼岸又传出一声巨响，市值排名全球第一的苹果业绩忽然暴雷。依据它们刚刚发布的最新财报显现，2022 年第四季度，苹果总营收1171.54 亿美圆，同比降落5.49% ；净利润299.98 亿美圆，同比降落13% ，近7 年来业绩初次不如市场预期。 苹果暴雷主要受困于消费电子业务的滑坡。其中，iPhone 营收同比降落8.17% ，Mac 同比降落28.66% 。iPhone 与Mac 不时被视为苹果中心业务，这家巨头之所以能取得全球注目成就，就是靠着iPhone 、Mac 。往常，风云剧变，全球最牛的苹果公司日子也不好过了。 一 这个世界怎样了，全球科技巨头一个接一个的暴雷。 前面英特尔、三星刚遭遇噩梦，往常苹果也赶来“凑数”。北京时间2 月3 日，大洋彼岸传出一声巨响，把全球剖析师惊呆了，他们在短短一个多礼拜阅历了商业史上的“至暗时辰”。 相比英特尔、三星入了“逆周期”的坑。苹果业绩暴雷，影响了剖析师们的心情。就连苹果CEO 库克都没想明白上季财报究竟为什么失利，他把缘由归到了美圆升值与消费遇阻。 假如联想起英特尔、三星遭遇的全球消费电子出货量大跌等缘由，那么苹果业绩暴雷似乎情有可原。但事情并非如此，除了两大产品线iPhone 、Mac 下滑，苹果其它业务线反而上涨。好比苹果消费电子产品线的iPad ，营收并没有降落，还同比增长了29.66% 。 而让剖析师们难受的正是iPhone 、Mac 的下滑，特别是iPhone 。 作为苹果惊动全球，终年高光的重要支撑，iPhone 一向表演着苹果主要长大引擎的角色，可谓“印钞机”，苹果能有今天的位置就是靠着iPhone 系列全球大卖。 可在去年四季度，苹果失意了，业务营收不如市场预期。 库克在电话会议上表示，自己2022 年不时处于焦虑状态。关于此次业绩下滑，库克以为，主要是美圆升值与消费遇阻带来影响。美圆升值，挤压了苹果的利润空间。 记得2016 年，库克就埋怨过美圆强势给科技公司带来的风险。他指出，美圆汇率动摇招致苹果全球利润损失了50 亿美圆。所以，苹果这些年来都在揣摩向全球扩张，解脱美圆桎梏。 当然，美圆升值问题不指是针对苹果。包含微软、谷歌在内的科技巨头都会遭到触及。 至于消费遇阻，库克觉得，那是全球宏观环境构成的，影响了苹果消费消费电子产品的进度。 二 库克轻松、巧妙的把业绩下滑的缘由归结到外部环境身上，似乎苹果毫无问题一样。 那么，苹果业绩下滑有没有自身问题？ 前面提到苹果消费电子两大中心阵线分别是手机（iPhone ）与PC （Mac ）。 手机方面，苹果过去一年日子的确不太好过。知名信息效劳机构IDC 讲演显现。2022 年全球智能手机出货量为12.1 亿台，同比下滑11.3% ，创下过去十年来最低记载。 假如单看全球智能手机出货量，会觉得是的确是需求不振影响了苹果发挥。但在IDC 讲演中，有一个很有意义的点是，“智能手机里的高端机（折叠屏）坚持了高速增长趋向。” 也就是说，全球智能手机出货量下滑只是针对中低端及非折叠屏的中高端手机。 苹果的定位就是中高端非折叠屏手机，在华为、三星、vivo、小米高端手机高速增长时，错过折叠屏的苹果只能单独面对手机业务增长乏力的事实，这件事让库克焦虑了一年。 至于PC 端，2022 年全球PC 出货量下滑接近30% ，行业简直全军覆没。卖芯片的英特尔成了全球最惨的半导体巨头，受此拖累，它们在2022 年第四季度亏了6.61 亿美圆。 苹果Mac 跟着一同倒运，营收同比降落28.66% 。焦虑的库克倒是想出一些招数应对。 好比，库克正尝试经过测试一项“先买后付”的功用来鼓舞销售增长。 还有那个中国消费者最为熟习的方式，也是全球各类科技巨头掌门人最习气运用的方式，降价。 有媒体报道称，苹果降价苗头在中国春节期间已显现出来。iPhone14 系列最基础的iPhone14 128G 在某电商平台的到手价为5399 元，直降600 元，惹起中国消费者抢购。 三 除了靠降价俘获消费者，库克给苹果还规划了新年思绪。 里面有一条是， 经过继续“紧缩”成本的方式，来提升苹果降价后的利润空间。 前文提到，苹果擅长用降价刺激业绩，此招独一的弱点是压低毛利率。 最新财报中，苹果毛利率42.96% ，与华尔街预期的42.95% 基本持平，勉强抗住了苹果业绩暴雷带来的负面冲击，股价在尾盘上升，不至于像英特尔、三星那样股价雪崩、惨淡收场。 业绩暴雷的苹果这轮很侥幸，库克心里也明白，促使他新年又计划跑到劳动力低价国度寻觅代工。 按着美媒描画，库克最新的目的是印度，他要把印度开辟为全球另一主战场。 库克称，苹果很快会在印度开设第一批批发门店。 印媒表示，苹果不光是揣摩开门店，想让印度消费25% 的iPhone 手机。 一方面，库克喊出积极向全球扩张的口号；另一方面，苹果也在削减成本与开支，以应对需求尽快花钱的业务。库克初次招认苹果正在裁员，“我们希望以其他方式尽可能地管理成本。” 苹果的裁员问题，则被媒体人看作是，“苹果危机”。由于，过去一年苹果离职/ 退休了近10 位中心高管，他们曾经担任着iPhone 、Mac 等重要产品线，他们的分开给苹果带来无情打击。此外，苹果还失去了一位“肱骨之臣”，这位大佬处置专利纠葛“所向无敌”。 多重要素叠加下，库克能否在新的一年完成理想规划仍是未知。 峰会回想： 智者谋远——2021中国股权投资年度峰会 涅槃重生——2020中国股权投资年度峰会 资本新局—2020中国基金合伙人（GPLP）峰会 聚势待发—2019中国股权投资年度峰会 资本破局—2019中国基金合伙人（GPLP）峰会 回归价值投资—2018中国股权投资年度峰会 大浪淘沙—2018中国基金合伙人（GPLP）峰会 百舸争流—2017中国股权投资年度峰会 股权投资大时期—2017中国股权投资峰会 寻觅改造中的资本机遇—2016中国股权投资年度峰会 榜单回想： 投资家网2022中国基金合伙人年度系列榜单发布 投资家网2021价值企业TOP100 榜单重磅发布 投资家网2021中国股权投资年度系列榜单发布 投资家网2021中国基金合伙人年度系列榜单发布 投资家网2020中国股权投资年度系列榜单发布 投资家网2020中国基金合伙人年度系列榜单发布 投资家网2019中国股权投资年度系列榜单发布 投资家网2019中国基金合伙人年度系列榜单发布 投资家网2018中国股权投资年度系列榜单发布 投资家网2018中国基金合伙人年度系列榜单发布 投资家网2017中国股权投资年度系列榜单发布 投资家网2016-2017中国股权投资行业系列榜单发布 投资家网2016中国股权投资年度系列榜单发布 寻求报道：yangqin6060（微信） 投递BP：bp@wefinances.com |
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