文化消费添彩中国年 春节看贺岁电影已成新"年俗"

在中国诸多传统节日中，春节是文化底蕴最为丰厚的一个。当前，春节的文化内涵和外延不时得到发掘，带动了春节文化消费市场的构成和繁荣展开。春节这一传统民俗文化正衍生出庞大的生命力，成为中国乃至全球的一种经济现象。

民俗活动添加文化内涵

张赫是个土生土长的北京人，小的时分每年都会跟大人一同逛庙会。“地坛和白云观的庙会都比较火，后来厂甸庙会重新开业也很有意义，还有龙潭湖公园的庙会，都是我们最常去的。”张赫说，相比以往庙会倾向低龄化群体，仅仅是办个繁华，往常的北京庙会上有了更多原汁原味的传统民俗文化展演，添加了更多非遗、老字号等内容，既营造了节日氛围，又有文化内涵。

在四川，新年活动有着十足的文化气息。每年春节，成都人都会去看具有浓郁中央特征的“熊猫灯会”，由新春节庆、国际美食节、新春年货节、激光秀等板块构成的灯会曾经成为成都春节期间最负盛名的活动。无论是在武侯祠博物馆举行的成都大庙会，还是在杜甫草堂举行的成都诗圣文化节，抑或是在金沙遗址博物馆举行的“金沙太阳节”，都完成了民俗与艺术的圆满融合。

广州迎春花市是广东省的中央传统民俗文化盛会，呈现了岭南地域民众过春节的共同习俗。往常，花市更是演化成了集民俗表演、非遗展示、灯光艺术、主题花展、文体活动等在内的城市嘉年华。花市的习俗也蔓延到了香港，成为当地重要的新春活动。通常，“小年”刚过，维多利亚公园就开端举行一年一度的年宵花市。年宵花市售卖各种传统的新年装饰，春联、福字、贴画、挂件一应俱全，还有许多摊位分离香港社会盛行元素，将盛行歌曲、新年愿望印在商品上，添加了时兴气息。

春节包含诸多涵义，如聚会、欢庆、平和、保险等。往常，逛庙会、舞龙舞狮、看花灯这些传播了几千年的民俗活动除了营造欢庆、繁华的氛围，更融入了新的文化意境和文化意味；既有共性，又有地域特征差别，凸显了当地独有的历史文化和世俗内涵。

春节文化融入产业链

家住哈尔滨的“80后”杨鑫是周星驰的铁杆粉丝，更是电影迷。贺岁档的电影质量划一不齐，但他每年都会跟朋友一同看电影，也常常带着家人去电影院过年，为的就是图个乐呵、看个繁华。

贺岁档不时是电影市场上最为重要的时间节点之一。随着全国院线树立和银幕数量的增加，特别是二三线城市银幕数量的猛增，加之影片资源的极大丰厚和人们逐步养成去影院观影的习气，春节看贺岁电影曾经成为新“年俗”。

去年春节假期上映的《美人鱼》创下了一个个票房纪录，《澳门风云3》《西游记之孙悟空三打白骨精》等电影固然评价不一，却也着实赚足了票房。数据显现，猴年春节的农历正月初一至初六，全国电影总票房达30亿元，同比增长67%。在行将到来的鸡年春节，有12部影片参与春节档。由徐克导演、周星驰编剧的《西游伏妖篇》，韩寒导演的《披荆斩棘》，唐季礼执导、成龙主演的《功夫瑜伽》……名导名演员汇集，真实让人犯起了“选择艰难症”。有专家预测，今年的票房将抵达7天36亿元，再创新高。

每年的新春都是文化活动的重头戏。好比，在国度大剧院的新春演出季，简直每天都会有戏剧、音乐会、戏曲演出。来自国外舞蹈团的新春特别演出，汇集国内最优秀的乐团与艺术家的“新春祝福”系列音乐会，京昆名剧贺新春系列的经典剧目，可谓是精彩纷呈、好戏连台，人们能够在艺术的氛围中感受新春到来的喜悦。

眼下，各行各业都盘绕春节文化资源实行产业化运作，构成了以民俗文化为中心内容触及多种产业的产业链，在产业化运作的有效支撑下，春节这一非物质文化遗产的生命力得以持续和提升。这条产业链上不只有鞭炮、春联、年画、贺卡等标记性的“年货”，还有具备春节喜庆颜色的影视、演艺、文娱等门类的文化产品和效劳。

文化符号渐成价值载体

今年60多岁的于大爷是个珍藏喜好者，每年过年他都要去买生肖留念币。自从2003年初次发行至今，他曾经集齐了一套十二生肖，往常开端搜集第二轮了。

生肖留念币是一个带有浓郁中国特征的珍藏体系，设计精巧的生肖留念币具有一定的升值空间。在藏品市场上，2003年发行的第一款生肖留念币“领头羊”单枚裸币的价钱曾经一度被炒到320元，涨幅约300倍，2005年鸡年生肖留念币目前也涨了100倍。

以往，生肖币仅发行几百万至1000万枚，一币难求，常常有市民清晨三四点冒着严寒蹲守在银行大门外等候。从2016年开端，央行显著增加了贺岁币的发行量，增加至5亿枚，贺岁留念币没有了炒作空间，逐步回归原本价值。

关于集邮喜好者而言，生肖特种邮票是必备珍藏品。在汉语里，鸡的谐音是“吉”，不祥、吉利的寓意深得人们喜欢，今年出卖的特种邮票外型更是十分讨喜：邮票一套两枚，一枚图案为气宇轩昂的雄鸡，名为“意气风发”，另一枚是温婉漂亮的母鸡带着两只萌态可掬的小鸡雏，构成温馨的家庭氛围，名为“丁酉大吉”，值得珍藏。

金银饰品也是很多人在春节期间会选购的商品，特别是本命年的人们佩戴生肖饰物，意味着一年好运。有意义的是，最近这几年国际上的一线品牌以至比中国人还要更早准备农历新年，纷繁推出带有中国新年元素的产品。好比瑞士的腕表品牌集体推出生肖腕表；雅诗兰黛、阿玛尼等设计了化装品；迪奥、古驰、菲拉格慕等用春节元素设计衣服、鞋、饰品乃至小挂件，巴宝莉也用“福”字装点经典的羊绒围巾……中国春节元素曾经渗入世界顶级品牌的设计，表示着国外设计师对中国年的了解。

邓潍是时兴类自媒体“商务范”的开创人，人称范主姐姐的她是个时兴达人，在引荐值得置办物品的同时，她自己也是个购物狂。对国外的大牌熟稔于心的她以为，可能中外间存在一些文化差别，有些国外的设计很契合国人的审美，有些则让人啼笑皆非，自己更观赏外国人对中国文化有深化了解以后做出来的匠心产品。“好比宝珀出的中华年历表，由瑞士工匠花了很多年时间，先学会了中国历法的天干地支生肖等元素，再经过精密的制表工艺沉淀在小小的机械表上，让人十分信服。”

近年来，全社会对传统文化日益注重，文化盲目和文化自信不时提升，文化的符号属性日益凸显。无论是投资还是消费，春节及其相关的文化元素都成为满足人们多样化需求的价值载体。

随同着春节经济的不时展开，春节文化元素在更多产品上得到表示，产品也不只是对文化符号的简单呈现，而是深化发掘文化内涵，对文化元素做个性化、时兴化的演绎，使其契合当代大众的审美兴味，同时满足人们对质量和品位的追求。（周明阳）

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