【视觉】全球40个被重新设计的品牌LOGO……

这些LOGO之所以还存在，

是由于他们都活下来了

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好的LOGO设计的关键在于“抓住事物的实质，并将其转化成人人都能够简单辨识的形象”。

苹果、耐克、可口可乐、麦当劳等品牌随处可见，它们的LOGO曾经广为人知，这些LOGO曾经在我们记忆力存在很长时间了。在这个快速变更的视觉世界里，经典LOGO令我们感到安心。

每个经典LOGO都是有故事的，有背景的，也不是原封不动的。为了跟上时期的展开和自身的需求。这些年很多公司、品牌都会对LOGO中止一些微调。

有些LOGO乍一看上去似乎很丑，认真品味一凡还不是那么回事。合适自身品牌的就是好LOGO。

1

ADIDAS 阿迪达斯

开创人 Adi Dassler

1920年，德国黑措根

www.adidas.com

图为：阿迪达斯开创人Adi Dassler

ADIDAS 阿迪达斯LOGO变更史

2

COCA-COLA 可口可乐

1886年，美国左至亚洲亚特兰大

www.coca-cola.com

3

NIKE 耐克

1964年，美国俄勒冈州波特兰

开创人：Bill Boweman、Philip knight

总部：美国俄勒冈比弗顿

www.nike.com

4

LEVI'S李维斯

1850年，美国加利福尼亚州旧金山

开创人：levi Strauss

公司：李维·施特劳斯公司

www.levis.com

5

BERCEDES-BENZ 梅赛德斯-飞驰

1926年，德国图加特

开创人：Karl Benz、Gottlieb Daimler

公司 ：戴姆勒公司

www.mercedes-bena.com

简化的金属三叉星徽从1921年起出往常汽车前格栅上，并于1933年开端成为了梅赛德斯-飞驰的LOGO。多年以来，公司变换了多种品牌字体，但是三叉星一直坚持不变。

6

BMW宝马

1916年，德国慕尼黑

开创人：Franz Josef Popp

www.bmw.com

宝马著名的标记呈现为白蓝方格圈在写有公司称号缩写字母的黑色圆圈中，它演化自拉普发起机的LOGO。但是，拉普的LOGO以骏马作为意味，而宝马则采用巴伐利亚洲旗的方格设计。

二战以后，依据凡尔赛条约，宝马不再消费飞机发起机，而是将重点转到了摩托车和汽车上。宝马的LOGO近百年来基本坚持不变。固然字体、轮廓和白蓝区域的面积有过几次变动，LOGO仅中止了微调来顺应时期变更。

2000年，宝马以三维平面方式展示了经典圆标，与汽车引擎罩上的标记一样。

上图：宝马700，1960年。下图：宝马Z4M双门跑车，2006年

7

AUDI 奥迪

1909年，德国茨维考

开创人：August Horch

总部：德国因戈尔施塔特

www.audi.com

1932年，大萧条时期迫使奥迪、小奇迹、霍希和散步者四个品牌分离起来，采用规范化汽车架，以缩减成本。新公司汽车联盟成为了四个品牌的总公司。著名的圆环自此降生，标记着四家公司的团结统一。

四家公司分别采用自己的独立LOGO与汽车联盟的LOGO相分离。

1965年，大众汽车集团收购了奥迪公司，新的车型都采用奥迪品牌。

固然四环在1978年被移除，是这一版本与1919年的LOGO极端相似，四环依旧保存在车标上。

8

PEPSI 百事

1893年，美国北卡罗来纳州新伯尔尼

开创人：Caleb Bradham

总部：美国纽约州波切断

www.pepsi.com

从历史的角度来看，不论百事自身愿意与否，它的logo变更比竞争对手可口可乐的变更多多了。其实这是不利于品牌的展开。百事的logo为什么会有这么多？

（1969年百事迷幻广告）

2003年，百事紧随三维平面设计潮流，让新LOGO带有更闪烁的球形和更先锐的字体。随着2008版LOGO的推出，百事将球形上的波浪改成了笑脸的觉得。与可口可乐一样，百事也丢弃了三维平面设计。

9

McDONALD‘s 麦当劳

1940年，美国加利福尼亚圣贝纳迪诺

开创人：Richard McDonald、Maurice McDonald

总部：美国伊利诺伊州橡树溪

不论你喜不喜欢吃，麦当劳在城市里随处可见。这个由1940创建于美国的餐饮品牌到底有哪些故事呢？今天就给大家简单聊一下。

10

NIVEA 妮维雅

1911年，德国汉堡

开创人：Paul C.Beiersdorf 、Oscar Troplowitz

总部：德国汉堡

www.nivea.com

1925年，蓝白色成为妮维雅品牌的主要颜色，LOGO显得更为现代，采用大写的带衬线字体。蓝色背景上的白色文字成为了永世的经典。

11

MICROSOFT 微软

1975年，美国新墨西哥州阿尔伯克基

开创人：Bill Gates、Paul Allen

公司：微软公司

www.microsoft.com

LOGO意味微软的创新理念和先进计算机技术，第一个logo呈现为时兴的未来主义字体，每个字母都由数条突变线构成，由粗到细，显得十分温和。

25年后，微软推出了由内部设计团队设计的全新LOGO"Metro" LOGO文字乃至一切产品和营销传播都采用了Segoe字体。LOGO前面的彩色方块代表公司多样化的产品

12

IBM

1911年，美国纽约州

开创人：Charles R.Flint

公司：微软公司

www.ibm.com

经典的蓝色八条纹LOGO出往常1972年，有Paul Rand设计。水平线条代表生机、速度和创新。

13

INTEL 英特尔

1968年，美国加利福尼亚州

开创人：Gordon Moore、Robert Noyce

公司：英特尔公司

www.intel.com

2006年，英特尔推出全新品牌营销战略，新LOGO替代原来企业LOGO和Inter Inside"LOGO。LOGO参与了广告标语“超越未来”，传达出“英特尔在技术、教育、社会义务、制造业等方面不时进步”的理念。

14

NASA 美国国度航空航天局

1958年，美国

开创人：美国政府

www.nasa.gov

15

JAL 日本航空

1951年，日本东京

开创人：日本政府

www.jal.com

1960年，日本航空推出了以丹顶鹤为主题的“鹤丸”LOGO。丹顶鹤翅膀伸展构成了圆圈与日本国旗遥相呼应。在日本文化中，鹤被以为是短命、富贵和健康的意味。红色不只是日本的国度色，还代表着幸福。这个标记不时被沿用了40多年。

1987年，“ JAL”缩写被标注在飞机机身的显著位置上。“鹤丸”LOGO依旧出往常机尾，但是字母的字体做出了变更。

2011年，日本航空公司和日本佳速航空公司兼并之后，打造了全新的品牌形象，其中包含“太阳之弧”LOGO。“逾越天际的弧形意味着太阳，代表着消费者的喜悦和高入云霄的觉得”

16

FEDEX 联邦快递

1973年，美国阿肯色州小石城

开创人：Frederick W. Smith

www.fedex.com

联邦快递用颜色编码来表示不同的业务：

联邦快递（紫色和橙色）、联邦陆运（紫色和绿色）、联邦货运（紫色和红色）、联邦定制投递（紫色和蓝色）以及联邦贸易网络（紫色和黄色）。简介的无衬线Univers字体关键词呈现于2006年。

17

BURGER KING 汉堡王

1954年，美国佛罗里达州迈阿密

开创人：James McLamore、David R. Edgerton

www.burgerking.com

“汉堡”LOGO降生于1969年。LOGO简单地将品牌称号“Burger King”以红色字母夹在两片面包之间。在1994年中止了红心设计，采用了更正轨、更世故的字体并调理了面包的比例。

1998年，汉堡LOGO运用了近30年之后，汉堡王对LOGO中止了彻底升级，推出了“蓝新月”LOGO。汉堡图案被紧缩并向左倾斜，圈在新月形的中央，看起来就像地球一样。

18

BRAUN 博朗

1921年，德国法兰克福

开创人：Max Braun

www.braun.com

这个LOGO是一个经典设计，仅做过一次改动。改动将字母变得愈加圆润，便于阅读并显得更为友好。往常作为保洁公司的一部分，博朗公司是剃须刀、脱毛机和手提式搅拌机的全球市场首领。

19

BP 英国石油

1909年，英国

开创人：William Knox D’Arcy

总部：英国伦敦

www.bp.com

在英国的广告中，英国石油采用了“BP”标记与英国国旗相分离的方式来宣传他们的口号：买英国货，用英国石油。

2000年，在与美国石油公司兼并后，英国石油的LOGO中止了彻底改造，运用了80年代的盾牌外型被太阳花所取代。新的战略将“BP”定义为“不只是石油”而不再是公司首字母的缩写，2001年，公司更名为英国石油公共有限公司。

20

RENAULT 雷诺

1898年，法国

开创人：Louis Rernand Renault、Marcel Renault

总部：英国伦敦

www.renault.com

1900年的第一个LOGO呈现为圆形奖章的外形，1923年，公司称号初次出往常LOGO中，被圈在一个格栅结构的圆圈里。

1925年，经典的菱形图案初次呈现1927年，法裔匈牙利艺术家Victor Vaserely添加了三维平面效果。最新的菱形LOGO极富现代和真实感，与汽车上的车标简直分歧。

21

VOLKSWAGEN 大众汽车

1937年，德国沃尔夫斯堡

开创人：德国劳工阵线

公司：大众公司

www.volkswagen.com

大众的第一个LOGO由他们的工程师Franz Xaver Reimspiess设计，设计师将字母“V”和“W”组合在一个圆圈里，并于1938年申请了商标。

1978年，大众LOGO中止了重新设计，添加了外部轮廓，看起来更精巧。尔后公司还推出了三维平面版本的LOGO。当前运用的最终版本LOGO推出于2007年。

大众卡尔曼西亚跑车广告，1972年。

22

FORD 福特汽车

1903年，美国密歇根州底特律

开创人：Henry Ford

公司：福特汽车公司

www.ford.com

福特的手写字体由公司的首席工程师和设计师Childe Harold Wills设计，尔后LOGO还融入了辅助图形。最终要的版本就是1912年的鸟形LOGO。

“蓝色椭圆”LOGO初次出往常1928年，尔后尝试了多个长宽比例，以至在1957年脱出了圆角菱形LOGO。

1960年前后，福特的LOGO阅历了最大的变更，往常椭圆形的长宽比是8：3。

（文中广告，系统自动选择）

23

ROLEX 劳力士

1905年，英国伦敦

开创人：Hans Wilsdorf、Alfred Davis

公司：劳力士公司

www.rolex.com

第一个劳力士LOGO出往常1908年，品牌注册商标之时。当时的LOGO还没有王冠。

劳力士的LOGO阅历了多次变革。LOGO文字不时采用带衬线的字母，由粗变细，显得更为文雅。王冠同样阅历了由粗变细的变更。

24

BRITISH AIRWAYS 英国航空

1919年，英国伦敦

开创人：英国航空运输旅游公司

公司：英国航空公司

www.ba.com

1932年，采用“雷鸟”作为LOGO。1935年，一些小型英国航空运输公司兼并成英国航空公司。1939年，英国海外航空公司的LOGO在字母间增加了圆点。

1965年，LOGO的字体经过了现代改造，删除了圆点。雷鸟仍是LOGO的一部分。1974年，LOGO移除了雷鸟，采用英国国度颜色（红蓝）。1984年，英国航空公司私有化，他们推出了全新的大写LOGO，在飞机上添加了公司的全名。

1997年，速翼图案进化为三维平面飘带，被称为“速标”。2001年英国航空宣布将一切协和飞机的尾翼重新绘上“查塔姆船坞米字旗”。

25

BARBIE 芭比

1959年，美国加利福尼亚州

开创人：Ruth Handler

公司：美泰公司

www.barbie.com ，www.mattel.com

芭比的第一个LOGO采用了生动的手写字体，大写的“B”带有一个俏皮的小尾巴。

LOGO被重新设计运用过，但最终在2009年的50周年庆典上，芭比彻底回归了最初始的LOGO，呈现为标记性的分红字体和圆形芭比剪影相分离的设计。

26

CITIBANK 花旗银行

1812年，美国纽约州纽约

开创人：纽约商人集团

公司：花旗银行公司

www.citlbank.com

2005年，花旗集团的LOGO被冠以花旗商标，在LOGO中采用灰色字母和红色的弧线。经过多年的并购，花旗集团的目的是将集团的各个部分融为愈加团结的整体。

27

ALLIANZ 安联

1890年，德国柏林和慕尼黑

开创人：Carl Thieme 、Wilhelm Finck

公司：花旗银行公司

www.allianz.com

为了应对全球化金融市场和公司不时扩张的金融效劳，公司的LOGO在1999年中止了重新设计，跟随了国际化兼并风潮。新LOGO显得愈加友好不具侵略性。雄鹰被简化为三个线条且不再维护着小鹰。

28

C&A

1841年，荷兰斯涅克

开创人：Clemens Brenninkmeijer、August Brenninkmeijer

公司：C&A 欧洲有限公司

www.c-and-a.com

2011年，为了庆祝公司成立170周年，曾经运用了50年的蓝底白字变成了白底蓝字，使品牌显得更为现代、时兴和清新。

29

7UP 七喜

1920年，美国

开创人：Charles Leiper Gring

www.7up.com

2011年，百事公司为七喜在美国境外的宣传推出了新LOGO，将阴影、3D和突变效果简化为更简约的设计。

30

APPLE 苹果

1976年，美国加利福尼亚州库比蒂诺

开创人：Steve Jobs、Steve Wozniak、Ronald wayne

公司：苹果公司

www.apple.com

受时期的局限性影响，苹果的第一个LOGO十分复杂。也不美观。乔布斯早期对LOGO并没有太多请求， 他觉得不要太心爱就行。上面那个彩虹LOGO是设计师用纸笔手绘的。

添加一个被咬掉的缺口是为了将LOGO上的苹果与樱桃分辨开。1984年，苹果的LOGO精确了曲线的弧度。LOGO上不再标出品牌称号，而以苹果图形来作为宫殿的标记意味。自1998年起，随着彩色的iMac的推出，LOGO采用了时兴的单色主题，与产品的创渎特征圆满地匹配起来。

31

CANON 佳能

1937年,，日本东京

开创人：Takeshi Mitarai、Goro Yoshida、Saburo Uchida、Takeo Maeda

公司：佳能公司

www.canon.com

佳能的第一个LOGO采用了千手观音的图案，随后复杂的标记被斜体字所替代，从中能够看出在佳能所运用的LOGO的雏形。但是这个LOGO并没有投入市场运用过。

1953年，LOGO中止了微调，以完成更好的均衡。佳能与1956年推出了当前所运用的LOGO。能够说是当今世上最短命的LOGO之一。

32

LEVI'S 李维斯

1850年，美国加利福尼亚州旧金山

开创人：Levi Strauss

公司：李维 · 施特劳斯公司

www.levis.com

原始的LOGO图案太过复杂，品牌营销需求一个更简单LOGO。在20世纪40年代以后，李维斯采用了多种不同的字体，还添加了口号“美国最好的牛仔裤”。

1969年，共同的红白“蝙蝠翼”被应用于后兜。红色盾牌相似于口袋的缝线图案，采用了大小写分离的字母排列方式。

始于1936年的红色标签成为了李维斯重要的品牌元素，并于2000年开端与简单改造的蝙蝠翼LOGO分离起来。

33

GAP

1969年，美国加利福尼亚旧金山

开创人：Donald Fisher、Doris Fisher

公司:：Gap公司

www.gap.com

2010年10月，Gap试图以新LOGO发明更现代的外观，但这个LOGO的升级意义似乎并不大，大众不喜欢这个LOGO。几天之后，公司就决议换回“蓝盒子”LOGO。

34

FUJIFILM 富士胶片

1934年，日本

开创人：日本政府

公司：富士胶片控股公司

www.fujifilm.com

2006年10月，富士胶片集团转型为富士胶片控股公司，重新设计了LOGO，LOGO中央的红色元素意味着公司努力于先锋技术的决计。

35

HOLIDAY INN 假日酒店

1952年，美国田纳西州孟菲斯

开创人：Kemmons Wilson

公司：Holiday Inn Hotels

www.hertz.com

2007年洲际酒店对整个连锁酒店中止了彻底的现代化改造，酒店的新LOGO由充溢生机的绿色组成，中间的“H”字母更具商业作风。

36

CREDIT SUISSE 瑞士信贷

1856年，瑞士苏黎世

开创人：Alfred Escher

公司：瑞士信贷集团

www.credit-suisse.com

最新LOGO表示了瑞士信贷作为一家独立的综合性跨国银行，新LOGO上的两个三角形船帆是从第一波士顿的轮船标记演化而来的。

37

VOLVO 沃尔沃

1927年，瑞典哥德堡

开创人：Steve Jobs、Steve Wozniak、Ronald wayne

公司：沃尔沃集团

www.volvogroup.com

沃尔沃的第一个LOGO并没有采用往常这个符号，是当时曾经被用作汽车前格栅的车标，典型的粗体带衬线LOGO文字曾经成了沃尔沃品牌形象的一部分。

1930年的lOGO分离了“铁”符号和品牌称号，期间也丢弃过“铁”符号。知道2006年，这个符号才重新回归。

38

BASF 巴斯夫

1865年，德国麦海姆

开创人：Friedrich Engelhorm

公司：巴斯夫公司

www.basf.com

39

7-ELEVEN 7-11

1927年，美国德克萨斯州达拉斯

开创人：Joe C. Thompson Jr，John jefferson Green

公司：7-11公司

www.7-eleven.com

“ELEVEn”中的字母“n”特别采用了小写，增加了辨识度和设计感。7-11的店面LOGO则以不同宽度的横条来装饰整个店面。

40

DELTA 达美航空

1928年，美国路易斯安纳州门罗

开创人：CE Woolman

公司：达美航空公司

www.delta.com