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禹唐WEEKLY，为您带来每周国内外体育营销要闻。
禹唐体育注： 过去一周，国内外的体育营销界又发作了哪些事情？禹唐将为您清点其中的十大案例，并中止解读。 1、海信成为日本职业棒球队横滨DeNA海湾之星衣袖资助商 近日，中国度电企业海信集团的日本子公司海信日本与日本职业棒球队横滨DeNA海湾之星签署资助协议，从2023赛季开端，球队球衣左袖处将带有海信标记。继日本电子产品公司野岛和海鲜制造商MaruhaNichiro之后，海信将成为横滨DeNA海湾之星队的第三家球衣资助商。
海信此次希望在日本经过职业棒球运动进一步进步品牌知名度。海信是刚刚终了的卡塔尔世界杯的全球资助商，在世界杯期间，海信在日本与足坛常青树三浦知良签署了代言协议，以配合自己的世界杯营销。年近56岁的三浦知良往常依然生动在职业足坛。据悉，2022年，海信旗下的REGZA成为日本最畅销电视品牌，市占率达24.1%。 除了国际足联世界杯这样的顶级大赛，海信在各主要区域市场同样不时增强与优质体育资产的联络。去年，海信就与意甲豪门国际米兰和英超球队利兹联树立了协作关系。在美国，海信还成为第三级别足球联盟美国足球联赛（USL）的官方电视。 2、瑞士滑雪协会与华为续约 华为将其与瑞士滑雪协会的协作关系从2019年起再延长三年至2025年，华为也将继续作为瑞士国度高山滑雪队的官方银牌协作同伴。华为还参与了“Snowstainability”，这是一个在瑞士滑雪协会及其可持续展开协作同伴BKW 2022的掌管下成立的协会。该协会的目的是促进在瑞士实施的、与雪上运动直接相关的生态、经济和社会可持续展开范畴的项目。在华为进入瑞士的15周年之际，这是一个明白的承诺。
瑞士滑雪协会分离首席执行官、暂时营销总监迭戈·祖格尔（Diego Züger）对华为持续承诺的协作关系感到快乐：“华为在过去三年中不时十分投入。我们能够继续我们的协作，以至经过“Snowstainability”在一个十分重要和紧迫的范畴扩展协作，这是一个强有力的迹象，表明我们的同伴关系在不时展开。“ 华为瑞士公司公同事务与企业沟通部副主任Lihua Pu表示：“自2008年以来，华为瑞士公司不时努力不时深化其在该国的根基，支持我们能够找到和促进共同价值观的平台和倡议。我们很快乐能够经过参与瑞士滑雪协会的活动，愈加关注可持续性。这与我们的‘科技改动自然’的信条圆满契合。技术能够而且应该有助于维护我们的环境，改善我们的共存，并使我们的社会更具容纳性。“ 3、LEC与起亚续约 英雄联盟EMEA冠军赛（LEC）与韩国汽车品牌起亚续签协作同伴关系，起亚将连续第五年成为该赛事的主要汽车协作同伴，双方的协作开端于2018年。作为协作同伴关系的一部分，起亚将继续推进创新，为粉丝提供共同的体验。他们计划主要经过Mic Check周系列来做到这一点，该系列捕获了整个赛季该团队在LEC舞台上的最佳时辰。
LEC电子竞技协作总监伊娃·苏亚雷斯（Eva Suarez）表示：“作为一个联盟，我们不时努力创新，为我们的粉丝提供最好的体验。我们与起亚的协作将使我们能够增强我们的产品，并在整个赛季为我们的粉丝提供令人难以置信的体验。” 起亚欧洲总裁Jason Jeong表示：“我们很快乐能扩展与LEC的协作，这是世界上最大、展开最快的电子竞技平台之一。”“作为长期资助商，我们等候在2023年进一步与电子竞技社区树立联络，并为其带来进一步的创新。” 4、英超与梦境体育游戏平台Sorare达成协作 英超联赛与梦境体育游戏平台Sorare达成一项为期四年的受权协议。此前，该公司曾经与西甲、意甲、德甲、NBA、MLB和MLS树立了协作关系。Sorare的游戏分离了传统的梦境体育机制和交流卡的可搜集性。用户获取、买卖和组装代表理想生活中的运发起的NFT团队，依据他们在理想生活中的表示取得积分。据报道，合同的价值为每年3000万英镑。
英超首席执行官理查德·马斯特斯（Richard Masters）表示：“球迷跟随他们喜欢的球队和球员的方式正在演化，英超不时在寻觅与球迷互动的方式。”“Sorare的数字卡片和创新的在线游戏为他们提供了一种新的方式，让他们无论是在球场上还是在世界各地观看英超竞赛，都能更近距离地感受英超。我们置信Sorare是英超联赛的理想协作同伴，我们等候着密切协作。” “英超联赛是世界上最好的足球联赛，”Sorare首席执行官尼古拉斯·朱利亚（Nicolas Julia）表示。“他们可能收到了几十个运营区块链游戏的倡议，他们剖析协作同伴的方式十分彻底。”“对他们来说，重要的是看到我们将成为一个真正的扩张同伴。英超联赛的目的之一是在美国做得更大，我们正在那里树立强大的影响力。” 5、渣打银行成为DP World Tour官方银行协作同伴 渣打银行成为DP World Tour的副合伙人和官方银行协作同伴。作为协议的一部分，渣打银行将受益于DP World Tour在媒体和数字平台上的高知名度品牌，并在赛程中享用DP World Tour的优质款待效劳和独家Pro-Am体验。渣打银行还将成为新加坡精英赛和宝马PGA锦标赛(劳力士系列赛)的官方赛事协作同伴。可持续展开将是协作同伴计划的重要组成部分，双方将在协作协议期间就可持续展开项目中止协作。
DP World Tour副首席执行官兼首席商务官盖伊·金宁斯（Guy Kinnings）表示：“渣打银行是一家全球性企业，在全球59个最具生机的市场都有业务。DP World Tour真正的全球足迹和高尔夫越来越受欢送，使我们成为在全球范围内进一步树立其品牌的有吸收力的提议，事实上，可持续性是这两个组织的重要优先事项。” 渣打银行企业、商业和机构银行业务首席执行官兼欧洲和美洲业务首席执行官西蒙·库珀（Simon Cooper）表示：“我们很快乐能与DP World Tour、新加坡精英赛和宝马PGA锦标赛协作。渣打银行在欧洲、美洲、亚洲、中东和非洲都有业务，经过这些赛事，我们将能够在几个主要市场为我们的客户提供独家的高尔夫体验。我们也等候着在整个协作关系中与DP World Tour密切协作，共同采取可持续展开举措。” 6、Prime成为UFC官方全球运动饮料 由YouTube明星洛根·保罗（Logan Paul）和KSI创建的盛行运动饮料Prime Hydration成为UFC的官方全球运动饮料。此次协作将使Prime品牌整合到UFC的关键资产中，包含每一场UFC按次付费观看(PPV)和格斗之夜，以及八角笼内的促销活动，在175个转播UFC的国度取得知名度。UFC、洛根·保罗和KSI将协作制造原创内容，这些原创内容将经过他们的社交媒体渠道传播，包含YouTube、Instagram、Twitter和TikTok，这些内容将掩盖全球近4亿粉丝。Prime取代了BodyArmor的位置。
UFC总裁达纳·怀特（Dana White）表示：“洛根和KSI不时在努力将Prime打构成市场上滋味最好、最抢手的运动饮料。仰仗他们庞大的社交媒体粉丝和UFC的全球影响力，我们将把Prime品牌展示在世界各地的数亿粉丝面前。”“无论你是职业运发起，还是喜欢健身，Prime都应该是你首选的运动饮料。” 洛根·保罗表示：“从我记事起，我就不时是UFC的粉丝，所以有机遇与他们协作，扩展Prime品牌是我的遗愿清单上的一个检查。”“我们是一个全球性的巨头，这次协作肯定会远远超出八角笼，在这个过程中，我们有机遇与UFC基金会一同回馈。”KSI弥补说：“这次协作使我们能够应用UFC的粉丝基础，并经过多个平台接触到大量的全球受众，使我们能够展示我们的营销肌肉，并证明我们是行业中的主导力气。” 7、GL events和Loxam分离成为巴黎奥运会官方支持商 GL events和Loxam组成联盟，成为巴黎奥运会和残奥会的官方暂时电源支持商。依据该协议，GL events和Loxam将提供项目管理以及与一切场馆（包含国际广播中心）的暂时能源、不连续电源和暂时温度控制系统的消费和分配相关的一切效劳。这两家公司表示，除了为巴黎奥运会做出贡献而感到自豪外，他们还努力于监测环境影响，并展开更普遍的业务遗产。
Loxam总裁赫拉德·德普雷斯（Gérard Déprez）表示：“成为巴黎奥运会的官方支持商标记着我们的技术得到了认可。Loxam很自豪能够与GL events以及我们一切的分包商协作，为这一全球赛事的胜利做出贡献。” GL events董事长兼首席执行官奥利维尔·吉农（Olivier Ginon）表示：“这个联盟的胜利阐明了我们公司和我们团队的实力和互补性，为这一特殊的活动提供最佳处置计划。”据悉，暂时电力将用于支持法国国度电网的可再生电力供给，两家公司表示，他们将洗砦笏用高性能生物燃料或绿色氢气的设备。他们还承诺在供给链中运用中小型企业。 8、现代成为NHL华盛顿首都汽车协作同伴 现代汽车美国公司成为NHL华盛顿首都的汽车协作同伴。在首都的竞赛期间，现代品牌标记将显现在场馆的各种LED标牌上，以及整个体育馆的高级和普通数字网络标牌上。现代汽车的广告将在Arena电视网播出，并将在体育馆周围的户外数字广告中展示。现代汽车还将成为“Keys to the Game”的资助方，该节目将在主场竞赛期间作为首都队赛前现场表演的一部分播出。
“我们十分自豪地欢送现代汽车参与我们在华盛顿首都和Monumental体育文娱的协作同伴家庭，”Monumental体育文娱全球协作同伴高级副总裁帕特里克·达菲（Patrick Duffy）表示。“我们置信，这一协作关系将为现代汽车提供不相上下的曝光率。我们等候着在整个赛季经过我们一切的体育、媒体和文娱资产向美国的首都球迷展示现代品牌。” 现代汽车不时注重并强化在NHL联盟的投资，此前，该公司曾经成为纽约岛民队主场瑞银竞技场的开创协作同伴，同时成为该场馆与俱乐部的官方非奢华进口车。此外，现代汽车加拿大公司还成为了NHL和NHLPA在加拿大的官方汽车，而现代的奢华车品牌捷尼赛思则成为NHL和NHLPA在加拿大的官方奢华汽车。 9、Adobe成为NWSL官方创意协作同伴 美国女足大联盟（NWSL）与Adobe达成一项多年协作同伴关系。作为联盟的官方创意协作同伴，新的资助将以一种共同的方式将创意和女性体育分离在一同，以促进对等和公平的竞争环境。Adobe将经过共同的品牌树立研讨会赋予一切NWSL运发起权益，为球员提供Adobe的创意和数字营销工具，个人品牌培训课程，并将他们与营销专家联络起来，使每个球员都能展开自己的品牌并分享他们的故事。
Adobe和NWSL还推出了“创作者班”，这是一个专业创意课程，旨在为在创意范畴酷爱足球的新兴女性创作者提供赚取项目佣金的机遇。经过协作，每个赛季，四名发明者课程参与者将取得独家的幕后访问NWSL团队和联赛时辰，从竞赛之外的发明力中学习和遭到启示，并取得1万美圆，用于运用Adobe产品开发创意项目，并遭到他们对比赛热情的启示。 “在NWSL打球的出色运发起是世界上最有成就的足球运发起，但NWSL的球员不只仅是运发起，”NWSL主席杰西卡·伯曼（Jessica Berman）表示。他们是企业主、父母、协作同伴、社会活动家、社区首领，这个名单还很长。与Adobe的协作将辅佐我们的运发起以发明性的方式讲述他们的故事，并真正展示我们联盟中每周上场竞赛的多样化和充溢生机的个人。” 10、宾堡成为MLS费城分离官方球衣资助商 MLS费城分离与烘焙公司宾堡集团达成一项为期多年、价值数百万美圆的协作协议，该公司成为俱乐部的官方球衣资助商。宾堡美国公司自2011年以来不时是该俱乐部的长期协作同伴。新协议下，Thomas’品牌将出往常球队第二球衣上。宾堡烘焙美国公司和俱乐部将重新推出费城分离U-Serve平台，这是一项首创的粉丝意愿者奖励计划。
费城分离主席蒂姆·麦克德莫特（Tim McDermott）表示：“宾堡曾经成为费城分离的代名词，自2011年以来，我们的团队不时自豪地衣着宾堡。坚持这种同伴关系新颖的是社区效劳和创新的共同价值观，例如我们的费城分离U-Serve计划。我们等候着在球场内外一同发明更多的回想。” 宾堡烘焙美国公司担任企业事务的副总裁达纳·康纳斯（Dana Connors）表示：“宾堡烘焙美国公司很快乐能继续资助费城分离，并在球队的球衣上展示美国排名第一的烘焙早餐品牌Thomas’。”“当我们践行滋养更美好世界的目标时，我们努力于增强我们生活和工作的社区，所以我们特别自豪地引见费城分离U-Serve计划，并与俱乐部及其粉丝一同努力，增强我们的家乡社区。” 2023年重点体育营销项目资源一览，禹唐体育制表
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