新一线城市奢侈品消费人群数据洞察——成都 | MobTech观察

受疫情冲击，全球个人奢侈品市场交易额出现大幅下跌，但中国奢侈品消费却逆势上扬。业内预计中国有望在2025年成为全球奢侈品市场份额最大的市场，份额或将达40%。近日，《中国高质量消费报告》显示，中国正以一己之力在带动全球高质量消费市场的发展，中国国内市场第一次成为全球最大的奢侈品市场。

成都奢侈品消费格局“提档升级”

伴随着疫情的不确定性，出入境受限，大量奢侈品消费群体回流。虽然当前国内奢侈品品牌在北京、上海仍占据绝对性优势，但从城市综合实力及人口活力维度分析，以成都为代表的新一线城市，奢侈品市场正展现出强大的活力，开始探索属于自己的时尚之路。

成都这座西南城市的时尚气息，在重塑时尚氛围和教育顾客上具有标志性意义。《中国奢侈品零售报告》指出，疫情这几年，成都以LV、Gucci为首的众多奢侈品销售业绩每年增速超过100%；在VOGUE Business in China的《新时尚之都指数》报告中，成都以9.3的高分位列榜首；同时，成都的奢侈品首店经济不断加码，2021年引入首店数量达到801家，增速超过上海、北京，较2020年增长415家，同比增长107.5%；不仅如此，双店、多店模式也火力全开，据不完全统计，今年已超过10余家奢侈品牌在IFS和远洋太古里布局。

这些数据无疑让奢侈品牌们将营销重心向成都倾斜，成都人的超前消费观也成为大家津津乐道的“玄学”。那么，成都人民的消费力是如何支撑起高端商业的？这些人群又具有哪些特征？

成都“买买买“的奢侈品消费人群特征

随着城市发展的加速与商业氛围的成熟，包括奢侈品在内的更多时尚消费回流本地，购买力不断释放。除了买买买，成都市奢侈品客群更要“美”，成都的TOP 5 偏好业种含专业美护、娱乐体验和轻餐茶饮 。

从MobTech袤博科技智图城市商业大数据平台来看，成都市奢侈品消费客群来源居住地集中分布在知名富人区附近：包括桐梓林、东湖&攀成钢&万象城环形带、市一医院&金融城一带及双楠&外双楠一带（浣花溪南侧）。工作地主要分布区域沿中轴线展开，包括市中心商务区、金融城和大源片区。

MobTech智图相关数据显示，成都市奢侈品客群画像中女性显著多于男性，年龄25岁以上占比近八成，职业中企业白领占据约56%，医生、教师、政府及事业单位人员等公务员占比合计超20%，学历水平本科高达46%。客群中已婚占比约68%，有未成年子女的占比约48%，其中近4成的未成年子女年龄为7-12岁。全市范围内奢侈品客群中5K以上月收入客群占比超过70%，整体收入水平中偏高，月均收入10k-20k占比最高，约为36%。有车占比56%，有房占比63%。

成都奢侈品客群对于即时通讯、在线购物、视频等在线服务更为热衷，从TGI水平来看，滴滴出行、大众点评、电信营业厅和美图秀秀表现突出，说明奢侈品客群出行、分享、打卡类行为较全市显著偏高。奢侈品客群的线上行为中购物、看视频、煲剧、听音乐靠前，较为常规；支付达人标签占比高而信用卡标签占比低，也反映出奢侈品客群不低的可支配收入。

成都百亿元级别商业体问鼎全国前十

MobTech智图相关数据显示，成都奢侈品客群全市偏好到访商场TOP 10 中，成都IFS国际金融中心、成都远洋太古里和锦华万达广场位列前三，其中前两名均为奢侈品商场，整体均为区域型标杆及中高档项目。

据相关财报显示，2020年成都IFS国际金融中心全年销售额近83亿，2021年年度销售额达到100亿元，作为连续8年销售双位数增长，全国前十的商业项目，成都IFS是2021西南首个年销售超100亿的商业项目，且自开业以来连续6年出租率近100%，拥有近30万VIP会员。作为不相伯仲的成都远洋太古里，2020年年度营业额达73亿元，2021年营业额达95亿元，销售额直接上涨21.9%。同时，从2020到2021年，成都远洋太古里租用率分别为95%和96%。两大百亿元级别商业体联袂加持春熙商圈，即便放至全国，成都IFS国际金融中心与成都远洋太古里也毫不逊色。

除了买买买，成都市奢侈品客群对零售业态关注度最高、餐饮业态位居第二，对生活配套、休闲娱乐、亲子业态关注度相对较低。饮食上，偏爱中式快餐和轻餐茶饮，零售业态偏好中服饰鞋包占比突出，均高达60%以上。

单独来看成都市奢侈品人群对奢侈品品牌的到访偏好：前三分别是Dior、Gucci和Burberry，这三个品牌在IFS和太古里均拥有双门店，排名前10的品牌中均为重奢。

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